紅商網(wǎng)訊：2013年已經(jīng)結(jié)束，對(duì)于風(fēng)靡全球的無印良品來說，2013是豐收的一年，除了在日本本土推出家電套裝外，在中國市場(chǎng)也獲得了巨大突破。2013年12月28日，無印良品中國大陸地區(qū)第100家門店于蘇州萬科美好廣場(chǎng)開業(yè)，至此無印良品中國百店計(jì)劃已順利完成。2013一年之內(nèi)無印良品在中國連續(xù)開設(shè)了34家門店，100家門店總數(shù)也讓中國成為僅次于日本本土的無印良品第二大市場(chǎng)。
中日兩國一衣帶水，文化有近似之處。無印良品秉承的禪文化實(shí)際上是經(jīng)過中國改造后的佛教文化，在唐朝時(shí)由鑒真東渡傳入日本。無印良品“這樣就好”的設(shè)計(jì)風(fēng)格與質(zhì)樸實(shí)用的設(shè)計(jì)理念，也與中國的傳統(tǒng)價(jià)值觀相吻合。經(jīng)歷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升的中國人，也開始摒棄華麗奢靡的感官追求，轉(zhuǎn)而注重傳統(tǒng)、原生態(tài)的回歸和自然、簡(jiǎn)約的生活方式。
無印良品進(jìn)入中國市場(chǎng)的幾年時(shí)間，不僅積累了一批忠誠的用戶，其刪繁就簡(jiǎn)、返璞歸真、低調(diào)務(wù)實(shí)、富有人性化的理念也影響了一批新晉中國品牌。這些品牌在致敬無印良品，回歸實(shí)用主義的同時(shí)，也走出了自身不同的路線，為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的選擇。
筆記本行業(yè)之“無印良品”——麥本本
筆記本行業(yè)的淘品牌麥本本，通過高配低價(jià)還原“無印”之選，以其品質(zhì)保障、以舊換新、彰顯個(gè)性見證“良品”稱謂，掀起一場(chǎng)本本領(lǐng)域“無印良品”的消費(fèi)風(fēng)潮。麥本本將“一線代工廠搬運(yùn)工”作為生動(dòng)的品牌理念，將一線代工廠品質(zhì)化的本本以 打上LOGO最初的形態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，入住淘品牌，拒絕經(jīng)銷商，從而大大降低了中間環(huán)節(jié)，將省掉的成本轉(zhuǎn)化為硬件升級(jí)，以高端的配置平實(shí)的價(jià)格來滿足經(jīng)濟(jì)適用的消費(fèi)需求，還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義。敢于讓消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)30天試用的超前體驗(yàn)理念，并以3年保修期打破國際品牌2年保修的定律，成為品質(zhì)保障的延續(xù)。“麥本本”親切地被麥粉叫做“MY 本本”，麥本本的“無印”強(qiáng)調(diào)的是去掉宣傳炒作，注重高配高質(zhì)的實(shí)用價(jià)值。
手機(jī)行業(yè)之“無印良品”—— My Phone
著名主持人、“跨界達(dá)人”溫喜慶強(qiáng)勢(shì)入駐手機(jī)領(lǐng)域，于2013年12月17日推出一款真正意義上的私人定制手機(jī)——My Phone，意圖打造手機(jī)界的“無印良品”。不到2000元的草根價(jià)格，享受高端私人定制服務(wù)，My Phone掀起了手機(jī)行業(yè)的全新浪潮。眾所周知，深耕客戶需求最重要的一環(huán)便是滿足客戶對(duì)于產(chǎn)品的情感需求。My Phone打破市面上“千機(jī)一面”的現(xiàn)狀，在外殼設(shè)計(jì)上加入小牛皮材質(zhì)，低調(diào)而質(zhì)優(yōu)的設(shè)計(jì)提升了外觀的美感，消費(fèi)者還可以根據(jù)自己的需要在手機(jī)上定制LOGO和姓名，個(gè)性化的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者追求與眾不同的情感訴求。My Phone的“無印”，實(shí)際上是廠商不定LOGO，由消費(fèi)者添加自己獨(dú)一無二的印。
家紡行業(yè)之“無印良品” —— 大樸
大樸是一個(gè)新晉家紡品牌，被媒體稱為“中國式無印良品”，其”無亦所有”的品牌理念和質(zhì)樸素雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格與無印良品確實(shí)有相似之處。但大樸之所以選用純天然材料，采用素色印染，更多是從安全方面考慮。家紡產(chǎn)品顏色越鮮艷，所用印染材料越多，其中含有的甲醛、熒光增白劑、致癌芳香胺等有害物質(zhì)就越多，會(huì)對(duì)人體健康造成不可估量的損害。大樸的口號(hào)為“無甲醛棉品，始于大樸”，意在通過自身的探索與自律，引領(lǐng)整個(gè)家紡行業(yè)提高安全標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)提醒消費(fèi)者選購家紡時(shí)關(guān)注安全問題，而不是只追求花色的視覺刺激。大樸的“無印”主要指減少印染過程，減少安全隱患，回歸貼身紡織品安全、質(zhì)樸、舒適的本源，打造高品質(zhì)的健康家居生活。
逆襲流行，淡化品牌，以平實(shí)還原商品價(jià)值的真實(shí)意義，是“無印良品”風(fēng)行幾十年的重要原因。無印良品以及追隨其理念的品牌，已經(jīng)在中國市場(chǎng)刮起一股“無印良品風(fēng)”。相信在不久的將來，會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同這種消費(fèi)觀念，去除華而不實(shí)，炫耀攀比的虛榮心理，讓生活變得更自然、更個(gè)性、更美好。
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