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紅商網(wǎng)訊：1月6日消息，日前，低調(diào)嘗試微信O2O一段時(shí)間的綾致時(shí)裝旗下品牌VERO MODA終于在騰訊微購(gòu)物媒體溝通會(huì)上首度發(fā)聲，綾致服裝集團(tuán)副總裁林巧講述了VERO MODA與微購(gòu)物的合作過(guò)程和未來(lái)設(shè)想。億邦動(dòng)力網(wǎng)整理了以下幾個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)：
O2O由電商部門(mén)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為線下部門(mén)主導(dǎo)
據(jù)林巧介紹，VERO MODA與微購(gòu)物的合作最開(kāi)始是電商部門(mén)在做，后來(lái)考慮到這一模式最重要的價(jià)值在于改變用戶線下購(gòu)物的體驗(yàn)，所以改為由線下店主導(dǎo)。
目前，VERO MODA微購(gòu)物平臺(tái)的商品與線下店商品一模一樣，沒(méi)有任何價(jià)格上的差異。在2013年秋冬時(shí)期，VERO MODA約有60%的產(chǎn)品吊牌加入了二維碼，2014年春季，VERO MODA所有服裝都將能夠通過(guò)二維碼甚至條碼掃描然后轉(zhuǎn)移到線上。
用戶掃碼到達(dá)微購(gòu)物頁(yè)面后，可以查看商品的相關(guān)搭配、對(duì)喜愛(ài)的商品進(jìn)行收藏或直接下單。下單后，用戶可以當(dāng)場(chǎng)提貨，也可以回到家，由VERO MODA門(mén)店發(fā)貨(目前與順豐合作)。
在店內(nèi)掃碼的用戶收藏商品后，可以獲得包郵和優(yōu)先留貨的服務(wù)
嘗試O2O的線下店大部分為直營(yíng)店
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，VERO MODA在全國(guó)共有1800家店，其中500家為直營(yíng)(與shoppingmall合作)，其余為聯(lián)營(yíng)(與百貨公司合作)，與微購(gòu)物的合作主要集中在直營(yíng)店。
相比shoppingmall，百貨公司對(duì)VERO MODA與微購(gòu)物的合作反對(duì)聲音更大，尤其是剛剛開(kāi)始合作的時(shí)候，認(rèn)為這遷移了線下的客流和成交。
林巧認(rèn)為，百貨公司的情緒反彈很大程度上是由于對(duì)O2O模式理解的不完整。“如果我只是把線下店的業(yè)績(jī)搬到騰訊微購(gòu)物平臺(tái)，或者把電商的業(yè)績(jī)搬到微購(gòu)物，沒(méi)有意義，也不是我的初衷。我們的初衷是，每個(gè)渠道的出現(xiàn)，一定是對(duì)原有渠道的完善，一定會(huì)對(duì)總量有幫助。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Only母公司綾致時(shí)裝集團(tuán)2013年業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo) 綾致VEROMODA頻曝質(zhì)量問(wèn)題 被指中國(guó)最賺錢(qián)服裝公司 綾致品牌頻頻曝質(zhì)量問(wèn)題 被指中國(guó)最賺錢(qián)服裝公司 綾致品牌頻曝質(zhì)量問(wèn)題 被指中國(guó)最賺錢(qián)服裝公司 綾致時(shí)裝屢上黑榜 快時(shí)尚品牌問(wèn)題頻出 搜索更多: 綾致 |
