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紅商網(wǎng)訊：接近春節(jié)消費(fèi)旺季，北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日的“高大上”。消費(fèi)行情低迷令奢侈品在華首現(xiàn)“賤賣”。
上周末，北京商報(bào)記者走訪京城諸多購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)際奢侈品大牌正在打折促銷。其中包括一線奢侈品如Dior、Burberry、YSL、Tod’s等。一改此前“一包難求”的景象。在新光天地Dior店內(nèi)，整個(gè)貨柜中約20款2013年春夏款鞋被貼上了6折的標(biāo)簽。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)稱，此前打折的款式更多，部分款式已經(jīng)賣光。在Burberry店內(nèi)，2013年秋冬款服裝則折扣低至5折，并專門設(shè)立了“5折區(qū)”。此外，涉及低折扣的還有一直在華保持價(jià)格堅(jiān)挺的包袋商品。北京商報(bào)記者在Gucci金寶匯店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)并未直接掛出有關(guān)折扣的宣傳，但詢問導(dǎo)購(gòu)后會(huì)被告知整整兩個(gè)貨架大約30余款拎包及錢包低至7折，一個(gè)2013新系列的皮包原價(jià)1.6萬元，折后僅1.1萬元。原價(jià)1.6萬元的長(zhǎng)袖裙子5折后為8000余元。
此外，YSL、Tod’s的多款商品都在打折促銷行列。店內(nèi)的消費(fèi)者也多在打折區(qū)內(nèi)選購(gòu)。
Tod’s新光天地店銷售人員告訴北京商報(bào)記者：“往年年底打折一般在9折左右，且打折商品非常少，今年6折商品有很多。” 同時(shí)，Burberry翠微廣場(chǎng)店銷售人員則表示，今年打折不僅力度大，而且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。
以往奢侈品牌的五星級(jí)尊貴服務(wù)在中國(guó)十分鮮見，而是“見人下菜碟”、冷落營(yíng)銷。然而最近這些大牌為了拼業(yè)績(jī)開始了“圍攻”式營(yíng)銷。有消費(fèi)者在YSL新光天地購(gòu)物中心店內(nèi)詢問一款手包的價(jià)格，這時(shí)圍上來四五個(gè)導(dǎo)購(gòu)輪番推銷，從款式到搭配、從折扣到性價(jià)比。某國(guó)際大牌店長(zhǎng)向北京商報(bào)記者表示：“以往過年根本忙不過來，一個(gè)人要接待好幾位顧客�，F(xiàn)在倒好，銷售人員比顧客都多，進(jìn)店的也多是逛逛，購(gòu)買的很少。”購(gòu)物達(dá)人田小姐則稱：“看上一件Burberry的風(fēng)衣，但全北京都沒有我穿的號(hào)碼，銷售人員立馬從外地調(diào)來一件，這在以前根本不可能這么快就調(diào)貨。”
熟悉奢侈品經(jīng)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士表示，這種轉(zhuǎn)變的背后是嚴(yán)重的經(jīng)營(yíng)壓力。2013年奢侈品業(yè)績(jī)均不同程度下滑，Gucci所在的開云集團(tuán)奢侈品部門去年三季度收入僅增長(zhǎng)1.5%，Gucci銷售更是下滑5.4%，是自2009年以來的最糟表現(xiàn)。中國(guó)地區(qū)也處于個(gè)位數(shù)的下滑水平。
奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，主動(dòng)拿出親民價(jià)格，是國(guó)際奢侈品品牌理性分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后的選擇。“未來國(guó)際大牌的打折促銷會(huì)更常態(tài)化，甚至?xí)衅放七x擇主動(dòng)降價(jià)來迎合市場(chǎng)。”她說。
�。ū本┥虉�(bào) 劉一博）
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