紅商網(wǎng)訊：12月18日，記者從沃爾瑪獲悉，沃爾瑪本月已在湖南株洲等城市新開3家門店，本月還將在云南、湖北等地再新開4家門店，同時升級改造遼寧沈陽、廣東佛山3店。據(jù)了解，這是沃爾瑪進入中國市場以來，開店數(shù)量最多的月份之一。

　　在零售業(yè)發(fā)展的低迷期，美國百貨巨頭沃爾瑪擴張不減反增，相比一二線城市的關店潮，沃爾瑪更是避開鋒芒，下沉戰(zhàn)略深耕二三線市場，開展線上線下互動業(yè)務。而隨著中央集中式采購調(diào)整的塵埃落定，沃爾瑪產(chǎn)品的價格優(yōu)勢也日益凸顯。

　　二三線城市布局提速

　　在沃爾瑪今年新規(guī)劃的指引下，沃爾瑪布局二三線城市的速度再度提升。

　　今年10月，沃爾瑪宣布了加速在華發(fā)展的一系列規(guī)劃，未來三年新增包括商場及配送中心在內(nèi)的110家新址，加快布局二三線城市，同時年內(nèi)將改造45家現(xiàn)有門店，2014年、2015年分別升級改造55家、65家現(xiàn)有門店，通過優(yōu)化場提升顧客的購物體驗。

　　短短三個月，沃爾瑪已經(jīng)先后在湖南、四川、廣東等省市開設了11家新門店，其中超過75%的新店皆位于三四線城市。

　　與此同時，沃爾瑪新建的多個配送中心也投入使用。今年8月，沃爾瑪在湖北省武漢市的配送中心正式投入使用；11月，遼寧省沈陽市配送中心也已投入使用。

　　而鮮食配送中心更是設立了7個，分別位于北京、上海、廣州等各大城市。沃爾瑪相關負責人告訴《華夏時報》記者，更多的配送中心將于2014年投入使用，計劃明年年底前，冷鏈配送系統(tǒng)將覆蓋全國所有沃爾瑪商場。

　　其實，在多家百貨巨頭均將發(fā)展的主力下沉到二三線城市的同時，沃爾瑪布局二三線城市的過程中，也遭遇了多家百貨巨頭的狙擊。

　　據(jù)了解，在世界經(jīng)濟增長乏力背景下，家樂福、麥德龍、樂天等全球知名百貨巨頭也把目光聚焦到了中國二三線城市，期待深挖中小城市的資源優(yōu)勢，尋找新的商機。

　　面對二三線城市的競爭，12月18日，沃爾瑪中國總裁兼首席執(zhí)行官高福瀾（GregForan）對《華夏時報》記者表示，“如果說我們能夠找到合適的地址去開店，能夠開出很好的店，有非常有經(jīng)驗的管理人員去管理這家店的話，我們會非常有信心跟其他競爭對手去競爭。”

　　“我們也會不斷追求進步，進一步加強我們在價格上的競爭力，在供應鏈方面投資了很多，我們也會不斷在員工身上投資。”高福瀾對記者直言。

　　高福瀾告訴《華夏時報》，在產(chǎn)品品類方面，除了現(xiàn)有的商品結構外，沃爾瑪還會加強進口食品的力度。

　　同時，沃爾瑪中國公司事務高級總監(jiān)李玲向記者證實，沃爾瑪超市的進口商品較去年同期增長了百分之百，足足翻了一倍。

　　值得一提的是，在12月18日，在陪同高福瀾走訪沃爾瑪購物廣場北京清河店時，記者發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪為了使得消費者購物便捷化，該店面還專門設立了消費者常用商品購物專柜和一元、兩元水果專柜，方便消費者便捷、快速選購。

　　線上線下相結合

　　為了更好地布局二三線城市，沃爾瑪發(fā)力線上業(yè)務，目前沃爾瑪新的CEO即將正式履新1號店。

　　據(jù)了解，原國際業(yè)務CEO董明倫升任全球CEO后，沃爾瑪日前宣布提拔大衛(wèi)·切斯萊特(DavidCheesewright)為公司國際業(yè)務總裁兼CEO，并將于明年2月1日正式履新。他還擔任了沃爾瑪中國電商業(yè)務1號店的董事一職。

　　公開資料顯示，去年8月，商務部批準沃爾瑪對1號店控股51.3%，但要求在此項交易中加入限制性條款，包括三條：被沃爾瑪收購的1號店所屬公司紐�？毓蓛H限于利用自身網(wǎng)絡平臺直接從事商品銷售的部分；在未獲得增值電信業(yè)務許可的情況下，紐海上海在此次收購后不得利用自身網(wǎng)絡平臺為其他交易方提供網(wǎng)絡服務；本次交易完成后，沃爾瑪公司不得通過VIE架構從事增值電信業(yè)務。

　　商務部做出此限制的理由是出于反壟斷競爭以及相關外資運營業(yè)務條例的限制。受困于該規(guī)定，1號商城不得不游離于1號店平臺外。

　　此次大衛(wèi)·切斯萊特正式履新后，1號店將成為沃爾瑪國際業(yè)務CEO。一名接近1號店的人士向記者透露，去年1號商城平臺銷售額超過10億元，今年有望超過3倍增長。

　　“電子商務和實體零售的結合，現(xiàn)在正在起步。”高福瀾對《華夏時報》記者表示，“在一年之前完成控股1號店，這也給我們帶來了一個機會，我相信在未來的15年到20年，我們會看到有更多的實體零售店開張，同時電子商務也會有更大的發(fā)展。”

　　中信建投經(jīng)濟咨詢零售行業(yè)研究員阮百欣指出，跨境電商平臺的搭建，不僅可以幫助消費者實現(xiàn)足不出戶全球購，也逐漸成為拉動外貿(mào)增長的“黑馬”。

　　據(jù)相關報道，沃爾瑪為了迅速提升一號店業(yè)務，日前已經(jīng)宣布正式入駐上海自貿(mào)區(qū)，這也是首個入駐上海自貿(mào)區(qū)的網(wǎng)上超市。1號店董事長于剛表示，1號店有望在進口貿(mào)易、國際結算成本以及跨境電商業(yè)務等方面獲得政策支持。“未來在進出口業(yè)務方面將有所行動。”（來自：網(wǎng)易）

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