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外資品牌受追捧 高端產(chǎn)品價(jià)高亦走俏
12月7日，著名作家六六發(fā)布微博抱怨空氣凈化器"一機(jī)難求"，即便消費(fèi)者親自提貨仍遭遇無貨尷尬，事件關(guān)涉的Blueair公司上海一家經(jīng)銷商則在此條微博后留言表示，"歡迎成為我公司的客戶，壓箱底的最后兩臺(tái)貨被你搶到了"。據(jù)了解，Blueair為瑞典品牌，產(chǎn)品基本為中高檔價(jià)位，該事件無疑成為當(dāng)下高端產(chǎn)品狂銷甚至脫銷的一個(gè)縮影，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》12月11日刊文《"超賣"空氣凈化器Blueair被指發(fā)"霾"財(cái)》聚焦"超售"現(xiàn)象，在指責(zé)廠家故意超售制造市場(chǎng)恐慌的同時(shí)，亦指出目前外資品牌空氣凈化器銷售尤為緊俏的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)淘寶指數(shù)顯示，淘寶銷量居于前五位的空氣凈化器品牌除美的外，均為外資品牌，且排名第五的美的距排名第一的飛利浦熱銷指數(shù)相差近萬(wàn)。
▇產(chǎn)品口碑與市場(chǎng)表現(xiàn)冰火兩重天
霧霾肆虐頻繁 環(huán)境惡化促使產(chǎn)品商機(jī)顯現(xiàn)
2013年以來，我國(guó)多個(gè)城市頻繁受到霧霾困擾。進(jìn)入冬季以來，霧霾問題更加嚴(yán)峻。北京、上海、南京等城市相繼淪陷為霧霾重災(zāi)區(qū)，湖北、浙江、湖南、江蘇、安徽等地霧霾天數(shù)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。國(guó)家氣象局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年以來中國(guó)平均霧霾天數(shù)已經(jīng)創(chuàng)出52年來之最。霧霾的持續(xù)肆虐，已經(jīng)為人們的生活產(chǎn)生越來越多的負(fù)面效應(yīng)。提升空氣質(zhì)量，已成為業(yè)界共同愿景。在此情形下，"販賣清潔空氣"這一概念開始走俏，空氣凈化器商機(jī)井噴。
另值得一提的是，政府部門雖然已經(jīng)加大了治霾力度，但目前霧霾來源仍未有定論，此尷尬局面，或加重了市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的依賴程度。
商家借勢(shì)宣傳 適時(shí)采取營(yíng)銷舉措鞏固市場(chǎng)
嗅到商機(jī)的廠商，紛紛涌入空氣凈化器市場(chǎng)。商家的大力宣傳，促使市場(chǎng)保持繁榮活躍。光觸媒技術(shù)、負(fù)離子效應(yīng)等專有名詞，成為廠商宣傳的高頻詞匯，高端科技及科學(xué)原理使消費(fèi)者信賴感加強(qiáng)；無需換芯、一機(jī)多用、低噪處理等多項(xiàng)貼心設(shè)計(jì)，提升了消費(fèi)者體驗(yàn)；零維護(hù)、無毒害等多項(xiàng)說明，打消了消費(fèi)者疑慮；"防霾神器"、"健康新寵"等宣傳標(biāo)語(yǔ)，迎合了消費(fèi)者心理，商家的借勢(shì)營(yíng)銷，取得優(yōu)異效果。
恐慌消費(fèi)明顯 市場(chǎng)亂象助推高價(jià)產(chǎn)品走俏
與2011的"搶鹽風(fēng)潮"類似，此輪空氣凈化器的搶購(gòu)風(fēng)潮也大有恐慌消費(fèi)的痕跡。中東部大范圍霧霾天氣出現(xiàn)后，"霧霾使鮮肺六天變黑"等謠言甚囂塵上，雖得以及時(shí)澄清，但因大眾對(duì)PM2.5的危害認(rèn)知較為深刻，加之霧霾天氣與大氣壓強(qiáng)較低相伴，精神懶散、情緒低落、呼吸困難、胸悶等不適感真實(shí)存在，還是出現(xiàn)了民眾談PM2.5色變的現(xiàn)象，在這種恐慌性心理指引下，跟風(fēng)式的搶購(gòu)迅速推高空氣凈化類產(chǎn)品市場(chǎng)熱度。與此同時(shí)，由于缺乏幫助消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)的統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，恐慌性心理還導(dǎo)致諸多消費(fèi)者抱著"便宜無好貨"的想法進(jìn)行選購(gòu)，整體而言，價(jià)格在3000-5000元的外資品牌最為暢銷，售價(jià)過萬(wàn)元的產(chǎn)品也不無市場(chǎng)，在一定意義上，行業(yè)市場(chǎng)的混亂與消費(fèi)者的盲目跟風(fēng)購(gòu)買已經(jīng)形成惡性循環(huán)。
市場(chǎng)虛火過旺 高價(jià)走俏行情或難持久發(fā)展
在該產(chǎn)品市場(chǎng)火爆行情的背后，已經(jīng)開始顯現(xiàn)價(jià)格不透明、標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品良莠不齊等亂象苗頭，有評(píng)論文章認(rèn)為該市場(chǎng)"虛火"較旺。伴隨著規(guī)范性更強(qiáng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)、消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品充分認(rèn)知的前提下購(gòu)買愈發(fā)理性以及更多廠家參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，空氣凈化器行業(yè)"虛火旺盛"的狀況或得以扭轉(zhuǎn)，如何依靠產(chǎn)品質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新沉淀品牌，將成為生產(chǎn)廠家的新問題。
�。ㄈ嗣窬W(wǎng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 部分空氣凈化器被檢出夸大宣傳 夏普、松下上黑榜 大金夏普空氣凈化器上黑榜 質(zhì)檢總局通報(bào)：夏普 LG洗衣機(jī)質(zhì)量抽查不及格 夏普松下格力等空氣凈化器被曝夸大宣傳 夏普LG洗衣機(jī)衣物洗不凈 搜索更多: 夏普 |
