紅商網(wǎng)訊：時(shí)隔十年，安娜·貝拉(Anna Bella)又踏進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，這里曾是她和丈夫卓凡尼·華倫天奴(Govanni Valentino)的蜜月地，但這次她獨(dú)自來了，帶著丈夫的遺愿。
十年，一個(gè)市場(chǎng)足夠發(fā)生翻天覆地的變化，比如中國(guó)高端市場(chǎng)已經(jīng)完成了從醞釀的前夜到爆發(fā)的狂歡、再到眼下理性降溫的過程。
然而這一切改變不了一個(gè)事實(shí)：對(duì)于安娜和卓凡尼共同創(chuàng)立的品牌卓凡尼·華倫天奴(Govanni Valentino)而言，這里曾是夢(mèng)魘之地。
面對(duì)遍布大街小巷、打著“華倫天奴”旗號(hào)、統(tǒng)統(tǒng)幾十元的假冒品牌，硬生生將在中國(guó)耕耘七年、定位高端的卓凡尼·華倫天奴拉入了低檔的廉價(jià)泥潭。2003年，安娜和丈夫帶著該品牌逃離中國(guó)。
悲壯又無奈的這一幕，讓卓凡尼始終耿耿于懷，直到他去世。當(dāng)然，重回中國(guó)市場(chǎng)便成了他的遺愿。
粗略統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)，曾冠以“華倫天奴”名字的商標(biāo)不下150多個(gè)，彼時(shí)不管是在義烏批發(fā)市場(chǎng)、北京秀水街還是上海襄陽路，“華倫天奴”們都在被任意“賤賣”和“清倉拋售”中。
盡管沒有卓凡尼·華倫天奴這般倉皇而逃，但另兩個(gè)根正苗紅的國(guó)際品牌也因?yàn)檫@里泛濫的“華倫天奴”而錯(cuò)失中國(guó)這一黃金市場(chǎng)的良機(jī)。
國(guó)際品牌發(fā)展史上，這樣的案例很多，且看到處游的“鱷魚”、漫山走的“狐貍”和到處有的“卡丹”都是如此。
表面上看，是彼時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠而滋養(yǎng)泛濫的李鬼趕走了真正的李逵，但追溯一些國(guó)際品牌的起源，不難發(fā)現(xiàn)，它們本身對(duì)品牌資源的過度透支是造成品牌亂象逃不過的“原罪”。
品牌“三國(guó)演義”埋隱患
在李鬼最為泛濫的20世紀(jì)初，只是一提起“華倫天奴”，中國(guó)消費(fèi)者腦海中便是掛滿“打折清倉”、“一件襯衫49元”橫幅的廉價(jià)形象。
那么“華倫天奴”的真身到底在哪里?
面對(duì)大批崛起的山寨品牌帶來的傷害，開篇所述的卓凡尼·華倫天奴于2003年撤出中國(guó)市場(chǎng)。2004年4月服飾奢侈品牌 Valentino在中國(guó)做出澄清：“Valentino從沒有使用過‘華倫天奴’作為中國(guó)名稱，也從沒有在中國(guó)銷售過。”
5個(gè)月后，又一位姓華倫天奴的人在人民大會(huì)堂舉辦“世界著名商標(biāo)華倫天奴品牌發(fā)布會(huì)”，旨在澄清對(duì)真正華倫天奴品牌的認(rèn)識(shí)。
“華倫天奴” 到底有幾個(gè)真身?事實(shí)上，正是品牌自身對(duì)“Valentino”這一商標(biāo)的延展和管控不當(dāng)，導(dǎo)致其被過度透支，最后為品牌亂象埋下隱患。
安娜在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)說起華倫天奴品牌的起源也頗顯幾分無奈。1908年，丈夫卓凡尼的爺爺以家族的姓創(chuàng)立了華倫天奴(Valentino)這一品牌。1952年，家族第二代，即卓凡尼的爸爸馬里奧·華倫天奴(Mario Valentino)在意大利注冊(cè)了“Valentino”這一商標(biāo)。
馬里奧在鞋業(yè)上的專注，令家族品牌迅速增值，及至1985年達(dá)到頂峰，那一年，馬里奧代表家族從意大利總統(tǒng)手中接受特別成就獎(jiǎng)，榮獲國(guó)家最高榮譽(yù)之“十字騎士”勛章。
然而，巨大的成就之下對(duì)維護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的疏忽讓整個(gè)家族都后悔不迭。1962年，意大利著名設(shè)計(jì)師華倫天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavan)在荷蘭以自己的名字創(chuàng)立了“Valentino”女裝品牌，爾后聞名歐洲并進(jìn)駐意大利，一舉成為該國(guó)首屈一指的奢侈品品牌。
雙方經(jīng)過一系列的矛盾之后，終于在1978年達(dá)成了協(xié)議，華倫天奴家族和格拉瓦尼雙方將采取“分兵而治”，前者擁有在皮具和鞋類上使用“Valentino”商標(biāo)的權(quán)限，后者只有在服裝上才能使用“Valentino”這一商標(biāo)。
但事情并沒有就此風(fēng)平浪靜。隨著華倫天奴家族的延續(xù)，到了第三代卓凡尼和他的哥哥時(shí)，家族的人想開發(fā)更多商業(yè)化、大眾化的產(chǎn)品，卓凡尼為了想拓展到所有服飾而不只局限于皮具鞋類，在家族品牌的基礎(chǔ)上又以自己的姓名命名創(chuàng)立了卓凡尼·華倫天奴這一品牌，雖然不再有品類的限制，但必須冠以全稱。
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