紅商網(wǎng)訊：激烈的市場競爭讓快餐巨頭倍感壓力。麥當勞日前發(fā)布公告稱，11月公司全球同店銷售增長0.5%，低于市場預期。在最近的三季度中，麥當勞同店銷售也僅取得了0.9%的增幅。麥當勞與百勝一道陷入低速增長態(tài)勢。

　　報告顯示，美國本地市場麥當勞同店銷售同比下滑0.8%。在麥當勞看來，美國市場持續(xù)高強度的競爭和相對疲乏的客流量是業(yè)績滑坡的罪魁禍首。除了美國市場，麥當勞近一年來在日本市場的不佳業(yè)績也拖累了亞太地區(qū)的整體經(jīng)營。此外，麥當勞也開始注重本土化。今年6月，麥當勞開賣米飯，發(fā)力晚餐市場，更將原來“17時-20時”的晚餐時段延長至“下午5時到第二天凌晨5時”。日前，麥當勞又推出“脆香油條”這一極具中國特色的早餐產(chǎn)品。

　　不僅是麥當勞，百勝在華自3月以來同店銷售已連續(xù)下滑8個月，僅在11月“意外”取得1%的增長。為了重拾消費信心，旗下肯德基餐廳接連推出“半價桶”等促銷手段，甚至將百勝中國事業(yè)部主席蘇敬軾推至臺前，拍攝“我承諾”廣告片，并在各大媒體播放。（來自：北京商報 記者 王運）

快餐巨頭麥當勞、百勝一道陷入低速增長態(tài)勢

業(yè)績倒逼麥當勞的本土化妥協(xié) 染指中國式早餐

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