紅商網(wǎng)訊：最近，霞飛的一款產(chǎn)品悄然出現(xiàn)在屈臣氏的貨架上，以新鮮面孔走入年輕人的視野。對于很多“90后”來說，“霞飛”可能是一個陌生名字，但對于她們的媽媽們，這卻曾經(jīng)是一個不折不扣的“大牌”。

　　這個一度風(fēng)光無限的化妝品牌，在沒落多年之后，如今又走上了重新發(fā)展之路。國內(nèi)國外市場雙雙開花，在為國外品牌代工創(chuàng)造出口產(chǎn)值的同時，努力研發(fā)創(chuàng)新，開拓國內(nèi)市場，打造中國自己的化妝品品牌。

　　老字號的峰回路轉(zhuǎn)

　　上世紀(jì)80年代，霞飛在全中國都有著很高知名度，尤其是對愛美的女人們來說。作為中國化妝品的先驅(qū)，她稱得上是國內(nèi)美白市場的“先驅(qū)者”，“霞飛”牌美白蜜粉紅極一時，暢銷全國。1991年，首屆中國十大馳名商標(biāo)消費者評選活動，霞飛是茅臺、鳳凰自行車、青島啤酒、海爾冰箱、中華香煙、北極星鐘表等10個品牌中唯一的化妝品品牌。1992年，霞飛公司年產(chǎn)值達4個億，在中國化妝品行業(yè)居首。

　　從霞飛成立之初就參與管理的現(xiàn)霞飛公司總經(jīng)理范國城，說起當(dāng)年的輝煌依然沉浸其中。因為在當(dāng)時大膽采用了以業(yè)績提成刺激銷售積極性的靈活機制，霞飛在全國的銷售勢如破竹，“來霞飛進貨的人要拿著錢排隊才能進到貨”。

　　然而，隨著被上海家化的收購，管理層和管理模式大更換，國有企業(yè)的管理模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)身上顯出不適應(yīng)，霞飛開始走下坡路，不到兩年就資不抵債，一下子從高峰落入低谷。

　　沉寂多年后，2003年，霞飛公司被業(yè)內(nèi)譽為“彩妝大王”的虞勁松全權(quán)收購，開始涉足彩妝制造，這才在化妝品行業(yè)重整旗鼓。

　　出口量連年翻番

　　質(zhì)量的可靠為霞飛帶來了出口的快速增長。2009年，霞飛出口金額277萬美元；2010年出口金額達到436萬美元，較2009年增長57%；2011年又達到783萬美元，較2010年增長了80%；2013年僅上半年，出口金額已有461萬美元。

　　對于這一老字號企業(yè)，在其產(chǎn)品出口過程中，上海浦東檢驗檢疫局也格外關(guān)注。利用掌握信息及時全面的優(yōu)勢，為霞飛及時提供檢驗檢疫最新法規(guī)和政策，通報我國產(chǎn)品被國外扣留、退回、銷毀或預(yù)警的信息，幫助企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進行針對性整改，降低產(chǎn)品風(fēng)險。同時，及時提供國際化妝品安全、衛(wèi)生的相關(guān)信息，幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險、搶占市場。并優(yōu)先提供國際標(biāo)準(zhǔn)信息和相關(guān)技術(shù)要求，幫助企業(yè)盡快達到國際先進管理水平。

　　現(xiàn)在霞飛生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)出口到了日本、美國、英國、澳大利亞以及東南亞等一些國家，且逐漸承接了科蒂、蜜絲佛陀等品牌的彩妝生產(chǎn)。同時，還在立志打造中國大眾彩妝第一品牌，建立研發(fā)及檢測中心，從美國聘請研發(fā)工程師，同時通過廣泛的技術(shù)合作，與國內(nèi)研究機構(gòu)完善產(chǎn)品研發(fā)體系，以希望重振霞飛在國內(nèi)的輝煌。

　　經(jīng)歷了數(shù)十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，“老字號”霞飛有過輝煌，也有過低谷，然而肩上“打造國貨精品”的使命一直未曾改變，喚醒沉睡的記憶，霞飛再度踏上征途，延續(xù)這份積淀已久的“中國夢”。

　　新品牌的傳承創(chuàng)新

　　褪去“老字號”的光環(huán)，在市場競爭激烈的今天，霞飛一路披荊斬棘，開辟了一條適合自身發(fā)展的道路。2008年，霞飛正式推出自選銷售模式“量販彩妝”。在目前國內(nèi)化妝品市場被國外大牌一統(tǒng)天下的形勢之下，霞飛采用這種差異化的競爭，注重市場細(xì)分，彩妝嚴(yán)格定位于入門級產(chǎn)品的同時，順應(yīng)了零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。

　　企業(yè)的成長離不開創(chuàng)新的動力。霞飛一直致力于通過提升產(chǎn)品質(zhì)量體系及生產(chǎn)能力，積極接洽國外品牌化妝品的加工訂單，以代加工出口產(chǎn)品創(chuàng)造產(chǎn)值，為她在國內(nèi)市場的開拓提供基石。為了不斷進口更為先進的彩妝生產(chǎn)設(shè)備，2010年，霞飛花費70多萬元引入了氣流粉碎機，讓眼影、粉餅的粉質(zhì)更細(xì)膩，而這一設(shè)備也只有少數(shù)的化妝品生產(chǎn)廠家才具備。

　　目前，上海霞飛擁有10臺（套）均質(zhì)乳化設(shè)備和進口的香水配制及冷凍過濾設(shè)備，15條生產(chǎn)流水線和進口的唇彩、眼影灌裝及粉餅壓粉設(shè)備，并配備齊全的試驗檢測設(shè)備，可供生產(chǎn)霜蜜、彩妝、洗護發(fā)和粉水類各種化妝產(chǎn)品。

　　為進入更多的國際市場，霞飛按照歐盟和美國的標(biāo)準(zhǔn)建立了GMPC質(zhì)量管理體系，涵蓋護膚類、甲油類、口紅類、香水類和洗滌類五大類化妝品。為確保該體系的運行，公司還配備了相應(yīng)的資源，如設(shè)施、設(shè)備、人員、資金等，通過各種數(shù)據(jù)分析、評價管理體系運行狀況。

　　來源：《中國國門時報》

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