紅商網訊：恒大集團高調宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但針對恒大模式的探討熱度卻還在持續(xù)升溫，無論是其出奇制勝的營銷方式，還是大步跨界多元化經營，都成為圈里圈外人茶余飯后談論的熱點。無論如何，恒大集團表示，會像做足球那樣“要做就做最好”，立志做世界上最好的礦泉水，堅持“高端品質，親民價格”的微利模式，讓廣大國民喝到純天然、高品質的長白山礦泉水。
優(yōu)質水源和工藝保證質量
水源地是礦泉水品質的核心保障。恒大冰泉水源地為長白山銀龍泉，長白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認為世界三大黃金水源，符合世界最嚴格的歐盟礦泉水水質標準，經世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。
恒大冰泉pH值為7.25~7.8，屬于天然弱堿性水，接近人體內環(huán)境的數(shù)值，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡，且均衡富含人體所需的硒、鍶等20多種微量元素，且偏硅酸含量較高，對心臟病、高血壓、動脈硬化、神經功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，長白山腳下的靖宇縣百歲以上老人占比是全國平均水平的3.6倍。
恒大冰泉礦泉水水源地位于“長白山天然礦泉水靖宇水源保護區(qū)”，方圓10里內無人居住，是世界僅存的幾個沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。工廠建在遠離水源地的地方，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，嚴格保證水溫水質不受外界因素影響而發(fā)生變化。在遠離水源地的工廠進行加工灌裝，防止人類活動和工業(yè)生產對水源的污染，極大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的純粹天然性。
公司共有三條生產線，主要設備從德國進口，具有世界級水平。共選購德國KRONES等廠家的34套進口設備，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進的生產工藝，保障質量。生產線可完成從吹瓶至碼垛的全自動生產，單線、單班七名操作工即可操作設備進行生產。吹瓶機每小時可吹瓶43200個空瓶，灌裝生產線與吹瓶機配套，日產量32000箱。生產過程從上坯、上蓋到吹瓶，從灌裝到包裝、碼垛全部由電腦程序控制。水處理采用臭氧殺菌及鈦終端過濾系統(tǒng)，保證了生產用水的品質。并嚴格執(zhí)行品質控制系統(tǒng)，設計專用的生產流程來確保從水源至裝瓶的品質。采用全面的多層系統(tǒng)，符合包括中國質量認證中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及關鍵控制點：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等專業(yè)機構的國家法規(guī)及標準指引。工廠設立專門的品控部門，在生產車間內建有300平方米的品控室，與水處理、灌裝間相鄰，便于對原輔材料及產品進行質量控制，品控室擁有完善的檢測儀器、設備、設施，微生物檢測及培養(yǎng)室，均按照國家標準進行建造，風淋門、無菌傳遞窗、空氣凈化設備等一應俱全，以向客戶保證恒大冰泉的優(yōu)良品質。
立體營銷網絡掘金高端水市場
多年來，恒大秉持“民生為本，產業(yè)報國，為更多人創(chuàng)造和諧生活”的目標，一直將企業(yè)利潤率控制在較低水平，被老百姓譽為“民生地產的典范”。恒大集團董事局主席許家印曾表示：“恒大的利潤主要來自于超前的發(fā)展戰(zhàn)略，來自于超強的成本控制能力，來自于戰(zhàn)略合作伙伴的讓利，恒大要少賺老百姓的錢，要多建老百姓買得起的精品住宅。”
作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時尚，善待自己，消費有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質相一致。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個群體慢慢地變成飲用水產業(yè)的主要消費者，選擇這樣的消費群體作為目標消費人群具有很大的發(fā)展空間和市場。
據(jù)悉，恒大為其礦泉水業(yè)帝國將投入100億元，首期將投產年產40萬噸與80萬噸的兩座水廠，遠期規(guī)劃年產將達千萬噸。同時，恒大堅持“一處水源供全國”模式，保障每一滴水均來自長白山，在制作、運輸、銷售過程中嚴格把控細節(jié)。在銷售模式上，恒大冰泉將借助集團在地產領域全國布局的優(yōu)勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發(fā)點；以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，筑起立體營銷網絡，全方位滿足消費者的需求，并設立全國客服熱線以及定期客戶滿意度反饋機制等，提升產品美譽度，快速服務于消費者，使消費者足不出戶即可享受恒大冰泉的服務。
恒大冰泉的發(fā)布與恒大集團“民生地產”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團強烈的社會責任感。恒大集團是中國規(guī)模最大的房地產企業(yè)，擁有國內最大的業(yè)主群體，自營高品質、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠。自營礦泉水項目，恒大集團將秉承“質量樹品牌，誠信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大做事一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國際級企業(yè)。這是恒大集團多元化擴張的又一舉措。
恒大集團高調宣布“恒大冰泉”上市已半月有余，但針對恒大模式的探討熱度卻還在持續(xù)升溫，無論是其出奇制勝的營銷方式，還是大步跨界多元化經營，都成為圈里圈外人茶余飯后談論的熱點。無論如何，恒大集團表示，會像做足球那樣“要做就做最好”，立志做世界上最好的礦泉水，堅持“高端品質，親民價格”的微利模式，讓廣大國民喝到純天然、高品質的長白山礦泉水。
優(yōu)質水源和工藝保證質量
水源地是礦泉水品質的核心保障。恒大冰泉水源地為長白山銀龍泉，長白山與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山被公認為世界三大黃金水源，符合世界最嚴格的歐盟礦泉水水質標準，經世界權威鑒定機構——德國Fresenius檢測，鑒定結論為“口感和質量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標更優(yōu)”。
恒大冰泉pH值為7.25~7.8，屬于天然弱堿性水，接近人體內環(huán)境的數(shù)值，更有助于維持正常的滲透壓和酸堿平衡，且均衡富含人體所需的硒、鍶等20多種微量元素，且偏硅酸含量較高，對心臟病、高血壓、動脈硬化、神經功能紊亂等都有醫(yī)療保健作用。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，長白山腳下的靖宇縣百歲以上老人占比是全國平均水平的3.6倍。
恒大冰泉礦泉水水源地位于“長白山天然礦泉水靖宇水源保護區(qū)”，方圓10里內無人居住，是世界僅存的幾個沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。工廠建在遠離水源地的地方，采用全封閉不銹鋼管道引流天然礦泉水，嚴格保證水溫水質不受外界因素影響而發(fā)生變化。在遠離水源地的工廠進行加工灌裝，防止人類活動和工業(yè)生產對水源的污染，極大程度避免了水源的二次污染，保障了水源水的純粹天然性。
公司共有三條生產線，主要設備從德國進口，具有世界級水平。共選購德國KRONES等廠家的34套進口設備，從取水、凈化、吹瓶、灌裝、瓶貼、包裝、碼垛、品控等工藝均采用世界上最先進的生產工藝，保障質量。生產線可完成從吹瓶至碼垛的全自動生產，單線、單班七名操作工即可操作設備進行生產。吹瓶機每小時可吹瓶43200個空瓶，灌裝生產線與吹瓶機配套，日產量32000箱。生產過程從上坯、上蓋到吹瓶，從灌裝到包裝、碼垛全部由電腦程序控制。水處理采用臭氧殺菌及鈦終端過濾系統(tǒng)，保證了生產用水的品質。并嚴格執(zhí)行品質控制系統(tǒng)，設計專用的生產流程來確保從水源至裝瓶的品質。采用全面的多層系統(tǒng)，符合包括中國質量認證中心：ISO9001-2000及G/T19001-2000；危害分析及關鍵控制點：CAC/RCP1-1969，Rev4(2003)等專業(yè)機構的國家法規(guī)及標準指引。工廠設立專門的品控部門，在生產車間內建有300平方米的品控室，與水處理、灌裝間相鄰，便于對原輔材料及產品進行質量控制，品控室擁有完善的檢測儀器、設備、設施，微生物檢測及培養(yǎng)室，均按照國家標準進行建造，風淋門、無菌傳遞窗、空氣凈化設備等一應俱全，以向客戶保證恒大冰泉的優(yōu)良品質。
立體營銷網絡掘金高端水市場
多年來，恒大秉持“民生為本，產業(yè)報國，為更多人創(chuàng)造和諧生活”的目標，一直將企業(yè)利潤率控制在較低水平，被老百姓譽為“民生地產的典范”。恒大集團董事局主席許家印曾表示：“恒大的利潤主要來自于超前的發(fā)展戰(zhàn)略，來自于超強的成本控制能力，來自于戰(zhàn)略合作伙伴的讓利，恒大要少賺老百姓的錢，要多建老百姓買得起的精品住宅。”
作為高端礦泉水，恒大冰泉主要消費群體為都市富裕人群。研究表明，該類人群受教育程度較高，注重自身及家人健康，追求時尚，善待自己，消費有主見，及有較高的偏好度和忠誠度，注重一些體驗式的消費，追求高層次精神享受，與恒大冰泉的定位和品質相一致。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，都市新富人群不僅追求滿足生理需求，更能滿足心理以及情感上的需求，這個群體慢慢地變成飲用水產業(yè)的主要消費者，選擇這樣的消費群體作為目標消費人群具有很大的發(fā)展空間和市場。
據(jù)悉，恒大為其礦泉水業(yè)帝國將投入100億元，首期將投產年產40萬噸與80萬噸的兩座水廠，遠期規(guī)劃年產將達千萬噸。同時，恒大堅持“一處水源供全國”模式，保障每一滴水均來自長白山，在制作、運輸、銷售過程中嚴格把控細節(jié)。在銷售模式上，恒大冰泉將借助集團在地產領域全國布局的優(yōu)勢，在全國超過130個城市，逾200個樓盤項目，建立起直銷批發(fā)點；以終端直營渠道和現(xiàn)代渠道為主，以特通渠道和經銷商渠道為輔，筑起立體營銷網絡，全方位滿足消費者的需求，并設立全國客服熱線以及定期客戶滿意度反饋機制等，提升產品美譽度，快速服務于消費者，使消費者足不出戶即可享受恒大冰泉的服務。
恒大冰泉的發(fā)布與恒大集團“民生地產”的理念相一致，體現(xiàn)了恒大集團強烈的社會責任感。恒大集團是中國規(guī)模最大的房地產企業(yè)，擁有國內最大的業(yè)主群體，自營高品質、安全的礦泉水品牌，影響面最廣最為深遠。自營礦泉水項目，恒大集團將秉承“質量樹品牌，誠信立偉業(yè)”的一貫宗旨，像恒大做事一樣要做就做最好的，立志做世界最好的天然礦泉水，將其打造為世界規(guī)模一流、效益一流的國際級企業(yè)。這是恒大集團多元化擴張的又一舉措。
來源：西部商報
恒大冰泉的品牌效應
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