紅商網(wǎng)訊：昨日（11月18日），國美電器(00493.HK)發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國美電器銷售額達(dá)416.6億元，同比上升8.0%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5.82億元，而去年同期為虧損8.29億元。國美表示，良好的業(yè)績(jī)主要源于家電行業(yè)回暖、線上線下融合戰(zhàn)略以及控制費(fèi)用。

　　去年國美虧損的原因之一就是其賴以起家的線下門店盈利能力的下降。從去年開始，國美采取收縮戰(zhàn)略來減少虧損。截至2012年底，國美門店數(shù)量減少67家，同時(shí)優(yōu)化門店冗余面積約15萬平方米。今年前三季度，國美繼續(xù)執(zhí)行關(guān)店策略，國美新增門店65家，關(guān)閉門店110家，門店總數(shù)(含大中電器)達(dá)1063家，優(yōu)化門店面積約5.9萬平方米。

　　從去年開始，國美的老對(duì)手蘇寧也開始關(guān)店。2012年，國美新增門店107間，關(guān)閉137間；蘇寧新增店面158家，關(guān)閉/置換178家。不過，都在關(guān)店的同時(shí)，兩者優(yōu)化門店的戰(zhàn)略卻并不相同。國美強(qiáng)調(diào)盈利，蘇寧強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。國美電器總裁王俊洲此前表示，一線門店要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，提升盈利能力，二三線門店要以大店帶動(dòng)小店連片開發(fā)。而蘇寧的線下業(yè)務(wù)，則貫徹大店攻略，調(diào)整低效社區(qū)店，推進(jìn)“超級(jí)店+旗艦店+樂購仕生活廣場(chǎng)”的戰(zhàn)略布局。

　　為了提升門店運(yùn)營效率，國美集團(tuán)在2013年上半年為前10大集采品牌建立優(yōu)化管理項(xiàng)目，通過業(yè)績(jī)跟蹤、產(chǎn)品管理、店鋪運(yùn)營改善方面，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈；報(bào)告期內(nèi)，國美存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比下降14天，產(chǎn)生正向現(xiàn)金流10.9億元，國美差異化產(chǎn)品銷售占比也達(dá)到22%。

　　在電商領(lǐng)域，國美在線也仍以“盈利”為導(dǎo)向，啟動(dòng)了線上線下供需鏈共享體系。

　　蘇寧今年以來也繼續(xù)關(guān)閉低效、無效店面。根據(jù)蘇寧財(cái)報(bào)，2013年1-9月，調(diào)整/關(guān)閉店面150家，連鎖店凈減少96家。同時(shí)，轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商正經(jīng)歷業(yè)績(jī)的陣痛。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入801.43億元，同比增長10.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.25億元，同比下降73.41%。

　　不過，在前三季度蘇寧801.43億元的營收中，線上業(yè)務(wù)占比仍是少數(shù)但增長強(qiáng)勁，公告顯示，線上業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入161.72億元(含稅)，同比增長69.23%。

　　線上線下同價(jià)是蘇寧業(yè)績(jī)下降的重要原因，公告顯示，由此帶來綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個(gè)百分點(diǎn)。受此影響，公司預(yù)計(jì)2013年度凈利潤將下降70%-90%。但蘇寧并不打算放棄這一政策，并認(rèn)為線上線下同價(jià)助于用戶體驗(yàn)的提升以及O2O融合模式的形成。

　　與蘇寧付出利潤大幅下滑的代價(jià)全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司不同，面對(duì)未來家電零售市場(chǎng)的發(fā)展，國美仍以盈利為目標(biāo)。國美表示，線下方面，在一級(jí)市場(chǎng)，將通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、加快店面的調(diào)整升級(jí)、提升單店盈利能力；在二級(jí)市場(chǎng)，以“中心店”帶“衛(wèi)星店”的網(wǎng)絡(luò)開拓模式，先核心區(qū)縣核心商圈，后區(qū)域區(qū)縣商圈，先中心店后衛(wèi)星店，進(jìn)行快速網(wǎng)絡(luò)布局。

　　同時(shí)，在電商領(lǐng)域，國美在線董事長牟貴先此前曾表示，今年的目標(biāo)也是將虧損最小化，爭(zhēng)取盈利。去年以來，業(yè)界認(rèn)為國美在線在營銷上越來越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺，不過，國美在今年雙十一購物節(jié)上的表現(xiàn)卻和去年大相徑庭，去年高調(diào)的國美在線今年幾乎失聲。近日亦有傳聞稱國美在線高級(jí)副總裁彭亮即將離職。

　　在昨日上午舉行的中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，國美電器以1.3131億元冠名《我要上春晚》，相當(dāng)于將前三季度凈利的兩成投入了央視廣告。

　　11月18日，國美電器股價(jià)收于1.44港元/股，較前一日上漲2.86%。（財(cái)新網(wǎng) 何春梅）

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