紅商網(wǎng)訊：距“雙11”還有不足一周，天貓活動卻突生變故。在19家連鎖家居賣場的聯(lián)手抵制下，天貓日前暫停了在家具頻道的O2O項(xiàng)目。

　　記者在天貓“雙11”家具頻道內(nèi)看到，包括林氏木業(yè)、全友家居、圣象地板和曲美家具旗下曲妙等品牌在內(nèi)的傳統(tǒng)家居零售品牌仍在參與“雙11”促銷，但并未見到此前出現(xiàn)在頁面中的“O2O”標(biāo)識，只在頻道頁面中對天貓愛蜂巢家居體驗(yàn)館進(jìn)行了推廣。

　　事情的起因要追述到上周，中國家具協(xié)會市場委員會公開了一份《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》，規(guī)定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗(yàn)場所”、“未經(jīng)賣場允許,不許利用賣場的商標(biāo)、商號進(jìn)行宣傳”、“不許通過電商移動POS機(jī)將賣場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易”等事項(xiàng)，這份文件得到了中國家居行業(yè)規(guī)模最大的19家連鎖店或區(qū)域型賣場的支持。

　　某家居品牌負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，上述企業(yè)要求賣場內(nèi)品牌不得為其他電商銷售平臺中產(chǎn)生的訂單提供送貨和安裝等服務(wù)，這對于家具品類來說幾乎等同“禁止出售”。也有品牌商對家具賣場的行為表示理解，認(rèn)為家具賣場并未在“雙11”的O2O活動中獲益，付出場地、人力卻充當(dāng)了免費(fèi)體驗(yàn)場，有此過激反應(yīng)也不難理解。
　�。ū本┥虉� 記者 崇曉萌）

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