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紅商網(wǎng)訊：近日，國美在線宣布一次上線百萬快消品SKU，同時逐步豐富商品品類打造“國美在線生活圈”。其董事長牟貴先表示，計劃到年底快消品類為其實現(xiàn)每月貢獻2億元以上的收入。
與此同步，國美正在積極布局互聯(lián)網(wǎng)金融，緊鑼密鼓做著進軍黃金零售的準備。國美總裁王俊洲此前已明確今年“去電器化”是國美在線的重點。
兩個季度過去，國美終于亮劍。
黃金零售已箭在弦上
9月初，有知情人士透露，由黃光裕全心策劃指揮的國美黃金零售業(yè)務已箭在弦上，國美控股集團年內(nèi)將投資10個億進入全新的黃金零售業(yè)務。
這在國美內(nèi)部已被視為2013年“1號業(yè)務”，體量較大。按計劃，今年年底前，命名為“多邊金都”的國美首家黃金零售旗艦體驗店將在北京大中電器的中塔店開業(yè)。
多邊金都為國美控股集團下屬北京多邊薈投資有限公司的全資子公司，注冊資金500萬。除國美網(wǎng)上商城、庫巴購物網(wǎng)外，黃光裕布局電商的“第三張牌”即進軍高端奢侈品電商。
“多邊金都內(nèi)部已被視為國美1號工程，每周黃光裕都會在獄中電話連線，召開電話會議討論業(yè)務進展。”知情人士透露，“按黃光裕的籌謀，黃金零售是未來用來替代電器業(yè)務的。”
國美的去電器化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型源于時勢變遷、經(jīng)濟低迷帶來的家電零售市場“走下坡路”。去年上半年，國美電器首次虧損6億元，全年虧損8億元，讓整個傳統(tǒng)家電連鎖行業(yè)絕望地接受“黃金十年”已經(jīng)過去的落寞現(xiàn)實。
國美公司最新發(fā)布的中期業(yè)績顯示，2013年上半年，國美電器歸屬母公司擁有者應占利潤為3.22億元，同比增長153％。收入增長、費用下降、毛利提升，經(jīng)過一年的轉(zhuǎn)型，國美已經(jīng)扭虧為盈。
但是，對于進軍黃金零售業(yè)務，國美內(nèi)部卻存在著分歧。有人擔心，除電器外，國美跨界涉足的諸如整合服裝業(yè)、整合體育零售業(yè)等多個喧囂一時的大手筆投資都曇花一現(xiàn)，多邊金都會不會又是一個貽笑大方的“黃氏敗舉”？
轉(zhuǎn)型押寶賭前程
撇開疲態(tài)盡顯的電器主業(yè)，搶食已是競爭紅海的黃金零售市場的蛋糕，對于商界梟雄黃光裕而言，自是認為有一番常人所看不到的商機。
據(jù)披露，黃光裕策劃的多邊金都黃金零售賣場，有著不同于現(xiàn)有傳統(tǒng)黃金零售品牌賣場的經(jīng)營模式和盈利模式。就記者多方打探的消息來看，多邊金都的商業(yè)模式為既有線下實體門店的體驗式銷售，線上展示銷售，俱樂部互動式銷售，也提供上門體驗銷售。
無論在店面硬件裝修、商品美陳還是經(jīng)營模式上，黃光裕給多邊金都的定調(diào)是：做一個不像菜百的高端黃金零售體驗店。據(jù)國美官網(wǎng)介紹，多邊金都要開創(chuàng)行業(yè)獨有的完整體驗消費模式，產(chǎn)品涉及金藝、金器、金飾、金石、金鑲玉、多邊金幣、多邊金條等幾十大品類。
知情人士透露，多邊金都和菜百黃金賣場的區(qū)別于在，它更像一個體驗性主題購物賣場，沒有傳統(tǒng)的柜臺形式，而是構(gòu)筑“四街五管兩區(qū)”；安裝的IFID設備可讓消費者佩戴著黃金珠寶首飾在賣場內(nèi)自由走動，保證消費者在離開銷售管區(qū)的時候可以形成自動電子賬單，出門的時候在一樓結(jié)賬則可。
線上渠道也被黃光裕認為是多邊金都的機會。他認為，目前線上黃金首飾零售做得都不好，而多邊金都會把所有的商品款都放到線上去賣，線上亦會有很特別的區(qū)域設置，比如鼓勵顧客互動，找設計師定制，單價價值很高的黃金珠寶首飾、黃金藝術(shù)品的線上拍賣以及線上易貨等。多邊金都將推出黃金回購業(yè)務，可為收回來的黃金首飾出具檢測報告，�？酥亍⒈３缮�，讓會員與會員實行交換。
黃光裕對于多邊金都的線上業(yè)務沒有選擇和國美在線整合，其公司內(nèi)部已重新搭建ERP，而其網(wǎng)購部門除B2C電商交易外，還存在國美在線目前所沒有的拍賣、易貨及黃金投資部門。“多邊金都線下黃金首飾等成品都會放到線上賣，但線上只是展示，最后大部分成品交易完成還是在線下，需要到門店自提，交易形式為會員預付款。”
國美將多邊金都的首家旗艦店選在了北京大中電器的冠軍門店中塔店。知情人士透露，國美還在北京的東、南、北等三個區(qū)位選定客流銷售均優(yōu)質(zhì)的電器門店分別開店。目前多邊金都賣場的第一批次4.4億元的采購已經(jīng)完成。按國美的規(guī)劃，北京大中電器中塔店還只是體量相對小一些的門店，其他陸續(xù)簽約的店面面積更大。
扎進紅海另有所圖？
不得不提的是，多邊金都將秉承國美電器做大做強的“殺手锏”——薄利多銷、貨真價實以國美擅長的“品類價格殺手”顛覆國內(nèi)黃金珠寶零售市場。這一幕似曾相識，此前的2009年和2011年，國美都曾以“價格殺手、品類整合”的高調(diào)口號進軍服裝行業(yè)和體育零售業(yè)，但均以失敗告終。
盡管眼下中國黃金珠寶首飾的消費保持強勁勢頭，業(yè)內(nèi)人士也認為黃金市場仍將迎來長期增長，尤其是國內(nèi)黃金投資市場。但實際上，黃光裕眼下要進入的黃金珠寶首飾零售市場已經(jīng)是競爭白熱化的紅海。 共2頁 [1] [2] 下一頁 國美在線新總裁高翔：回歸一線電商戰(zhàn)爭前線 國美在線被指缺電商基因 換帥難解困局 福州蘇寧、國美等家電賣場升級 主打體驗牌 國美注冊國美金融全套域名 下一步布局秘而不宣 國美在線引入新CEO高翔 下半年將推O2O試點 搜索更多: 國美 |
