|
張兵武表示，“自身在短時(shí)間內(nèi)難以成功打造電商渠道的背景下，收購一家有著豐富電商資源的業(yè)內(nèi)企業(yè)，借助其既有的電商平臺(tái)將集團(tuán)原有的眾多非面膜品類產(chǎn)品進(jìn)行銷售，無疑是一樁性價(jià)比很高的買賣。
日化巨頭面膜“補(bǔ)缺”
盡管寶潔與聯(lián)合利華兩家疑似收購方均未對(duì)洽購御泥坊一事做出回應(yīng)，但跨國(guó)日化公司有意發(fā)力電商渠道與面膜市場(chǎng)的兩大訴求早已不言而喻。
目前外資軍團(tuán)中，除卻有寶潔旗下OLAY面膜、聯(lián)合利華旗下旁氏面膜等品牌外，專營(yíng)面膜這一細(xì)分市場(chǎng)并達(dá)到相當(dāng)市占率的例子少之又少。反觀市場(chǎng)中，如美即、御泥坊、我的美麗日記等面膜品牌卻在短短數(shù)年內(nèi)迅速成長(zhǎng)并瓜分了大部分的本土市場(chǎng)銷售。
根據(jù)CTR的相關(guān)報(bào)告顯示：2009年本土面膜產(chǎn)品市場(chǎng)銷售已超過45億元， 而2013年我國(guó)面膜市場(chǎng)則有望一舉突破100億元。充滿想象力的市場(chǎng)容量也隨即吸引了眾多日化企業(yè)的布局踩點(diǎn)，其中擅長(zhǎng)收購式發(fā)展的外資企業(yè)尤為關(guān)注。
本來就有意對(duì)外開放合作的御泥坊近段時(shí)間更是迎來了內(nèi)部推力，今年7月，御泥坊創(chuàng)始人吳立君的突然病逝直接引發(fā)了管理團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩。有媒體援引御泥坊內(nèi)部人士的消息稱，公司高管近期接連召開深夜會(huì)議，內(nèi)容便是接觸行業(yè)其他有意洽購的公司，討論相關(guān)合作、項(xiàng)目延伸，而品牌轉(zhuǎn)讓事宜也是其中重要的議題。
艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2011年我國(guó)化妝品網(wǎng)購規(guī)模已達(dá)372.6億元，在網(wǎng)購整體中的占比為4.86%，如今這一數(shù)據(jù)也已有了顯著的提升。
事實(shí)上，寶潔、歐萊雅等外資軍團(tuán)對(duì)于電商渠道的嘗試已日漸常態(tài)化，然而自營(yíng)電商平臺(tái)的銷售一直不甚理想，借助合作平臺(tái)的銷售又往往顧慮重重，兩者一直未能找到有效的途徑開拓這部分銷售。
此前，寶潔旗下的化妝品品牌SK-II、雅詩蘭黛旗下倩碧等品牌都已在天貓商城開設(shè)官方旗艦店，歐萊雅也在聚美優(yōu)品等平臺(tái)有開放部分官方授權(quán)。寶潔管理層曾給出預(yù)計(jì)，電子商務(wù)最終會(huì)為寶潔帶來總營(yíng)收約10%的收入。只是如今看來，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還為時(shí)尚早。
張兵武表示，“自身在短時(shí)間內(nèi)難以成功打造電商渠道的背景下，收購一家有著豐富電商資源的業(yè)內(nèi)企業(yè)，借助其既有的電商平臺(tái)將集團(tuán)原有的眾多非面膜品類產(chǎn)品進(jìn)行銷售，無疑是一樁性價(jià)比很高的買賣。 共2頁 上一頁 [1] [2] 御泥坊或步美即后塵 創(chuàng)始人否認(rèn)被收購傳言 御泥坊駁淘品牌沉淪 稱移動(dòng)端半年破千萬 御泥坊創(chuàng)始人突發(fā)腦疾去世 傳其其長(zhǎng)期工作辛苦 搜索更多: 御泥坊 |
