事實(shí)也如百麗所言，今年上半年，達(dá)芙妮的凈利潤大幅下滑35.68%，同時(shí)，開店速度也出現(xiàn)放緩;另一上市女鞋品牌星期六，2013年上半年銷售收入為8.97億元，同比上升20.86%，但凈利潤同樣沒能避免下滑，同比下降34.78%，存貨10.79億元，較年初增加3318.28萬元。
“現(xiàn)在每次開會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)說‘業(yè)績業(yè)績業(yè)績!’”上述百麗內(nèi)部人員對時(shí)代周報(bào)表示，他今年明顯感到公司內(nèi)部的銷售壓力，每次開會(huì)都是圍繞業(yè)績說事，一些新員工還會(huì)被調(diào)去門店做銷售。
在時(shí)代周報(bào)記者拿到的百麗華南某省內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)，2013年上半年各月銷售額增幅較去年同期有所下滑。2012年上半年該省各月銷售總額同比增長15%以上，而2013年該省各月銷售總額同比平均增長只有9%左右。
由于百麗旗下品牌均采取直營店銷售模式，銷售增長的放緩或許是由于目前百貨商場渠道客流不旺、市場消費(fèi)情緒不高所造成的。對此，熱衷擴(kuò)充店鋪數(shù)量的百麗也在今年放慢了節(jié)奏，2012年百麗全年新增店鋪1820家，并新增了40多個(gè)城市的店鋪覆蓋。而2013年上半年，則僅新增442家店鋪，只相當(dāng)于去年底店鋪數(shù)量的 3.7%。
對此百麗在2013年中報(bào)解釋道，開店需要保持一個(gè)穩(wěn)健合理的速度。開店進(jìn)度過快，在人力資源和管理資源上，都難以得到有效支持，導(dǎo)致新店質(zhì)量不高，原有店鋪也會(huì)受到影響。
線上商城重新發(fā)力
除了大環(huán)境的壓力，身為女鞋絕對霸主的百麗，來自電商的壓力也讓其焦頭爛額。
為與電商分得一杯羹，2011年百麗宣布戰(zhàn)略投資2億美元，上馬優(yōu)購項(xiàng)目，并為此組建了“黃金三角”—從京東挖來的VP(副總裁)徐雷、從凡客挖來的VP張小軍，及百麗國際層面派出的集團(tuán)元老重臣張學(xué)軍。
雖然優(yōu)購網(wǎng)在創(chuàng)建初發(fā)展迅速，快速躋身國內(nèi)鞋類垂直電商前列。但之后發(fā)展乏力，“黃金三角”也有兩位出走，僅剩張學(xué)軍堅(jiān)守陣地。而其他兩個(gè)國內(nèi)鞋類垂直電商巨頭也在經(jīng)歷陣痛：樂淘網(wǎng)被指裁員九成，并轉(zhuǎn)型做自有品牌;好樂買在獲得騰訊注資后，未見起色，每況愈下。
“說實(shí)話，現(xiàn)在垂直鞋類電商的日子都不太好過。但相對來說，優(yōu)購因?yàn)橛邪冫惖闹С�，后期發(fā)力會(huì)比較明顯，尤其是它現(xiàn)在的流量漲得非常快。”獨(dú)立電商分析師陳壽送對時(shí)代周報(bào)表示，他還說，目前垂直電商由于缺乏核心競爭力，還無法跟京東、天貓等綜合電商相競爭。
優(yōu)購時(shí)尚商城公關(guān)部總監(jiān)王思斌則不這么認(rèn)為：“除了大而全的綜合電商，垂直電商還是非常需要的，而且百麗本身自身品牌品類就比較多，用戶如果只想買鞋和服裝的話，有這么一個(gè)定位的網(wǎng)站，就會(huì)非常清晰。”
或鑒于此，“優(yōu)購網(wǎng)上鞋城”于今年三月改名為“優(yōu)購時(shí)尚商城”，將定位從鞋擴(kuò)大至?xí)r尚百貨類。
王恩銘對時(shí)代周報(bào)介紹，目前優(yōu)購時(shí)尚商城已與NOVO等品牌達(dá)成合作協(xié)議，這些品牌將會(huì)進(jìn)駐優(yōu)購時(shí)尚商城并形成資源共享。以后會(huì)陸續(xù)有更多有影響力的品牌進(jìn)駐優(yōu)購，而雙方的合作會(huì)比“天貓”的形式更加深入。
優(yōu)購的新動(dòng)作不止于此，其于近期宣布將和母公司百麗國際把雙方的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“線上線下一體化”。也就是，消費(fèi)者在網(wǎng)上下單后，百麗在線下約300個(gè)城市的18000家店鋪可以實(shí)現(xiàn)就近發(fā)快遞，線上會(huì)比線下優(yōu)惠10%-15%。這種模式實(shí)則早已有眾多品牌試水，包括優(yōu)衣庫、H&M等快銷品牌。
而“線上線下一體化”卻受到了市場的質(zhì)疑聲，認(rèn)為百麗目前的線下銷售渠道已經(jīng)十分穩(wěn)定，線上的價(jià)格比較或許會(huì)擠壓線下銷售原有的利潤空間。對此王思斌對時(shí)代周報(bào)解釋，“線上線下一體化”需要兩年的時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)整合，等兩年后計(jì)劃實(shí)施，線上銷售普及度和接受度都會(huì)變高。
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