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重塑品牌
在此之前，國產(chǎn)品牌手機(jī)長期以來受“山寨”稱號(hào)所困。而如今，要改變市場(chǎng)對(duì)其的低端印象，國產(chǎn)手機(jī)要做的第一件事就是重塑品牌形象。
今年年初，NBA巨星科比出任聯(lián)想智能手機(jī)中國及東南亞地區(qū)代言人，明星代言可以把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。在近期的活動(dòng)中，科比表示：“這很特別，因?yàn)榭梢钥吹轿覀兡軌蚍窒硗瑯拥男拍睢?rdquo;
國產(chǎn)手機(jī)前期以中低端產(chǎn)品上量為主，現(xiàn)期以打造品牌形象為主，開始涉足高端市場(chǎng)。
特別是在曾經(jīng)的短板——細(xì)節(jié)方面，也開始做出改進(jìn)。
魅族創(chuàng)始人黃章，為了讓手機(jī)獲得舒適的手握弧線，犧牲100萬的模具去更正0.07毫米的誤差。盡管此舉遭到諸多網(wǎng)友吐槽，但此舉也正是對(duì)過去一味追求高性價(jià)比的生產(chǎn)經(jīng)營方式的改進(jìn)。
在權(quán)衡手機(jī)配置和外觀時(shí)，有的時(shí)候，手機(jī)每薄0.1毫米就要付出很大的代價(jià)。
華為P6手機(jī)厚度6.18毫米，而iPhone5是7.6毫米。
“越薄越難做，但實(shí)事求是講，對(duì)于用戶來說到底多薄會(huì)更好，其實(shí)每個(gè)人有不同的感受，有些人覺得10毫米就挺薄的了，因?yàn)樗^去用的可能是12毫米。但是對(duì)于華為，我們的品牌不夠強(qiáng)，我們希望用更好的設(shè)計(jì)來讓更多的消費(fèi)者知道華為，所以我們希望能夠做得更薄。”華為方面對(duì)新金融記者表示。
目前，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)在優(yōu)化方面做足了功課，下一步要對(duì)準(zhǔn)的則是創(chuàng)造。
“是優(yōu)化，不是創(chuàng)造。”科技專欄作者闌夕對(duì)新金融記者表示，“我沒從國產(chǎn)手機(jī)看到創(chuàng)造的趨勢(shì)。小米說我有多少項(xiàng)改進(jìn)，魅族說有多少項(xiàng)改進(jìn)，大家都沉迷在自說自話。萬一谷歌要變換一下安卓，那就死翹翹了。”
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