紅商網(wǎng)訊：山寨充電器頻發(fā)事故后，一向高高在上的蘋(píng)果忽然萌發(fā)“業(yè)界良心”，但應(yīng)者寥寥。
為了防止用戶(hù)在使用山寨配件時(shí)遇到安全問(wèn)題，蘋(píng)果于今年7月在官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了一個(gè)“關(guān)于 Apple USB 電源適配器”的專(zhuān)區(qū)，并且還提供了一份教用戶(hù)如何鑒別官方電源適配器的概覽，同時(shí)建議用戶(hù)使用標(biāo)配的USB電源適配器和USB 連接線(xiàn)。
隨后蘋(píng)果又推出了一項(xiàng)USB適配器回收計(jì)劃，該計(jì)劃可以讓用戶(hù)將手中的非蘋(píng)果生產(chǎn)的電源適配器送到Apple Store零售店或蘋(píng)果授權(quán)服務(wù)提供商處進(jìn)行處理。這項(xiàng)看似親民的活動(dòng)并沒(méi)有受到多少歡迎。消費(fèi)者覺(jué)得加價(jià)68元才能更換依然價(jià)格高昂，而且能換的門(mén)店不多;蘋(píng)果的授權(quán)廠(chǎng)商表示了適度的憤怒，有不愿具名的蘋(píng)果充電器授權(quán)廠(chǎng)商對(duì)網(wǎng)易科技表示：“這樣搞，我們的授權(quán)費(fèi)等于白交了，對(duì)品牌的影響很大。”
在中國(guó)，蘋(píng)果產(chǎn)品的風(fēng)靡?guī)?dòng)了一條從電子元件到周邊配件，從設(shè)計(jì)研發(fā)到渠道流通的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈條。但近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)出貨量的下滑以及系統(tǒng)的封閉或許會(huì)讓配件廠(chǎng)商用腳投票，進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的安卓市場(chǎng)，盡管這意味著他們將放棄蘋(píng)果產(chǎn)品能帶來(lái)的高額利潤(rùn)。
蘋(píng)果殼利潤(rùn)高于蘋(píng)果手機(jī)
手機(jī)配件，這是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比想象中龐大的市場(chǎng)。
根據(jù)筆者在中關(guān)村幾個(gè)電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)了解到，隨著山寨手機(jī)的衰落和智能手機(jī)的發(fā)展，在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼和網(wǎng)上購(gòu)機(jī)優(yōu)惠的沖擊下，傳統(tǒng)手機(jī)渠道商已經(jīng)很難維持。很多人選擇了放棄，也有很多人選擇轉(zhuǎn)型——銷(xiāo)售手機(jī)配件，以謀求較高的利潤(rùn)。
有經(jīng)銷(xiāo)商表示目前手機(jī)與配件的銷(xiāo)售數(shù)量比大概為1：1，甚至出現(xiàn)過(guò)先買(mǎi)手機(jī)殼才買(mǎi)手機(jī)的情況。按照手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的內(nèi)部劃分標(biāo)準(zhǔn)，配件可以分為電源類(lèi)、音頻類(lèi)、應(yīng)用類(lèi)和保護(hù)類(lèi)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年智能手機(jī)配件市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)200億美元，占手機(jī)配件市場(chǎng)一半還多。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2017年，智能手機(jī)配件產(chǎn)值將增長(zhǎng)至380億美元，同時(shí)，功能手機(jī)配件市場(chǎng)營(yíng)收將下跌到120億美元。
在中關(guān)村可以很明顯的看到，賣(mài)手機(jī)配件的經(jīng)銷(xiāo)商要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)某經(jīng)銷(xiāo)商向筆者介紹，“蘋(píng)果手機(jī)的配件相當(dāng)好賣(mài)，基本上不愁銷(xiāo)量。”
但這個(gè)龐大市場(chǎng)上的生存者良莠不齊，“山寨”產(chǎn)品的總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)原裝正版產(chǎn)品。原因除了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣泛，購(gòu)買(mǎi)便利外，價(jià)格便宜才是最重要的因素。在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，一個(gè)普通的充電器插頭要149元，連接的數(shù)據(jù)線(xiàn)要149元，合計(jì)298元，而中關(guān)村隨便一個(gè)攤點(diǎn)只需要15元至20元就可以買(mǎi)到一套充電器，有內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技表示，如果一次性拿線(xiàn)超過(guò)千根，每根的價(jià)錢(qián)都在2塊錢(qián)左右。如今網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，手機(jī)的售價(jià)基本透明，名牌手機(jī)配件成了個(gè)體商戶(hù)與專(zhuān)賣(mài)店競(jìng)爭(zhēng)的唯一籌碼。有銷(xiāo)售商甚至向網(wǎng)易科技表示：“一個(gè)名牌蘋(píng)果殼的利潤(rùn)甚至比一部蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)還高。”
和手機(jī)市場(chǎng)甚至IT產(chǎn)品的利潤(rùn)相比，手機(jī)配件市場(chǎng)堪稱(chēng)金礦。
霸權(quán)下的蘋(píng)果配件生態(tài)鏈
和安卓手機(jī)的多樣化相比，相對(duì)封閉的蘋(píng)果在配件市場(chǎng)上有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控體現(xiàn)在從源頭上對(duì)廠(chǎng)家經(jīng)營(yíng)方向進(jìn)行調(diào)整。經(jīng)過(guò)層層篩選后強(qiáng)者生存的市場(chǎng)，讓蘋(píng)果能夠進(jìn)一步完全掌控下游的配件產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)蘋(píng)果逐漸開(kāi)放配件廠(chǎng)商的授權(quán)數(shù)量，根據(jù)某蘋(píng)果廠(chǎng)商配件廠(chǎng)商描述，在三年前這個(gè)數(shù)字大約只有十幾家，但去年的蘋(píng)果配件大會(huì)甚至有配件商連住宿酒店都沒(méi)有辦法找到。
在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，蘋(píng)果獲利頗豐，根據(jù)配件廠(chǎng)商介紹，目前的授權(quán)費(fèi)是每個(gè)配件4美元。而據(jù)業(yè)內(nèi)某代理了包括IBM、惠普在內(nèi)多家IT廠(chǎng)商的國(guó)外企業(yè)CEO對(duì)網(wǎng)易科技表示：“蘋(píng)果配件在所有品類(lèi)中占比依然最多，在蘋(píng)果發(fā)布新品時(shí)，其相關(guān)配件種類(lèi)能占到總種類(lèi)的一半以上，而在其他時(shí)間也不低于20%。”
iPhone5接口的改變，時(shí)至今日還在影響著蘋(píng)果配件廠(chǎng)商們的生存狀態(tài)：蘋(píng)果為了嚴(yán)格控制權(quán)益金，將授權(quán)廠(chǎng)商削減到60多家，山寨廠(chǎng)商們則還在對(duì)尚未完全破解的接口芯片發(fā)愁。事實(shí)上，在配件中內(nèi)置芯片的做法并非蘋(píng)果的首創(chuàng)。弘毅電源工程師唐首文透露，摩托羅拉、HTC的大部分手機(jī)電池都內(nèi)置了被稱(chēng)作“碼片”的芯片，以防非授權(quán)廠(chǎng)商生產(chǎn)，但是這些廠(chǎng)商的芯片很快就被人破解，淪為擺設(shè)。
由于一些中小企業(yè)再無(wú)法申請(qǐng)到蘋(píng)果的授權(quán)認(rèn)證，像以前按老接口設(shè)計(jì)的充電底座、音箱等配件，都出現(xiàn)了大規(guī)模的庫(kù)存積壓，甚至有許多小企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)不靈而倒閉。
因?yàn)檫@些因素，蘋(píng)果配件出貨量出現(xiàn)大幅下滑。這促使更多的廠(chǎng)商將目光轉(zhuǎn)向了三星、華為等熱門(mén)手機(jī)配件市場(chǎng)，穩(wěn)固多年的蘋(píng)果配件生態(tài)圈，正產(chǎn)生巨變。
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