紅商網(wǎng)訊：繼7月份進(jìn)行大規(guī)模促銷后，百安居又將再次攜手多家知名品牌開(kāi)展讓利促銷，并舉行大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。據(jù)了解，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)策略上加大力度持續(xù)促銷，加上店面形象的提升以及與消費(fèi)者更主動(dòng)的溝通，百安居自去年下半年開(kāi)始保持持續(xù)增長(zhǎng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然很多，百安居也是每天都在學(xué)習(xí)和進(jìn)步。
促銷推動(dòng)銷售上升
8月16日至18日，百安居將攜手多家知名品牌讓利促銷。除特價(jià)特例商品外，衛(wèi)浴、櫥柜、廚房電器、瓷磚、地板、門窗、吊頂，以及散熱器，均有部分品牌有不同程度的折扣。此外，17日、18日兩天，還將聯(lián)手松下、法恩莎衛(wèi)浴、鷹牌衛(wèi)浴、多樂(lè)士、TOTO等品牌舉行大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
據(jù)悉，百安居今年借各種“節(jié)日”頻繁地進(jìn)行讓利促銷。如3月進(jìn)行的“服務(wù)北京10周年店慶”系列優(yōu)惠活動(dòng)，而剛剛過(guò)去的7月份，也有大規(guī)模的夏日促銷活動(dòng)，包括裝修折扣、限量秒殺等多重內(nèi)容。
記者近日登陸百安居母公司英國(guó)翠豐集團(tuán)的官方網(wǎng)站了解到，翠豐集團(tuán)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)即百安居建材超市，從去年下半年就一直保持持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，百安居中國(guó)去年第三季度至今年第二季度，銷售額與上年同期相比，上升分別為2.6%、3.9%、9.1%、9.7%。而對(duì)增長(zhǎng)的原因，報(bào)告中的分析認(rèn)為，除了房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響還有企業(yè)持續(xù)推出的促銷活動(dòng)。
店面改造提升展示效果
日漸頻繁的促銷活動(dòng)只是百安居調(diào)整價(jià)格的一個(gè)方面。除了通過(guò)各種促銷給消費(fèi)者更優(yōu)惠的價(jià)格，另一方面也拿出一部分庫(kù)存現(xiàn)貨，做成“秒殺”產(chǎn)品供消費(fèi)者選購(gòu)。據(jù)北京百安居裝飾建材有限公司華北區(qū)總經(jīng)理陸維克介紹，這些產(chǎn)品都是消費(fèi)者到店之后可隨手拿走的小件產(chǎn)品，價(jià)格比市場(chǎng)均價(jià)便宜30%，推出之后效果非常好。
記者近日走訪百安居九龍店也發(fā)現(xiàn)，該店店面形象也有一定程度的變化，比如燈具的布置更緊湊，而瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品也用隔斷分出區(qū)間，有了更好的展示效果。據(jù)陸維克介紹，為了讓賣場(chǎng)更時(shí)尚、吸引人，且有生氣、有商業(yè)氛圍，店面改造工作是今年工作的重點(diǎn)之一，“但可能是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，未來(lái)還會(huì)不斷進(jìn)行調(diào)整。”
此外，從今年年初百安居還推出一個(gè)“傾聽(tīng)顧客聲音”的消費(fèi)者調(diào)研項(xiàng)目，通過(guò)定期拜訪消費(fèi)者正在裝修的家，以及每個(gè)月邀請(qǐng)一部分消費(fèi)者到店座談，收集消費(fèi)者意見(jiàn)，豐富產(chǎn)品，完善服務(wù)，也對(duì)企業(yè)日后的發(fā)展有所幫助。
對(duì)話
中國(guó)市場(chǎng)仍有很多機(jī)會(huì)
陸維克，北京百安居裝飾建材有限公司華北區(qū)總經(jīng)理
新京報(bào)：你怎么看待今年的家居市場(chǎng)？
陸維克：今年樓市有一些新的起色，房地產(chǎn)的價(jià)格也重新有一些回升。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)好消息，但我們并不是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)航者，我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)的占比還是比較小的，所以受到的影響并不明顯，只能說(shuō)看到的機(jī)會(huì)更多一些。
新京報(bào)：對(duì)于下半年的市場(chǎng)，你有什么想法嗎？
陸維克：下半年的具體情況當(dāng)然還得靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較穩(wěn)定，我個(gè)人覺(jué)得房?jī)r(jià)不會(huì)有顯著的下降。因?yàn)閺囊恍┑胤搅私獾剑拶?gòu)的政策應(yīng)該不會(huì)有松動(dòng)。對(duì)于家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，百安居市場(chǎng)占有率不高，只能說(shuō)為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也要關(guān)注消費(fèi)者需求，每天學(xué)習(xí)新的東西，這也是我們的目標(biāo)。
�。ㄐ戮﹫�(bào) 記者 李玲）
