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2012 年，威龍開始在全國市場布局“有機葡萄酒”。當年，威龍在央視多幾個重點頻道上進行了全年廣告投放。2013年，簽約央視2套《中國財經(jīng)報道》中插廣告、央視新聞頻道《面對面》獨家特約。同時，威龍更是邀請了陳道明為其有機葡萄酒代言。
威龍的投入迅速為其謀利，數(shù)據(jù)顯示，威龍有機葡萄酒2009年銷售幾乎為零。到了2011年，有機葡萄酒每年銷售都是翻番增長，威龍2011年生產(chǎn)各類葡萄酒5.8萬噸，實現(xiàn)銷售額16億。而2011年甘肅威龍有機葡萄酒有限公司生產(chǎn)銷售各類葡萄酒8000噸，收入1.9億。有機酒銷售占比13.8%。
而最新營銷數(shù)據(jù)顯示，威龍2012年在浙江市場的整體營銷額增長了8%，其中有機葡萄酒增長達50%以上。
“有機葡萄酒已經(jīng)成為換代產(chǎn)品，銷售量已占總量一半以上。”威龍山東營銷部工作人員對時代周報透露道。
除了銷量，在利潤上的剪刀差更為醒目。記者查詢威龍葡萄酒價格之后發(fā)現(xiàn)，非有機系列從29-69元不等，而有機系列則從75-1288元不等。同其以往的主流產(chǎn)品相比，有機葡萄酒主推產(chǎn)品價格一下拉升了三四倍甚至更多。
“在今年比較差的大環(huán)境下，廣州的銷售有機葡萄酒2013年仍然持平。老威龍（非有機）的利潤只有15%左右，而威龍有機的利潤普遍在30%-40%，最高的達到60%-70% ” 威龍廣州分公司的銷售經(jīng)理段先生告訴記者。
根據(jù)威龍的官方信息，威龍葡萄酒已成為國內(nèi)最大的有機葡萄酒生產(chǎn)商，產(chǎn)量、產(chǎn)值、利稅、市場占有率等各項綜合指標位居國內(nèi)行業(yè)前4名。
而威龍的崛起讓其他品牌葡萄酒的經(jīng)銷人員頗感無奈，“如果真正做有機，完全不可能有如此大的利潤，貼個有機標簽并不用多大成本，價格卻可以有明顯提升。”一位長年從事葡萄酒銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者表達著不滿。
有機成突擊上市砝碼
而從目前看，威龍的野心并不局限于一瓶酒的漲價，資本市場或許是威龍有機概念的最終落腳點。
2012年6月15日，威龍葡萄酒IPO擬募7億元擴產(chǎn)擬在深圳證券交易所中小板上市，此番沖刺上市，由第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券作為其保薦機構。不出意外，在上市宣傳中，“有機”作為最大的賣點被反復提起。
而時代周報記者在長達一個月的調(diào)查期間追根溯源，目睹威龍有機種植中的亂象之后發(fā)現(xiàn)，無論是威龍有機葡萄種植園，還是威龍有機葡萄酒都頗為有名無實。
從宏觀角度來看，“有機農(nóng)業(yè)”是我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，它意味著農(nóng)業(yè)技術的提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)道德的升華，代表著綠色、健康以及對消費者的責任，如果有機僅僅淪為一個標簽，最終將傷害產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身。
但就目前記者掌握的情形來看，對于威龍來說，有機并不是努力的方向，而是斂財?shù)拿柣蚴堑顷戀Y本市場的砝碼。
（文中部分受訪者為化名）
�。�來源：時代周報） 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 四川禾邦陽光制藥鐵威龍穿龍骨刺片違法廣告遭查處 威龍葡萄酒惡意更換標貼以及條碼欺騙顧客 搜索更多: 威龍 |
