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紅商網(wǎng)訊：一向低調(diào)的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)終于要在中國市場大展拳腳。不過，BV在中國耳熟能詳?shù)?ldquo;寶緹嘉”名稱卻已遭搶注。昨日，BV已經(jīng)啟動了新的中文名字：葆蝶家。不過，BV更名并未有高層出面宣布。在業(yè)內(nèi)人士看來，原本是發(fā)力中國市場的積極舉措，卻可能事與愿違。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，BV所屬的開云集團已經(jīng)花了三年醞釀中文命名，可見對中國市場的謹慎。 目前， BV在全球各地均保持兩位數(shù)的業(yè)績增長，但貢獻最大的還是中國地區(qū)，增幅高達52%。在周婷看來，BV開店緩慢，投入較少、單店業(yè)績更高。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數(shù)量都在40-60家，BV在中國內(nèi)地僅有27家。
BV的業(yè)績增長，得益于近年來國人消費觀念的轉(zhuǎn)變。“滿大街的LV、GUCCI已經(jīng)不能滿足國人的需求，”周婷表示。不過，BV意大利式過于低調(diào)的宣傳策略，顯然不適應(yīng)中國這種類型的奢侈品市場。“一個奢侈品牌應(yīng)該做到大多數(shù)人知道，少數(shù)人擁有，而不是少數(shù)人知道少數(shù)人擁有。”周婷認為。
�。ū本┥虉� 記者 王曉然）
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