紅商網(wǎng)訊：如果，連當(dāng)今最具品牌知名度的Louis Vuitton(路易威登，LV)都考慮將其經(jīng)典Logo(商標(biāo))移去，那會是一個怎樣的奢侈品新時代呢?
2013年3月，巴黎時裝周的LV品牌秀中，人們的目光，除了集中在名模凱特·摩斯那一身低胸刺繡透視長裙上，還有創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs的那句宣言：“LV的Monogram(交織字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后將不會出現(xiàn)在T臺上。”
這絕對稱得上是重磅消息，要知道，在今天，一提到LV，人們第一個映入腦海的，就是這兩個最經(jīng)典的標(biāo)志：交織的兩個LV字母、深色帆布方格。
LV并不是第一家有意向去Logo化的奢侈品牌。在此之前，Gucci(古馳)對于“雙G” Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)已經(jīng)先行一步;Burberry(博柏利)則宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案……
“Logo時代已經(jīng)一去不復(fù)返”
Marc Jacobs并沒有糊弄大家。在2013年的整場LV品牌秀中，都沒有看到這兩個經(jīng)典的字母，盡管還不知道LV此舉會對其將來的品牌發(fā)展產(chǎn)生何種影響，但有一件事情是明了的：這家奢侈品巨頭將會越來越淡化其商標(biāo)的影響。
1896年，自創(chuàng)始人路易·威登的兒子喬治·威登創(chuàng)造Monogram系列開始， LV兩個交織字母圖案不僅是品牌的標(biāo)志，而且是LV創(chuàng)新和演變的基調(diào);而1888年正式誕生的Damier也是Louis Vuitton經(jīng)典的識別標(biāo)志，紋理復(fù)雜細(xì)密的咖啡色與米色相間的Damier方格已經(jīng)成為該品牌又一重要圖騰。
Logo曾被廣泛用作體現(xiàn)奢侈品地位的視覺元素，LV的品牌價值從2004年的600萬美元提升到2012年的2300萬美元。
這個轉(zhuǎn)變并不是源自Marc Jacobs的靈光一現(xiàn)，而是LV 背后的大老板、LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的新品牌策略。在此之前，阿諾特已經(jīng)宣布，LV今后并不會新開更多專賣店，而是將重點放在推出更具奢華性的產(chǎn)品中，與此同時，還將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。
盡管Logo印花手袋的類產(chǎn)品目前占到LV全部產(chǎn)品的2/3，但LV 今后將逐年減產(chǎn)，并把重點轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品。
LV的死對頭，Gucci在剛剛發(fā)布的早秋手袋系列中，早已不見logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計成方方正正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個復(fù)古字體的“Gucci”。
Gucci Group 首席執(zhí)行官Patrizio di Marco也在接受彭博社采訪時承認(rèn)Logo時代已經(jīng)一去不復(fù)返，他表示，如今和未來的奢侈品市場消費者的購買行為已經(jīng)不再依賴Logo和商標(biāo)名字，在如今和未來品牌要想突圍必須依靠完整性和價值。
去Logo化與中國有關(guān)?
大量的分析文章認(rèn)為，奢侈品品牌的去Logo化與中國的消費習(xí)慣發(fā)生改變不無關(guān)系。
中國是世界上最重要的奢侈品消費國之一。在美國金融危機(jī)和歐洲經(jīng)濟(jì)衰退的情況下，奢侈品市場的增長嚴(yán)重依靠中國消費者。然而2013年，奢侈品消費六年來首次在中國出現(xiàn)大幅度下滑，在此之前，奢侈品在中國每年都呈雙位數(shù)的增長。
傳統(tǒng)的觀點中，圖案鮮明的Logo更能夠吸引中國這些新興市場的目光，但自中國官方推行“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費”政策，這種策略不再行得通了。據(jù)《紐約時報》報道，節(jié)儉運動后，奢侈品銷售商宣稱自己在中國的銷售額下降了20%-30%。
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