可以說，在奢侈品行業(yè)，愛馬仕是一個特例獨行者。愛馬仕是全球最后一家仍維持獨立的主要奢侈品牌，現在執(zhí)掌公司的3個家族皮埃什、迪馬及蓋朗共同代表創(chuàng)辦人EmileHermes逾75個后人。愛馬仕非常重視維護家族操控權，對路易威登的密謀增持感到憤怒。為確保家族擁有大多數股權，愛馬仕去年成立控股公司，家族成員有權優(yōu)先拒絕出售股份。愛馬仕家族繼承人現集合51%股份，成立一家控股公司，反制路易威登可能采取的進一步收購行動。
如今，愛馬仕指控路易威登沒依法在持有公司5%、10%、15%股份時申報，法國金融市場管理局指路易威登的行為不透明及嚴重失當。愛馬仕入稟控告路易威登涉及內幕交易、操縱愛馬仕股價。
路易威登方面則反駁愛馬仕的指控稱，對方兩年多來存心抹黑自己。路易威登控告對方誹謗、敲詐及不公平競爭。
對于雙方進行的這場口水戰(zhàn)，愛馬仕對于媒體也并不想多說。愛馬仕公關傳播部相關人士對記者表示，當下并不方便接受采訪。
路易威登被指惡意收購
法國金融市場管理局一份長達100多頁的調查報告指控路易威登對愛馬仕實施了有計劃、有目的的收購，而非伯納德單方面所說的擁有22.28%愛馬仕股份是 “一場意外”。商務部中國企業(yè)走出去研究中心顧問吳東華認為，路易威登連續(xù)增持愛馬仕可能面臨失敗。
一方面，路易威登2007年通過三家法國銀行進行復雜的股票掉期操作來增持股權，每家銀行購買愛馬仕的可轉換衍生工具均沒有超過5%的股份，都不需要公開股市數據，三家銀行再轉換成股票，這對于公開市場是不透明的。
而三家銀行全部轉讓給路易威登的總股數是12.2%的愛馬仕股份，加上2001年至2002年通過盧森堡、巴拿馬等避稅天堂的分支機構，共收購了4.9%的股份，2010年10月公布獲得愛馬仕17.1%的股份，成為愛馬仕家族三個股東之外的最大單一股東。但是意大利和美國都有判定這種股票掉期取得公司股份為不合法的先例，所以，路易威登面臨不合法的判斷，變成12.2%的股份獲得面臨失敗。
其次，路易威登應該在自己收購愛馬仕4.9%的股份后，接受第一家銀行股票掉期股份時應該公布股份報告，而非等到三家銀行一起合并后再公布報告。所以這里存在違反證券法，證券法規(guī)定獲得上市公司5%、10%、15%的股份都必需發(fā)布公告的。顯然，路易威登存在三次違反證券法。
吳東華認為，路易威登將面臨法國證券市場監(jiān)管機構的宣布無效和沒有公布5%、10%、15%的收購股份的警戒線，所以面臨三次罰款金額一次收取的可能。如果事情真的是這樣，路易威登將面臨惡意收購愛馬仕失敗的結果。
亞洲奢侈品市增速放緩
盡管路易威登和愛馬仕都是奢侈品行業(yè)中的佼佼者，但兩家之間近年來的互動都看起來毫無暖意。
中投顧問高級研究員薛勝文對記者表示：“作為知名奢侈品品牌，若沒有萬分誠意，愛馬仕很難主動歸入路易威登旗下，愛馬仕的市場份額、品牌歸屬問題將成為近期奢侈品行業(yè)的焦點。 ”
“雖都貴為奢侈品行業(yè)的佼佼者，但路易威登和愛馬仕在消費人群、市場分布、品牌價值、銷售渠道方面均存在細小差別。二者之間的股權之爭折射出當前奢侈品行業(yè)的萎靡境況，企業(yè)試圖通過兼并收購進一步擴大市場份額。同時，亞洲市場的高增長也很難從根本上彌補歐美市場萎縮給奢侈品企業(yè)帶來的負面影響。 ”
兩家奢侈品巨頭近來的一季報數據都難稱亮眼。日前，愛馬仕最新一季的財報數據顯示，2013年第一季度業(yè)績增長明顯放緩，其最新季報銷售額為8.57億歐元，同比增長12.8%，盡管這一增幅高于此前市場的預期，但已遠不及去年同期的17.6%。
奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷認為：“整個歐洲的消費力沒有恢復，中國市場的需求又處于放緩的狀態(tài)，銷售業(yè)績增幅放緩與愛馬仕自身發(fā)展也有一定的關系。 ”
周婷稱，愛馬仕發(fā)展到今天已經有了一定的局限性，貴為一線品牌卻未在中國做出一線的感覺。加之此前愛馬仕在假貨事件出來后，其危機公關方面的處理不夠好，也對品牌有很大的損害。
路易威登4月15日公布的2013年第一季度財報表示，當季銷售額為69.5億歐元，同比增長6%，增幅遠不及去年同期的25%，該集團全部業(yè)務部門均出現不同程度的增長放緩。其中以中國為首的亞洲奢侈品市場增速顯著放緩。
路易威登首席財務官讓·雅克·吉約尼表示，路易威登正在失去亞洲市場對其產品的需求，該集團一半左右的業(yè)務與亞洲市場有直接或間接聯(lián)系，除中國市場需求下降外，日元疲軟也阻礙了日本消費者在國外的消費支出。
吉約尼預計，今年一季度日本游客在海外購買路易威登產品總體減少了40%。
（新聞晚報 作者：任文嬌）
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