紅商網(wǎng)訊：對(duì)可口可樂(lè)的新包裝，有消費(fèi)者覺(jué)得“萌死了”，也有消費(fèi)者覺(jué)著“山寨味太濃”。
　　

　　為迎合年輕消費(fèi)者，可口可樂(lè)日前悄然推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新包裝，記者看到，在一貫的紅色包裝上，“可口可樂(lè)”四個(gè)大字已經(jīng)“退位”，取而代之的是諸如“文藝青年、高富帥、白富美、天然呆”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在碳酸飲料銷(xiāo)量持續(xù)下滑的背景下，可口可樂(lè)推新包裝“賣(mài)萌”是為了取悅年輕的中國(guó)消費(fèi)者。

　　包括可口可樂(lè)在內(nèi)的全球飲料巨頭們不得不面對(duì)的尷尬事實(shí)是，隨著可選擇范圍的增多，碳酸飲料的霸主地位已經(jīng)被撼動(dòng)。“新一代年輕人對(duì)碳酸飲料并不買(mǎi)賬，而第一代主力消費(fèi)者的七零后、八零后對(duì)碳酸飲料也沒(méi)有那么熱衷。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者表示，對(duì)可口可樂(lè)而言，新一代消費(fèi)者的培養(yǎng)是重中之重，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要。”

　　朱丹蓬表示，近年來(lái)，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的碳酸飲料在中國(guó)市場(chǎng)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，“從經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)看，碳酸飲料的銷(xiāo)量每年都在下降，30%這個(gè)數(shù)據(jù)是比較精準(zhǔn)的。”

　　消費(fèi)者對(duì)可口可樂(lè)的新包裝反應(yīng)不一。有消費(fèi)者表示可口可樂(lè)新包裝“萌死了，很有愛(ài)”，也有消費(fèi)者覺(jué)著“山寨味太濃”、“一開(kāi)始還以為是假冒產(chǎn)品”。還有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)賣(mài)萌背后的“小心計(jì)”——新包裝的容量比原有包裝少了100毫升。“標(biāo)簽比較萌，但是600毫升降到500毫升，這個(gè)買(mǎi)賣(mài)還真是劃算，避免了被罵容量少。”一名網(wǎng)友表示。

　　據(jù)可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，首批上市的新包裝產(chǎn)品囊括了“文藝青年”、“小清新”、“白富美”等24個(gè)流行詞匯，第二批產(chǎn)品或有更多新詞匯上市�？煽诳蓸�(lè)究竟是否能重新贏得年輕消費(fèi)者的心，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
　�。▉�(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊）