紅商網(wǎng)訊：運(yùn)動(dòng)品牌的難題不僅來(lái)自自身，還有快時(shí)尚的沖擊。耐克在中國(guó)的首家旗艦店，位于北京王府井大街的北京apm購(gòu)物中心，即將在租約期滿之后退出，替代它的是快時(shí)尚品牌H&M。在此之前，耐克位于通州的店面已被優(yōu)衣庫(kù)取代。

　　耐克的王府井旗艦店開(kāi)業(yè)于2007年，面積達(dá)1100平方米，占據(jù)臨街三層店鋪。據(jù)北京apm方面介紹，因?yàn)榈囟魏�，耐克的銷售并不差，也有意愿續(xù)租，但apm更傾向于年輕、時(shí)尚的品牌。據(jù)透露，耐克撤出后，快時(shí)尚品牌H&M將會(huì)入駐。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育用品行業(yè)還在谷底徘徊，即使國(guó)際一線品牌，對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力也在下降。

　　更重要的是，消費(fèi)方式在發(fā)生變化。關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有成為一種成熟的生活方式，當(dāng)面臨真正的休閑時(shí)尚品牌時(shí)，前者的品牌忠誠(chéng)度就會(huì)降低，市場(chǎng)也容易被瓜分掉。雖然耐克將中國(guó)視為其重要的高增長(zhǎng)市場(chǎng)，但2013年第二財(cái)季(2012年9-11月)顯示，其在華銷售額以11%的下跌幅度位居全球各市場(chǎng)之首。

　　此前，耐克宣布，計(jì)劃今年新開(kāi)40-50家工廠店，商品價(jià)格將是正品的3-4折。其開(kāi)店規(guī)模不僅遠(yuǎn)超以往，新店也將從一線延伸至二三線市場(chǎng)。不僅是耐克，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾表示，今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是擴(kuò)大中小城市的開(kāi)店數(shù)，在中國(guó)新開(kāi)的800家新店中2/3都在中小城市。而且，到2015年，阿迪達(dá)斯計(jì)劃開(kāi)進(jìn)中國(guó)1400多個(gè)中小城市。
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