2012年3月
上海市第二中級(jí)人民法院正式受理此案。
2013年3月
喬丹體育正式起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，并索賠800萬美元。
2013年4月
泉州市中級(jí)人民法院正式受理喬丹體育起訴邁克爾·喬丹一案。
新聞縱深
“喬丹反告喬丹”背后的商業(yè)邏輯
從去年2月開始，福建晉江的喬丹體育和遠(yuǎn)在美國的“飛人”喬丹，因?yàn)橐粯豆偎颈痪o緊聯(lián)系在了一起。但在長達(dá)一年的時(shí)間里，這樁官司從不曾開庭審理過，也從未傳出過雙方和解的消息。如今，喬丹體育突然提起訴訟，到底是為什么?
主動(dòng)出擊爭取繼續(xù)上市
盡管邁克爾·喬丹方面曾表示，起訴喬丹體育并索賠“并不是錢的問題”，但一個(gè)不爭的事實(shí)是，這讓喬丹體育的上市計(jì)劃擱淺。昨日，喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人就明確告訴商報(bào)記者，邁克爾·喬丹的起訴使該公司的IPO進(jìn)程受阻。一年多過去了，喬丹體育的上市進(jìn)程仍處于待發(fā)行階段。
昨日，商報(bào)記者從證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上了解到，喬丹體育于2011年11月21日披露了上市招股說明書，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為11250萬股，預(yù)計(jì)募集資金10.6億元。按計(jì)劃，喬丹體育原定于2012年3月底前掛牌上市。
昨日，知名運(yùn)動(dòng)品牌觀察家、北京盛高管理咨詢CEO李鑫在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，喬丹體育近年來發(fā)展迅速，在國內(nèi)中低端運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，喬丹體育的財(cái)報(bào)顯示，2008年收入為11.35億元，2009年收入為22.79億元，2010年進(jìn)一步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達(dá)到17.01億元。李鑫分析，喬丹體育目前的收入預(yù)計(jì)超過30億元。
“喬丹體育要上市，就必須在邁克爾·喬丹的訴訟中獲勝，或者雙方和解。一旦落敗，將面臨失去品牌的危機(jī)，更別提上市了。”李鑫說，在這種情況下，喬丹體育主動(dòng)提起訴訟，或能爭取到早日上市的機(jī)會(huì)。
訴訟背后耐克是推手?
喬丹體育2000年就成功注冊(cè)了“喬丹”品牌，至今已使用了12年多。為什么在長達(dá)12年的時(shí)間里邁克爾·喬丹都沒有提出異議，偏偏在喬丹體育即將上市之際提起訴訟?
商報(bào)記者了解到，邁克爾·喬丹很早就簽約了耐克，耐克旗下的品牌Air Jordan和Jumpman都是喬丹代言的品牌。去年邁克爾·喬丹發(fā)表喬丹體育侵犯姓名權(quán)聲明不久后，耐克就緊隨其后發(fā)表聲明稱，“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費(fèi)者而作出的努力”。早在2002年，擁有Air Jordan高端子品牌的耐克公司就曾對(duì)喬丹體育申請(qǐng)的、包括文字和圖案共計(jì)8項(xiàng)商標(biāo)提出過異議，但最終被國家工商總局等部門駁回。
李鑫表示，近幾年，國際上一些知名品牌都在搶占中國市場(chǎng)，并且還在向四線、五線城市擴(kuò)展，國內(nèi)品牌的影響力也在逐漸加大，背后另有推手的可能性比較大。
耐克究竟是不是幕后推手?截至昨日商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，耐克方面未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。
律師說法
喬丹體育是否侵權(quán)難界定
昨日，北京市天依律師事務(wù)所律師張生貴在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，喬丹體育是否對(duì)邁克爾·喬丹形成侵權(quán)主要看兩點(diǎn)：一是喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間是在邁克爾·喬丹出名前還是出名后，以判斷喬丹體育是否有故意借助名人效益的嫌疑;二是要看喬丹體育使用“喬丹”品牌，是否會(huì)給公眾造成“二者有關(guān)系”的認(rèn)知誤解。
喬丹體育訴訟代理人、北京國浩律師事務(wù)所律師邱翔則認(rèn)為，“喬丹”中文商標(biāo)已被依法認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，“喬丹”牌運(yùn)動(dòng)鞋被認(rèn)定為知名商品的特有名稱。喬丹體育依法使用注冊(cè)商標(biāo)且使用行為超過10年，因此不存在侵權(quán)。“Michael Jordan從未命名或使用 喬丹 作為姓名， 喬丹 只是 Jordan 的中文慣常翻譯，是英美普通姓氏而非姓名，不構(gòu)成我國法律保護(hù)的姓名權(quán)客體。”邱翔說。
喬丹體育勝訴可能性不大
“喬丹體育起訴邁克爾·喬丹侵犯名譽(yù)權(quán)的事實(shí)很難成立。”張生貴認(rèn)為，除了要確定喬丹體育對(duì)邁克爾·喬丹不構(gòu)成姓名侵權(quán)外，還要確定喬丹體育確實(shí)因?yàn)檫~克爾·喬丹的訴訟遭到了名譽(yù)損害。而最關(guān)鍵的是，要證明邁克爾·喬丹有惡意訴訟的嫌疑。
“要證明邁克爾·喬丹有惡意訴訟嫌疑很難。訴訟是一種通過法院尋求公開、公正解決問題的行為，很難去界定別人是否存在惡意。”知名跨國訴訟律師郝俊波在接受商報(bào)記者采訪時(shí)也表示。至于為何邁克爾·喬丹起訴一年來一直沒有開庭，郝俊波表示，涉外民事訴訟過程復(fù)雜，對(duì)審結(jié)時(shí)間沒有明確規(guī)定，在這個(gè)過程中，不排除雙方中途和解、申請(qǐng)延后審理、故意緩交證據(jù)等情況。
一場(chǎng)明明勝算不大的官司，喬丹體育為何還要打下去?“不排除有炒作的可能。”張生貴分析，喬丹體育發(fā)起訴訟，一方面可以延長舉證、答辯時(shí)間，另一方面，和邁克爾·喬丹這種名人打官司，可以引發(fā)高關(guān)注度，不排除是一種公關(guān)行為。
�。ㄖ貞c商報(bào) 作者：李陽 孫瓊英）
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