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紅商網(wǎng)訊：酒鬼酒股份有限公司(000799，下稱“酒鬼酒”)曾被喻為白酒里的黑馬，也一度被機構投資者認為是最具有投資價值的僅存?zhèn)�股。然而，其近年來超速發(fā)展的軌道被去年11月突如其來的“塑化劑風波”以及節(jié)儉新風攔腰截斷，酒鬼酒的神話瞬間破滅。
表面看似靚麗的2012年年報、高層的人事變動、多方救市政策的出臺，均沒能讓酒鬼酒在2013年的開年看到翻盤的曙光。更有媒體報道稱，湖南地區(qū)部分經銷商選擇了退出。
“市場很難做”已經成為諸多業(yè)內人士對酒鬼酒2013年的普遍預期。“管理鞏固年”，是酒鬼酒在2013年確定的工作中心。然而，深受重創(chuàng)的酒鬼酒想重整戰(zhàn)局東山再起，困難重重。
去年四季度危機四伏
這是一家歷經榮衰起伏的白酒企業(yè)。其故事的來龍去脈，如同其近年的股價一樣，跌宕得讓人心驚。盛時曾比肩茅臺、五糧液，衰后卻沉寂不已。直到2007年中糖集團入主，酒鬼酒才逐漸恢復生機。
中糖集團接手酒鬼酒后，用了6年時間，將其業(yè)績營收從3億多元、凈利潤1000多萬元，變成2012年的逾16億元營收、5億元利潤，使酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產企業(yè)。
從去年初開始，酒鬼酒走上了“大牛市”行情，其股價從年初的22元左右漲到最高超過61元，漲幅近兩倍。伴隨著股價的節(jié)節(jié)升高，酒鬼酒業(yè)績扶搖直上。
酒鬼酒2012年年報顯示，2012年全年實現(xiàn)營業(yè)收入16.52億元，同比增長71.77%;實現(xiàn)凈利潤4.95億元，同比增長157.22%。去年1Q凈利1.19億元同比增466%、2Q凈利1.42億元同比增329%、3Q凈利更是達到了1.97億元同比增433%。
然而，貌似靚麗的年度報告背后卻是：相當難看四季度的業(yè)績及業(yè)績或持續(xù)下滑的隱憂。按照酒鬼酒去年年初制定的計劃，去年四季度應完成的銷售額是5億元。但實際營業(yè)收入?yún)s只有1.7億元。凈利潤僅為3686萬元，較2011年第四季度1.07億元的凈利潤同比大幅下滑65.42%。環(huán)比去年三季度的1.97億元降幅超過80%。存貨方面，截至2012年年末，酒鬼酒的存貨合計為6.32億元，較2011年年末的5.12億元增加了24.87%。
四季度向來是酒水熱賣、廠家入賬的大好時機，但和去年前三季度近15億元的營收相比，酒鬼酒四季度的銷售卻變成了零頭。業(yè)績出現(xiàn)驟變，這與去年11月曝出的塑化劑風波不無關系。
對中國白酒行業(yè)來說，2012年11月19日是個黑暗的日子，受塑化劑事件影響，白酒股總市值當天便蒸發(fā)近328億元，而事件主角便是酒鬼酒。
在曝出塑化劑含量超標之后，酒鬼酒的股價應聲下跌。廣州、上海等地的部分商超隨后將“涉案”產品下架，有地區(qū)甚至暫停了所有酒鬼酒產品的銷售和進貨。1號店、蘇寧易購、當當網(wǎng)等電商平臺也陸續(xù)將產品下架。不少機構對酒鬼酒采取了敬而遠之的態(tài)度，多數(shù)券商也紛紛調低了對酒鬼酒的評級。
“塑化劑風波”之后，酒鬼酒全面停產并進行整改，公司表示整改后迎檢，報告顯示全系列產品合格。即便如此，但消費者似乎仍信心不足。
酒鬼酒一位經銷商稱，“塑化劑風波”以及酒鬼酒處理“塑化劑風波”的不到位給當?shù)匕拙其N售市場帶來的沖擊是空前的。去年12月份，酒鬼酒的銷售額只有平時的不到十分之一。 共4頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁 酒鬼酒：“經銷商選擇退出”完全不實 1年來洋河酒鬼酒陷質量門 勾兌酒成行業(yè)潛規(guī)則 酒鬼酒獲獎引關注 網(wǎng)友稱其含塑化劑獲獎無法理解 酒鬼酒獲省長質量獎遭調侃：請省長先喝 酒鬼酒獲省長質量獎遭網(wǎng)友調侃：請省長先喝 搜索更多: 酒鬼酒 |
