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今年銀泰百貨為了整體購物環(huán)境有春的氣息，花了上百萬元打造“花園百貨”。這只是單純?yōu)榱?ldquo;制造氛圍”嗎？“也許在將來，類似花園百貨的情感和體驗(yàn)消費(fèi)會(huì)成為實(shí)體百貨店與電商競爭的一把利器。”業(yè)內(nèi)人士分析。
上周六開始，習(xí)慣于逛溫州銀泰的市民發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入商場仿佛置身于植物園。這是溫州銀泰百貨計(jì)劃打造的全國首座花園商場，整個(gè)花展從1月25日正式開始，也是溫州銀泰世貿(mào)店的新年和春季布置，共設(shè)置九萬九千多朵花，真假結(jié)合，部分用絹花制作而成。布置總面積近300平方米，目前每個(gè)樓層導(dǎo)視上面、扶梯兩側(cè)、中島柜頂都有布置。這僅是第一期，5000盆郁金香將會(huì)在第二期展出。
歷年來大家都會(huì)花大力氣去營造圣誕氛圍，銀泰百貨花巨資打造花園百貨引起業(yè)內(nèi)熱議。“目前溫州的商業(yè)景觀事實(shí)上還處于拼氣氛的狀態(tài)，在中國臺(tái)灣、香港，包括國外的日本等地，已經(jīng)演變成比拼整體的商業(yè)氛圍。”一商場人士介紹。
溫州的商場歷來傾向于以促銷的形式來回饋顧客，這樣斥資打造并不實(shí)用的景觀劃算嗎？
“景觀布置其實(shí)也是一種無聲的促銷，在情感共鳴中找到認(rèn)同感來刺激消費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士分析。“商場的景觀設(shè)計(jì)是市場營銷中十分重要的部分，商場不是簡單賣東西的場所，作為集餐飲、消費(fèi)為一體的一站式體驗(yàn)地，更是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)你夢想的地方。而中國消費(fèi)者在這方面的需求也在不斷增加，因此，在中國，景觀設(shè)計(jì)還有很大發(fā)展空間。”銀泰有關(guān)人士表示。“所以你永遠(yuǎn)都別指望電商會(huì)把全部的客人都拉走，因?yàn)樗咎峁┎涣霜?dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于如今越來越同質(zhì)化的百貨店來說，花更多的創(chuàng)意和想法在商業(yè)景觀布置上，或許能和電商一較高下。
�。刂萆虉�(bào)記者 董冰樂）
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