紅商網(wǎng)訊：繼美國(guó)最大的消費(fèi)電子賣(mài)場(chǎng)百思買(mǎi)折戟中國(guó)市場(chǎng)后，歐洲最大的家電連鎖品牌，德國(guó)零售商麥德龍集團(tuán)(Metro AG)萬(wàn)得城也宣布停止在華經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　1月16日，麥德龍對(duì)外表示，由于萬(wàn)得城在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了激烈競(jìng)爭(zhēng)，且難以獲得盈利，因此停止在華經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。目前麥德龍正與其共同投資經(jīng)營(yíng)萬(wàn)得城電器中國(guó)的合作伙伴富士康科技集團(tuán)一起，商定接下來(lái)將采取的步驟。除了關(guān)店，另一選擇是尋找潛在投資者。相關(guān)商討將在幾周內(nèi)結(jié)束。　　

　　據(jù)了解，萬(wàn)得城于2010年11月在中國(guó)上海開(kāi)出首家店。目前在華設(shè)有七家門(mén)店，均在上海。同百思買(mǎi)一樣，萬(wàn)得城延續(xù)了歐美家電賣(mài)場(chǎng)模式。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)不設(shè)專(zhuān)門(mén)的品牌專(zhuān)柜，沒(méi)有廠商銷(xiāo)售員，而是按品類(lèi)分區(qū)，再由自家的銷(xiāo)售員進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　萬(wàn)得城在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，曾宣稱到2015年要在華開(kāi)百店。據(jù)了解，萬(wàn)得城也曾一個(gè)月內(nèi)快速開(kāi)出3家門(mén)店。但萬(wàn)得城的盈利狀況無(wú)法達(dá)到預(yù)期，期間還經(jīng)歷了高層管理人員變動(dòng)，曾經(jīng)輕快的腳步變得停滯不前。

　　“在中國(guó)，除了家電廠商的工作人員，很少能有特別熟悉產(chǎn)品內(nèi)容的銷(xiāo)售員。”中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊青松表示，這樣一來(lái)，消費(fèi)者就無(wú)法從銷(xiāo)售員那獲得想要了解的信息，賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量自然受到影響。

　　上海消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)得城的印象是，促銷(xiāo)力度顯然不如蘇寧、國(guó)美，逛了一次，就不愿再去。

　　“外資零售巨頭和本地家電零售商在價(jià)格上纏斗，就像外國(guó)人找中國(guó)人打兵乓球，一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有。”有家電供應(yīng)商對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示。

　　“萬(wàn)得城與百思買(mǎi)共同的錯(cuò)誤是，沒(méi)有找到適合中國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式。”楊青松認(rèn)為，這是百思買(mǎi)、萬(wàn)得城等國(guó)際勁旅敗北中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士還指出，中國(guó)快速發(fā)展的電子商務(wù)市場(chǎng)，分流了大量顧客，也對(duì)價(jià)格上無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)的萬(wàn)得城構(gòu)成了巨大沖擊。

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