紅商網(wǎng)訊：開業(yè)僅一年多，泰國零售巨頭尚泰百貨旗下時尚百貨品牌“先先時尚精品百貨”沈陽中街大悅城店就以關(guān)門告終，這是先先百貨在中國的唯一一家門店，此次關(guān)門，也標(biāo)志著先先百貨完全退出中國市場。

　　而在先先時尚百貨退出沈陽中街大悅城后，將不會引入其他百貨品牌，而走去百貨的道路，引入更多體驗式的品牌商家。在朝陽大悅城與永旺百貨分手后，引發(fā)了一輪購物中心去百貨化的討論，未來會不會有更多的購物中心去百貨呢?專家表示，購物中心去百貨化是極端的說法，但百貨需要進(jìn)行變革適應(yīng)市場的變化。

　　先先百貨時尚精品店關(guān)門

　　昨日，北聯(lián)商業(yè)顧問機(jī)構(gòu)董事長@北聯(lián)-老魚發(fā)布一條關(guān)于先先百貨關(guān)門的微博，內(nèi)容為“在經(jīng)歷兩年時間的洗禮，得到雙方@沈陽中街大悅城 @ZEN先先時尚精品百貨 高層領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)得知，泰國尚泰零售集團(tuán)旗下品牌：先先時尚百貨于2012年12月11日(今天)正式閉店，撤離沈陽殘酷的零售市場”。

　　之后，贏商網(wǎng)記者致電尚泰百貨中國總經(jīng)理周猛，其電話一直處于無人接聽狀態(tài)。之后記者通過郵件采訪，截止發(fā)稿，對方還未回復(fù)。記者致電先先百貨沈陽中街大悅城店總機(jī)，接電話的一位男子稱，先先百貨的確已經(jīng)在12月11日結(jié)束營業(yè)，目前只有一樓有特賣場，其他商鋪已全部撤出。至于為什么選擇關(guān)門，該男子稱不知情，而辦公室也已經(jīng)沒人辦公。

　　記者了解到，先先時尚精品百貨中國首店落戶沈陽中街大悅城，于2011年8月開業(yè)。該門店位于中街大悅城C館的地下一層至4樓，共5層，占地面積為2.4萬平方米，其中地下一層與地鐵1號線東中街站直接相連。

　　雖然先先時尚精品百貨關(guān)門的具體原因還未明確，不過正見品牌顧問創(chuàng)始合伙人、零售業(yè)觀察評論人林一凡表示，外資百貨包括外資買手制百貨在品牌上高于國內(nèi)百貨品牌，但是對國內(nèi)消費者的消費習(xí)慣及消費心理了解不夠透徹。此外，外資百貨一般定為都比較高端，國外的很多服裝款式或類型方面，也有些不大適合中國人。而國內(nèi)百貨品牌在品牌結(jié)構(gòu)以及大眾化定位上都比較符合中國消費者。“外資百貨在國內(nèi)市場曲高和寡，有水土不服的現(xiàn)象”。林一凡認(rèn)為，在同樣的經(jīng)濟(jì)放緩和零售業(yè)過冬的大背景下，相對于本土百貨，外資百貨抗風(fēng)險以及抗壓的能力要低一些。

　　買手制百貨水土不服

　　而先先時尚精品百貨的關(guān)門，或許也與其最大特征的“買手制”有一定關(guān)系。

　　先先百貨總裁藍(lán)國英在先先百貨開業(yè)時接受媒體采訪表示，先先百貨近半數(shù)品牌商品由買手挑選，公司自己經(jīng)營，買手們從世界各地挑選來的商品通常是紀(jì)念版、限量版或者跨界合作特別版。

　　據(jù)了解，在開業(yè)之初，先時尚精品百貨引入了英國的世界名品Vivienne Westwood，在著名的巴黎老佛爺百貨及紐約的Bloomingdale"s設(shè)有專柜的華麗波西米亞風(fēng)格品牌Manoush，意大利高端品牌M Missoni，從音樂和藝術(shù)作品中汲取靈感的意大利著名時裝品牌C"N"C，來自倫敦的由前Dior首席設(shè)計師 John Galliano推出的個人品牌Galliano，來自曼谷的頂尖設(shè)計師品牌FLYNOW等。

　　在先先百貨開業(yè)之初，就有業(yè)內(nèi)人士提出擔(dān)憂，雖然買手制被視為拯救聯(lián)營模式下百貨同質(zhì)化的稻草，但是“買手式經(jīng)營”在內(nèi)地市場還存在一定的“水土不服”，這種模式的實際運作還是比較復(fù)雜的。

　　事實上，先先百貨并不是第一家推出中國市場的買手制百貨。連卡佛曾是進(jìn)入中國的第一間買手制高級商場。2006年12月，在入駐上海6年后，連卡佛宣布退出。3個月后，進(jìn)駐杭州3年的連卡佛揮別西湖。很多業(yè)內(nèi)人士將連卡佛4年前在中國內(nèi)地的撤局歸結(jié)為“買手與消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)差異太大、消費者對很多時尚品牌認(rèn)識不夠、買手制經(jīng)營風(fēng)險過大”。

　　而尚泰百貨中國總經(jīng)理周猛之前在接受贏商網(wǎng)記者采訪時也表示，在引入自營品牌中的過程，發(fā)現(xiàn)中國消費者對這些品牌的認(rèn)知度并不高，自營品牌在中國還需要一定的培育期，需要在特色品牌和消費者接受程度中尋找一個平衡點。

　　而先先精品百貨的關(guān)門，在一定程度上表示，目前，買手制百貨在中國市場還是水土不服，還需要一定的適應(yīng)時期。

　　沈陽中街大悅城去百貨化

　　在先先時尚精品百貨關(guān)門后，沈陽中街大悅城4.5萬平方米的面積將如何處理？是引入另外一個百貨還是去百貨化？贏商網(wǎng)記者從大悅城招商副總經(jīng)理劉陽了解到，沈陽中街大悅城基本會采取和朝陽大悅城的做法，走去百貨話化之路，引入更多體驗式、時尚、潮流的品牌商家。

　　在今年初，朝陽大悅城與永旺百貨的解約的事引發(fā)業(yè)界熱烈討論，對于調(diào)整的原因，大悅城相關(guān)人士表示，品牌和業(yè)態(tài)的調(diào)整是購物中心普遍存在，且長期存在的，朝陽大悅城去百貨是認(rèn)清了目前百貨業(yè)態(tài)吸客能力下降的行業(yè)性趨勢，把更多的空間留給零售、給餐飲等。

　　據(jù)悉，重新升級的朝陽大悅城將攜新簽約入駐的100余家時尚品牌商戶于9月28日新裝亮相，升級版的朝陽大悅城更加聚焦25-35歲新興中產(chǎn)階級，是對大悅城品牌“年輕、時尚、潮流、品位”的品牌定位的深入解讀和表現(xiàn)。

　　在進(jìn)行調(diào)整后，朝陽大悅城9月28日重裝亮相，新引入100余家品牌，包括優(yōu)衣庫、無印良品、CK jeans、綠茶餐廳、西貝西北菜、新辣道魚火鍋等多家大熱餐廳，兒童業(yè)態(tài)新引進(jìn)商戶包括玩具反斗城、Mothercare、小鬼當(dāng)佳一站式成長記錄樂園等20余家知名品牌。

　　朝陽大悅城和沈陽中街大悅城都相繼去百貨化，這也使得購物中心與百貨的聯(lián)姻模式似乎已經(jīng)走到頭的討論越來越激烈，未來是否會有越來越多的購物中心去百貨化呢?中國人民大學(xué)教授黃國雄認(rèn)為購物中心去百貨化的說法過于極端，但百貨在購物中心里也必然要不斷變革，不然很難跟上購物中心的發(fā)展步伐。

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