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紅商網(wǎng)訊：“外資并購(gòu)中國(guó)白酒第一案”上周終于跨過(guò)關(guān)鍵門(mén)檻。經(jīng)過(guò)兩年的“苦戀”，全球最大的洋酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W對(duì)水井坊的要約收購(gòu)已獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)。
從民族情感上來(lái)看，不少?lài)?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于象征著中國(guó)文化的白酒本土品牌被外資收購(gòu)存在抵觸心理。不過(guò)，從企業(yè)前途和產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，這未見(jiàn)得就是一件壞事。
良禽擇木而棲。水井坊品牌成立10余年，雖然在高端白酒市場(chǎng)也有一定影響力，但似乎無(wú)論怎樣努力，也無(wú)法超越茅臺(tái)、五糧液的行業(yè)領(lǐng)銜地位。與其一直掙扎著跟隨，不如另辟蹊徑。帝亞吉?dú)W在收購(gòu)報(bào)告書(shū)中承諾，未來(lái)將憑借其在全球烈酒行業(yè)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為水井坊提供更多支持并拓展國(guó)際市場(chǎng)。即使誓言不可靠，但數(shù)字總不會(huì)騙人。2010年，帝亞吉?dú)W通過(guò)水井坊大股東全興集團(tuán)間接控制水井坊。當(dāng)年，水井坊的凈利潤(rùn)同比下滑26.57%。不過(guò)，合作后的2011年前三季度，水井坊凈利增幅達(dá)到82%，出口量占總銷(xiāo)量的10%以上。
站在全行業(yè)的角度看，“被外資”的水井坊也可算是中國(guó)白酒業(yè)國(guó)際化的探路者。無(wú)論是茅臺(tái)還是五糧液，國(guó)內(nèi)再搶手一出了國(guó)門(mén)便都泄了氣。獨(dú)自闖蕩海外的江湖，讓不知白酒為何物的外國(guó)人為白酒買(mǎi)單何其難。既然如此，不妨讓財(cái)力雄厚的帝亞吉?dú)W先去鋪路。成了，水井坊便是行業(yè)先鋒；不成，大不了變成先驅(qū)。
也有人擔(dān)心，水井坊的“外嫁”會(huì)產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，以后中國(guó)白酒品牌會(huì)變成“源于中國(guó)”的洋貨。其實(shí)，大可不必為此焦慮，至少?zèng)]到需要焦慮的時(shí)候。因?yàn)楝F(xiàn)階段，能被外資相中的白酒品牌并不多，夠格的如茅臺(tái)、五糧液，中國(guó)政府先不答應(yīng)，而其他白酒品牌，如果能夠借外資之力“樹(shù)上開(kāi)花”，上一個(gè)檔次，又何樂(lè)而不為呢？
對(duì)于企業(yè)而言，干得好和嫁得好都是通向羅馬的不同道路而已，每一個(gè)品牌都有這樣自由的選擇權(quán)�！痘缴讲簟防镎f(shuō)道：“一個(gè)人快不快樂(lè)，只有自己和周?chē)膲Ρ谥馈?rdquo;品牌亦如此。如人飲水，冷暖自知。
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