|
紅商網(wǎng)訊：近日，百思買公布了2012財(cái)年第四財(cái)季虧損17億美元以及公司將通過關(guān)店、裁員、業(yè)務(wù)重組等手段謀求扭虧增盈的消息，引起了業(yè)內(nèi)人士對(duì)其在中國的全資子公司——五星電器的關(guān)注。
據(jù)悉，百思買決定今年將總共關(guān)閉50家美國倉儲(chǔ)式店，轉(zhuǎn)而開始實(shí)行100家小型獨(dú)立的百思買商店這一新業(yè)務(wù)的形式。同時(shí)，公司還將裁員400人。雖然此番百思買的關(guān)店、裁員浪潮只是停留于美國本土市場(chǎng)，但筆者認(rèn)為，這仍會(huì)直接拖累百思買自有品牌重返中國市場(chǎng)的時(shí)間以及對(duì)其在中國的子公司——五星電器的開店速度。
2006年，百思買進(jìn)入中國市場(chǎng)，并開設(shè)了自有品牌以“百思買”為名的家電賣場(chǎng)，由于經(jīng)營不善于去年被迫退出中國市場(chǎng)。筆者認(rèn)為，百思買的敗北，一方面是國內(nèi)本土家電連鎖巨鱷蘇寧、國美的巨大規(guī)模效應(yīng)對(duì)其形成的沖擊造成的；另一方面，則是由于其沿用歐美市場(chǎng)的“ 產(chǎn)品買斷式”傳統(tǒng)經(jīng)營手法在中國市場(chǎng)遭遇水土不服所造成的。遺憾的是，百思買在中國花了6年的時(shí)間，一直未能找到行之有效的盈利模式。
更令人扼腕的是，在全球互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的浪潮下，百思買以及其旗下的五星電器無疑又被對(duì)手甩開了一大步——在歐美，電商巨頭亞馬遜的業(yè)務(wù)量成倍增長，對(duì)仍停留于線下門店擴(kuò)張的百思買形成巨大沖擊；在中國，京東商城、蘇寧易購、國美當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶天貓等電商爭(zhēng)先恐后的攻城掠地，而五星電器的網(wǎng)上商城卻乏善可陳。特別值得一提的是，家電連鎖巨鱷蘇寧、國美早在兩年前就已經(jīng)把線上銷售升級(jí)到戰(zhàn)略的高度，他們更預(yù)言，未來5年，線上銷售將全面超越線下實(shí)體店銷售之總和，不管是從銷售規(guī)模還是銷售利潤上來看，前者都將遠(yuǎn)高于后者。蘇寧甚至規(guī)劃好了未來十年的網(wǎng)上銷售戰(zhàn)略。
筆者認(rèn)為，線上銷售規(guī)模的幾何級(jí)膨脹，對(duì)僅停留于線下門店擴(kuò)張的百思買而言，其經(jīng)營成本無疑毫無任何優(yōu)勢(shì)可言，甚至?xí)粚?duì)手越拋越遠(yuǎn)。百思買此番選擇關(guān)閉倉儲(chǔ)式商店，開設(shè)小型獨(dú)立的商店，就是想通過減少門店面積等手段降低人員、管理等運(yùn)營成本。但這只是短期的權(quán)宜之計(jì)，無法從根本上解決百思買發(fā)展動(dòng)力重構(gòu)的問題。
如今，隨著美國總部出現(xiàn)虧損、重組、裁員，其對(duì)五星電器在中國的扶持力量也十分有限，而百思買要實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的“將于2012年重返中國市場(chǎng)”的豪言壯志也或?qū)⑦b遙無期了。 百思買全球CEO去職：重返中國市場(chǎng)恐落空 百思買CEO鄧恩辭職 重返中國市場(chǎng)無期 百思買CEO鄧恩辭職 近期曾宣布裁員計(jì)劃 百思買裁員重組 或殃及五星電器 百思買被迫改變“大盒子”業(yè)態(tài) 百思買原上海中山公園店易主 回歸信號(hào)漸弱 百思買關(guān)閉50家大型商店 擴(kuò)展移動(dòng)業(yè)態(tài) 百思買關(guān)店轉(zhuǎn)型，倉儲(chǔ)模式走到頭？ 電商沖擊傳統(tǒng)賣場(chǎng) 百思買計(jì)劃關(guān)50家店 百思買第四財(cái)季轉(zhuǎn)為虧損 關(guān)閉50家門店 百思買復(fù)興寄望技術(shù)狂人 賣完咖啡賣電腦 百思買押寶網(wǎng)銷渠道 “再創(chuàng)業(yè)”前途未卜 百思買重啟門店計(jì)劃擱淺 不出售五星電器 百思買在美國召開研究中國戰(zhàn)略的會(huì)議 百思買“重生”暫無時(shí)間表 中國戰(zhàn)略仍蒙紗 百思買重返中國時(shí)間成謎 店鋪尚未重新裝修 百思買12月份業(yè)績令人失望 年末三店齊開 萬得城不是下一個(gè)百思買 百思買在中國還能上演“二進(jìn)宮”么？ 百思買即將關(guān)閉英國門店 開始清倉大甩賣 搜索更多: 百思買 |
