國(guó)產(chǎn)體育品牌擴(kuò)張后遭遇倒春寒

　　據(jù)中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)報(bào)道，隨著李寧公司一聲裁員令，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業(yè)，2012年最新訂貨會(huì)數(shù)據(jù)、庫(kù)存積壓數(shù)、計(jì)劃新開店鋪等均處于近年來的最差水平。國(guó)產(chǎn)體育品牌是否將集體遭遇行業(yè)向下拐點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，體育品牌企業(yè)不僅面臨同行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)還受到休閑行業(yè)的市場(chǎng)擠壓。一方面，大量低價(jià)多款且具有快速補(bǔ)單和調(diào)貨能力的本土休閑品牌遍地開花，另一方面ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等洋品牌的推陳出新，都對(duì)本土體育用品行業(yè)構(gòu)成壓力。2012年必然是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌非常困難的一年，自2008年開始，體育品牌瘋狂擴(kuò)張市場(chǎng)所埋下的“炸彈”將一個(gè)個(gè)引爆，體育品牌的倒春寒已來臨，瘋狂擴(kuò)張后的本土運(yùn)動(dòng)品牌目前面臨一個(gè)新的輪回。

　　貴人鳥逆勢(shì)瘋狂擴(kuò)張 IPO或重蹈李寧困局

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)消息，在已經(jīng)過去的2011年，一些運(yùn)動(dòng)品牌類上市公司股價(jià)總體出現(xiàn)約20％的下跌幅度。但全行業(yè)所面臨的市場(chǎng)困境并未阻止貴人鳥的擴(kuò)張計(jì)劃，該公司在許多中小城市仍在加大“大店”建設(shè)力度，在河北保定A類商圈開設(shè)占地316平方米的鳥巢店，在山東棗莊開設(shè)占地380平方米的鳥巢店。

　　據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2011年7月，貴人鳥新開設(shè)專賣店1000多家，較去年同期增長(zhǎng)7.5％。并且計(jì)劃三至四年內(nèi)將門店數(shù)量拓展至萬家。進(jìn)入擴(kuò)張期的貴人鳥宣稱，未來每年要實(shí)現(xiàn)新增門店1000-2000家。

　　難道貴人鳥就不擔(dān)心過度擴(kuò)張所帶來的困境嗎？泰亞股份2011年的招股書顯示，貴人鳥其實(shí)早在2006年度就因流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)緊張向泰亞股份暫借周轉(zhuǎn)金1，400萬元。此后，于2008年7月18日為貴人鳥提供總計(jì)6，000萬元授信擔(dān)保，直至2009年12月31日，上述授信額度項(xiàng)下的授信才全部結(jié)清。

　　由上發(fā)現(xiàn)，貴人鳥的資金問題并不是近期加大“大店”建設(shè)力度才出現(xiàn)的，很可能資金周轉(zhuǎn)緊張就一直伴隨著店鋪擴(kuò)張計(jì)劃。在同行上市公司都準(zhǔn)備在2012年進(jìn)行“瘦身”的同時(shí)，貴人鳥欲借A股IPO融資來補(bǔ)充擴(kuò)張資金或許將重蹈李寧覆轍。

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