法理分析

　　喬丹體育招股書中稱，“Jordan”作為普通外國人姓氏，不具有特定性，與“邁克爾·喬丹”之間不存在一一對應的關系。

　　招股書還披露，和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

　　康乂則稱，喬丹和Jordan已經(jīng)在中國觀眾心中形成一一對應的關系，“我們也有其他各種證據(jù)證明這種一一對應的關系。”

　　本報記者了解到，喬丹體育并非第一次因“喬丹”品牌引來風波，喬丹個人起訴之前，擁有“Air　Jordan”高端子品牌的耐克公司曾控告喬丹體育商標侵權，但并未成功。

　　喬丹體育早已做好“戰(zhàn)略儲備”。

　　其招股書披露，該公司“喬丹”主要使用的圖形商標已于2005年被國家工商總局商標局認定為“馳名商標”；“喬丹”中文文字商標于2009年被認定為“馳名商標”。

　　本報記者在工商總局商標局(中國商標網(wǎng))查詢發(fā)現(xiàn)，目前耐克國際有限公司包括多個JORDAN字樣在內(nèi)的商標均處于“駁回復審”的商標流程。

　　目前耐克公司只有文字商標“MICHAEL JORDAN”和兩個圖形商標在中國獲得注冊。

　　值得關注的是，喬丹體育還擁有在中國境內(nèi)注冊的127項注冊商標，包括含有“小喬丹”、“橋丹”、“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”字樣的商標。

　　杰弗里喬丹、馬庫斯喬丹正是邁克爾·喬丹兩個兒子Jeffrey Jordan和Marcus Jordan通常對應的中文譯名。

　　一名資深法律界人士告訴本報記者，從法律上來說，中國并沒有美國那種公眾人物權利這一類知識產(chǎn)權。在中國的法律語境下，比較合適的是姓名權，由于喬丹的中文譯音本身并不是特指邁克爾·喬丹，因此，需要結合具體情況來分析。

　　但他結合《反不正當競爭法》分析，雖然邁克爾·喬丹不能壟斷喬丹的中文音譯，如果讓普通消費者認為有人使用了邁克爾·喬丹的名字，這也算侵權。

　　“這也提醒公司在進行商標策略時要慎重，打擦邊球傍名人或許可以得到快速的傳播效果，但投入資金做得越大，風險也就越大。”吳鵬彬如是說。

　　康乂表示，姚明狀告“姚明一代”的勝訴表明中國法律十分重視保護運動員的姓名權。

　　潛在影響

　　2010年，匹克、安踏、李寧和喬丹在中國市場的營業(yè)額分別達到38.49億元、73.26億元、86.15億元和29.12億元。

　　獨立評論員馬崗則認為，像喬丹體育這樣盤踞在三四線市場的品牌受到來自耐克、阿迪、李寧等一二線品牌的沖擊越來越大，急需現(xiàn)金投入進行渠道擴張，而一旦上市進程受阻，原計劃中營銷投入、渠道拓展費用、產(chǎn)品開發(fā)費用等都可能出現(xiàn)問題。

　　多名投行人士向本報記者指出，陷入重大訴訟的喬丹體育上市之路存在變數(shù)，未來根據(jù)訴訟的發(fā)展，不排除暫緩發(fā)行的可能性，也有可能面臨“二次上會”。

　　《首次公開發(fā)行上市管理辦法》對發(fā)行人上市的一個要求是，不存在重大償債風險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔保、訴訟以及仲裁等重大或有事項。

　　該辦法同時要求，發(fā)行申請核準后、股票發(fā)行結束前，發(fā)行人發(fā)生重大事項的，應當暫緩或者暫停發(fā)行，并及時報告證監(jiān)會，同時履行信息披露義務。影響發(fā)行條件的，應當重新履行核準程序。

　　現(xiàn)行的發(fā)行審核流程環(huán)環(huán)相扣，從上報材料到最后發(fā)行上市每個環(huán)節(jié)都有可能被亮紅牌。

　　分析人士指出，喬丹體育這類企業(yè)直接面對的是證監(jiān)會發(fā)行部的發(fā)行一處和發(fā)行二處，這兩個部門分別負責法律和財務審核。

　　不過，該人士稱，在預審階段，證監(jiān)會發(fā)行部不會對發(fā)行人能否上市作出實質性的判斷，其工作核心是要求發(fā)行人如實披露一切有可能對公司持續(xù)盈利能力和資產(chǎn)完整性造成影響的任何因素，包括可能因商標權產(chǎn)生的訴訟。

　　即便是拿到了批文，也有企業(yè)在最后階段可能因為突發(fā)事件而被否掉的先例，比如勝景山河。

　　上述人士指出，監(jiān)管層可以做到的是讓公司如實披露，最后交由投資者判斷。因此，即使最終喬丹體育能拿到發(fā)行批文，在發(fā)行階段能否獲得投資者認同，也是個未知數(shù)。

　　“(品牌侵權)這個問題，包括對未來定價，以及后續(xù)經(jīng)營來說，始終是一個很大的負面因素，就看公司怎么處理，以及最終的判決結果。”東方證券紡織服裝行業(yè)首席分析師施紅梅指出，無論從消費潮流的變化導致的需求下降，還是外部競爭對手的沖擊來看，國內(nèi)運動服裝行業(yè)在現(xiàn)階段本身就較為困難，其估值在所有服裝的子行業(yè)中應該是排在最末位的。

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