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紅商網(wǎng)訊：惠氏900克產(chǎn)品售價突破400元
洋奶粉價格開始“奔四”了。日前，有讀者向記者報料，指出惠氏旗下高端品牌“啟賦”(1階段，900克)售價突破了400元�；菔戏矫孀C實稱，價格從12月開始上調(diào)，原因是升級配方和成本上漲。
記者13日從市面看到，多家“洋奶粉”都在主品牌之外推出售價更高的系列以測試市場反應(yīng)，而有乳企和專家對于這種不斷拔高價位來謀取暴利的做法提出質(zhì)疑。
市場
產(chǎn)品售價與概念比翼齊飛
13日有讀者表示寶寶在喝的惠氏“啟賦”奶粉突然漲價。“我接到了一家母嬰店客服的電話，說1階段產(chǎn)品的價格每罐將從378元上漲到超過400元。”
對于調(diào)價消息，惠氏方面予以證實。該公司稱，從12月開始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價格。由于“啟賦”的配方進行了優(yōu)化，部分產(chǎn)品進一步提升了優(yōu)質(zhì)蛋白乳清蛋白的含量，優(yōu)化了蛋白質(zhì)的結(jié)構(gòu)。同時，為了配合新國標(biāo)的要求，對部分營養(yǎng)素含量進行了調(diào)整，由此造成的生產(chǎn)成本上漲是導(dǎo)致調(diào)價的主要原因。據(jù)悉，調(diào)整后900克產(chǎn)品的統(tǒng)一零售價將達到408元。
業(yè)內(nèi)
利用“越貴越好”概念謀利
對于奶粉越賣越貴，甚至在乳企間也產(chǎn)生了不同看法。“高價格不一定就意味著高品質(zhì)。”美贊臣總裁和首席執(zhí)行官Golsby表示，市面上有一些公司利用了社會上消費者覺得高價格等于高品質(zhì)的想法來獲取利潤，“我們給中國消費者的建議是，向營養(yǎng)專家咨詢到底什么樣的產(chǎn)品更適合孩子。”
同樣聲稱為進口奶源的澳優(yōu)奶粉聯(lián)系人表示，奶粉業(yè)渠道成本普遍在30%~40%(主要指進口奶粉)，借助電子商務(wù)平臺還能把渠道成本就節(jié)省下來。一位奶粉銷售資深人士也說，如果光看成本，900克奶粉也就百元左右，配方的升級估計影響就幾元到十多元之間。“但廠家看到300~400元價格區(qū)間具有很大的潛在需求，透過概念和說故事希望能把消費刺激出來。”
專家
“洋奶粉”頻漲價說辭為搪塞
對于這次惠氏高端品牌提價的理由，資深乳業(yè)專家王丁棉直指其“站不住腳”。他反問如果以配方優(yōu)化升級為理由，那憑什么未優(yōu)化前也這么貴？王丁棉還說，奶粉的新國標(biāo)并沒有很重大變動，生產(chǎn)成本控制責(zé)任在廠家，和國標(biāo)的改動無關(guān)。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月廣東省進口奶粉6.8萬噸，同比增加18.8%，進口平均價格每噸為2.43萬元。也就是說，在不考慮后續(xù)添加的營養(yǎng)成分的成本下粗略折算，每900克進口奶粉的均價只有21.8元。
王丁棉說，從奶粉的主要原料國際奶源價格看8月份開始趨勢是下跌的，原來每噸價格曾探高到3萬~4萬元，而現(xiàn)在已經(jīng)低于2.8萬元。“所以說并不是某一種原料或配方引起了奶粉的漲價，而是廠家一早訂好的利潤宗旨決定的。它們是透過分次漲價實現(xiàn)利潤最大化的最終目標(biāo)。”
他指出，“洋奶粉”頻頻漲價背后是抓住了國內(nèi)消費者的信任危機，依靠國產(chǎn)奶粉的不景氣來提價。“但是往往又不敢直接說，只好找配方升級、換包裝等說辭打擦邊球來搪塞。” 洋奶粉巨頭惠氏部分產(chǎn)品漲價8％ 惠氏奶粉年內(nèi)再提價 900克裝突破400元 美贊臣奶粉被曝細菌感染 美國沃爾瑪下架 洋奶粉借高端再漲價 惠氏售價突破400元 洋奶粉借“高端”再漲價 1罐賣400元 日本明治稱僅震后一周內(nèi)生產(chǎn)的奶粉有污染 明治召回未涉代購奶粉被指不合理 雅培奶粉吃出死蟲 洋奶粉頻出問題遭質(zhì)疑 質(zhì)檢總局稱我國仍禁止日本產(chǎn)奶粉進口 明治奶粉因放射性銫召回 不涉及中國市場 日本明治奶粉海外代購不在退換之列 明治奶粉首次檢出放射性銫 股價跌9.72％ 雅培奶粉現(xiàn)死蟲被投訴 廠商稱不可能有異物 雅培回應(yīng)奶粉現(xiàn)甲蟲稱開封后需妥善保存 明治奶粉官方：問題奶粉可寄回日本更換 雅培奶粉被指吃出甲蟲 類似事件多次發(fā)生 煙臺個別商場所售明治奶粉產(chǎn)自澳大利亞 明治奶粉檢出放射物 青島超市不接受退貨 香港連鎖店下架明治奶粉 接受顧客憑單退貨 明治奶粉被檢出放射性銫 合肥超市無銷售 搜索更多: 奶粉 |
