◆合肥三洋：多品牌戰(zhàn)略實乃被逼無奈

　　近日，合肥三洋宣布進(jìn)軍冰箱業(yè)，并全面啟動雙品牌戰(zhàn)略。新推出的“帝度”品牌冰箱計劃于明年正式面世，同時，新品牌還會使用在合肥三洋原有的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上。事實上，今年9月帝都品牌的洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)開始上市銷售了。另外，未來帝都品牌還將延伸到微波爐、潔身器、空氣凈化器等小家電領(lǐng)域。合肥三洋計劃到2015年，洗衣機(jī)、冰箱、小家電三類產(chǎn)品的銷售收入實現(xiàn)200億元。

　　這固然是合肥三洋走向白電領(lǐng)域全面布局的考慮，目前合肥三洋使用的“三洋”品牌是租賃來的，品牌授權(quán)僅限于洗衣機(jī)、微波爐領(lǐng)域使用，想要進(jìn)軍更廣泛的新品類就需要有新的品牌。更被逼無奈的原因是，合肥三洋面臨著商標(biāo)租賃期限到達(dá)后無法繼續(xù)使用的危險。

　　合肥三洋租賃的“三洋”品牌合同將于2013年到期，雖然收購了三洋電機(jī)之后的松下電器并沒有表示不繼續(xù)續(xù)約，但由于松下整合旗下業(yè)務(wù)，將三洋在東南亞和日本的白電資產(chǎn)和三洋商標(biāo)的使用權(quán)賣給了海爾集團(tuán)，即便這一交易目前還不會影響到合肥三洋，未來仍然存在不確定性，尤其是在國際市場上。所以合肥三洋未雨綢繆地要推出自己的品牌，以做好應(yīng)變的準(zhǔn)備。

　　◆美的：合肥三洋無權(quán)收回榮事達(dá)品牌

　　從合肥三洋目前的規(guī)劃來看，不管“三洋”品牌2013年到期后是否續(xù)約，都將切換到自己的“帝都”品牌，但業(yè)內(nèi)人士對這一新品牌的前景似乎并不怎么看好，帕勒咨詢資深董事羅清啟就表示，失去了三洋品牌，合肥三洋打造的新品牌需要時間獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可，這次切換是非常危險的。

　　除了推出自主品牌外，合肥三洋似乎還有其他的想法。據(jù)媒體報道，合肥三洋還將主意打到了合肥同鄉(xiāng)“榮事達(dá)”品牌的身上，美的租賃榮事達(dá)品牌將于2013年到期，希望合肥是政府到期收回該品牌供本地企業(yè)使用。

　　消息一出，也將業(yè)界不少關(guān)注的視線轉(zhuǎn)到了美的身上。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷總部副總裁、新聞發(fā)言人王金亮接受本報記者采訪時無奈表示“無辜被牽扯進(jìn)話題中”。據(jù)王金亮介紹，雖然2009年美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達(dá)洗衣機(jī)資產(chǎn)，但榮事達(dá)品牌是在榮事達(dá)集團(tuán)，因此美的在冰洗領(lǐng)域使用榮事達(dá)品牌采用的租賃形式，五年為一個周期，這一周期將于2013年到期，但仍將繼續(xù)。

　　王金亮強(qiáng)調(diào)，榮事達(dá)品牌并不是屬于合肥三洋的，雖然榮事達(dá)集團(tuán)今年已經(jīng)破產(chǎn)注銷，但美的是向合肥國資委租賃的榮事達(dá)品牌，雙方合作良好，“政府都還沒有發(fā)話，合肥三洋憑什么說要把榮事達(dá)收回”。

　　記者了解到，榮事達(dá)在美的在冰洗的搏殺中發(fā)揮了重要作用，2004年美的收購合肥榮事達(dá)正式進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域，之后又逐步完成了對小天鵝、榮事達(dá)的整合，形成了如今美的、小天鵝、榮事達(dá)多品牌的冰洗集團(tuán)軍，尤其是在洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的系洗衣機(jī)已經(jīng)與海爾形成市場雙寡頭競爭格局，目前市場占有率已經(jīng)達(dá)到了25.4%。

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