腦白金廣告曾被網(wǎng)友數(shù)次評(píng)為“史上十大惡俗廣告”(資料圖)
紅商網(wǎng)訊：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。腦白金：年輕態(tài)、健康品。”首先聲明，我們絕對(duì)不是在為腦白金做廣告，而是因?yàn)樵诮酉聛?lái)的一年里，在《天氣預(yù)報(bào)》這個(gè)時(shí)段您將繼續(xù)承受著那兩個(gè)可愛(ài)的不知疲倦的老頭和老太太的折磨，而這也是今年央視廣告招標(biāo)會(huì)的另一亮點(diǎn)。
問(wèn)：恒源祥為何屢屢打出“惡俗廣告”
恒源祥董事長(zhǎng)：不反復(fù)出現(xiàn)，大家就記不住我!
在去年的招標(biāo)會(huì)上，巨人集團(tuán)老總史玉柱就攜一位一身空姐裝的大美女登臺(tái)亮相，而今年，史總又把空姐帶來(lái)了，那她到底是什么身份呢?她就是巨人集團(tuán)副總裁程晨。而且這次程晨還是帶著任務(wù)來(lái)的，她說(shuō)腦白金一定要保持在國(guó)內(nèi)十大惡俗廣告里，不然老板就扣工資了。
程晨說(shuō)，巨人集團(tuán)這次花了1.7億元拿下了《天氣預(yù)報(bào)》1+1的廣告標(biāo)段，將用于宣傳保健品。現(xiàn)場(chǎng)有記者就問(wèn)， 2012年“腦白金”的廣告風(fēng)格是否還是一如既往?程晨笑著回答：“廣告形式還是老樣子，很對(duì)不起全國(guó)人民，要說(shuō)抱歉，年年都被稱為惡俗廣告。但這是我的考核條件，老板說(shuō)如果進(jìn)不了十大惡俗廣告的排名，我獎(jiǎng)金的60%就被扣除了。”
史玉柱先生怎么就跟惡俗廣告過(guò)不去啦?有人分析說(shuō)，雖然巨人集團(tuán)旗下的腦白金和黃金搭檔的廣告形式備受消費(fèi)者詬病，并長(zhǎng)期被評(píng)為“惡俗廣告”，但產(chǎn)品傲人的銷量卻讓史玉柱和他的巨人集團(tuán)樂(lè)此不疲。用程晨的話說(shuō)，因?yàn)槭髳核讖V告里面基本上都是暢銷品牌，非常暴利。
在國(guó)內(nèi)十大惡俗廣告里，腦白金目前排名第二，名列榜首的就是大家耳熟能詳?shù)暮阍聪槠髽I(yè)的廣告。2008年，恒源祥獲得北京奧運(yùn)會(huì)的廣告席位，為此特別推出了長(zhǎng)達(dá)1分鐘的“羊羊羊”廣告，當(dāng)然不只是羊羊羊，還把12生肖都說(shuō)了一個(gè)遍，什么恒源祥豬豬豬、恒源祥牛牛牛，節(jié)奏毫無(wú)變化，只不過(guò)在電視熒幕上有規(guī)律的蹦出一個(gè)個(gè)生肖圖案，咋一看，還以為電視機(jī)中病毒了。
在采訪中，恒源祥企業(yè)董事長(zhǎng)劉瑞旗表示，不這樣反復(fù)的出現(xiàn)在大眾眼前，大家記不住我!那么想必史玉柱先生也有同感，為了讓受眾牢牢記住自己的品牌，不惜背負(fù)上惡俗的名聲。著名財(cái)經(jīng)作者吳曉波先生這樣評(píng)論到：
吳曉波：從2002年開(kāi)始，史玉柱推出了“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”這樣一條廣告，他以十分惡俗的和高密度的投放引起了人們很大的爭(zhēng)議，在未來(lái)五年，腦白金成為了中國(guó)保健品里面銷量最大的產(chǎn)品，非常有意思的是在2006年時(shí)，北京四通集團(tuán)以27億購(gòu)買了腦白金的股份，四通的董事長(zhǎng)段永基曾經(jīng)對(duì)媒體講過(guò)一段耐人尋味的話，他說(shuō)腦白金就技術(shù)含量來(lái)說(shuō)什么都不是，而不是腦白金的東西賣出了白金那才是真本事，這基本上是一種非常惡俗的商業(yè)價(jià)值觀。
問(wèn)：巨人集團(tuán)今年為何改投《天氣預(yù)報(bào)》
皆因市場(chǎng)效能已進(jìn)入成熟期
據(jù)了解，往年央視廣告資源競(jìng)標(biāo)中，《新聞聯(lián)播》后7.5秒標(biāo)版第一選擇權(quán)多被史玉柱的巨人集團(tuán)摘走。但是今年巨人集團(tuán)改變了策略，改投《天氣預(yù)報(bào)》1+1，程晨解釋說(shuō)，這個(gè)變化主要是因?yàn)楣井a(chǎn)品的季節(jié)性和標(biāo)版段位之間不匹配。她說(shuō)，“如果我們爭(zhēng)奪標(biāo)版段位的話，一個(gè)單元是1、2月兩個(gè)月份，明年春節(jié)是在1月20日左右，也就是說(shuō)我們2月份的銷售，如果要再播廣告的話等于是浪費(fèi)，所以我們就轉(zhuǎn)投整個(gè)《天氣預(yù)報(bào)》1+1。”
巨人集團(tuán)明年在央視的廣告投入與往年相比略低一點(diǎn)，程晨表示，這是因?yàn)槟X白金和黃金搭檔相對(duì)于市場(chǎng)的效能已經(jīng)進(jìn)入成熟期，所以進(jìn)行相對(duì)成熟期的投放。她說(shuō)，未來(lái)還會(huì)有一些新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略，所以不會(huì)降低在廣告上的投入。
回頭看看今年的招標(biāo)會(huì)，先有酒王爭(zhēng)霸賽，再有巨人送大禮，有太陽(yáng)雨太陽(yáng)能連續(xù)4年中標(biāo)，再有新型電商成為黑馬。央視廣告招標(biāo)會(huì)，從“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”變身成為“豪門盛宴”，但這不得不引發(fā)我們的思考，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這樣砸鍋賣鐵、動(dòng)輒千萬(wàn)的投錢在電視媒體平臺(tái)上是否是明智之舉?嘉賓主持況杰來(lái)做評(píng)論。
明目張膽惡俗式的宣傳，惡俗式的商業(yè)價(jià)值、廣告理念顯然不值得推廣，為什么會(huì)這么大行其道?
況杰：這跟他的產(chǎn)品本身有密切關(guān)系，像恒源祥和腦白金都是消費(fèi)品，而且是符合大眾的消費(fèi)品，這種消費(fèi)品采用惡俗的廣告是有道理的。因?yàn)閻核讖V告的投放密度很大，能保證知名度，而且是普通人正好能夠消費(fèi)的，如果換一種別的形式或者別的產(chǎn)品就不合適了。
像央視這樣的公眾媒體，是不是應(yīng)該對(duì)惡俗廣告做屏蔽呢?
況杰：從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，如果我們把央視當(dāng)做企業(yè)來(lái)說(shuō)，他沒(méi)道理拒絕廣告主的投放，雖然惡俗但是合法，沒(méi)有任何違規(guī)的地方。如果把央視當(dāng)做媒體來(lái)看，恐怕需要有關(guān)部門去幫助或者協(xié)調(diào)，制定廣告相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
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