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直擊央視招標(biāo)：茅臺五糧液遭“限酒令” http://www.74sbvg36.cn 2011-11-11 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　紅商網(wǎng)訊：北京時(shí)間11月8日8點(diǎn)零8分，一年一度的央視黃金廣告招標(biāo)時(shí)。經(jīng)過一上午的多輪角逐，明標(biāo)“第一標(biāo)”被中國銀行摘得。

　　招標(biāo)盛況

　　“新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告”第一單元正一播出位置，388號牌與505號牌十多輪爭奪戰(zhàn)，最終落錘338號中國銀行，中標(biāo)價(jià)：7600萬，同比漲幅：51.7%，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)192%。

　　中標(biāo)者中國銀行將獲得倫敦奧運(yùn)會開幕式門票，二張倫敦奧運(yùn)會合作伙伴禮遇嘉賓名額，可以在專屬國際奧委會貴賓的席位上觀看倫敦奧運(yùn)會的開幕式或閉幕式及所有比賽,全程免費(fèi)觀摩倫敦奧運(yùn)會。住宿地點(diǎn)在“奧林匹克大家庭酒店”。

　　奧運(yùn)項(xiàng)目《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名，中標(biāo)金額10099萬元，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)110% ;《倫敦戰(zhàn)報(bào)》獨(dú)家冠名，中標(biāo)金額12999萬元，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)250%;22:00整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合，中標(biāo)總金額38006萬元，比標(biāo)底價(jià)平均溢價(jià)126%，同比2011年平均漲幅達(dá)45% 。

　　倫敦奧運(yùn)會“中國隊(duì)沖金賽事套裝廣告”，中標(biāo)企業(yè)——中國移動、加多寶、耐克，中標(biāo)價(jià)格為：8668萬、8600萬、7999萬。投保以暗標(biāo)方式進(jìn)行。

　　多品牌統(tǒng)一投放

　　此次一汽集團(tuán)開始整合旗下自主品牌和合資品牌一起投放，中糧集團(tuán)也欲將旗下不同的業(yè)務(wù)板塊整合統(tǒng)一投放。專家認(rèn)為，整合投放有助于集中力量，合理分配廣告資源，減少內(nèi)部競爭損耗。

　　限酒令

　　從穩(wěn)坐A股股價(jià)第一把交椅的貴州茅臺，到年年酒價(jià)飛漲的風(fēng)向標(biāo)五糧液。酒業(yè)一直都是央視廣告的最大客戶，這個(gè)“不差錢“的白酒行業(yè)，歷年的廣告預(yù)算都十分寬裕。在2012年廣告招標(biāo)中，央視出了“限酒令”，稱黃金時(shí)間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。如此限酒令下，白酒廣告的招標(biāo)競爭會更加激烈。

　　2010年，整個(gè)央視廣告的招標(biāo)總額達(dá)126億，酒行業(yè)競標(biāo)額就達(dá)19億元。2010年的國內(nèi)白酒價(jià)格一漲再漲，行業(yè)增速達(dá)到峰值。茅臺、五糧液、洋河等一線品牌瓜分央視黃金廣告，瀘州老窖、勁牌、郎酒、汾酒、西鳳酒、古井貢等二線品牌也加速品牌推廣，加劇占領(lǐng)廣告資源。名酒企業(yè)靠資本在渠道、終端“跑馬圈地”，品牌集中度逐年提高，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱。白酒行業(yè)的軍閥混戰(zhàn)、競爭加劇，導(dǎo)致下游價(jià)值鏈的溢價(jià)能力也越來越高。

　　截止記者發(fā)稿前，誕生了第一個(gè)中標(biāo)酒企，古井貢酒。有記者問及白酒行業(yè)的漲價(jià)是否會將成本轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上時(shí)，古井集團(tuán)銷售總監(jiān)縱兆紀(jì)稱，白酒是消費(fèi)是非必須品消費(fèi)，價(jià)格經(jīng)過市場供需調(diào)整。