紅商網(wǎng)訊：近兩年，在做大飲用水主業(yè)的同時(shí)，水市巨頭開始邁上多元化之路，在摸索中不斷前行，以期爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額。

　　占據(jù)水業(yè)霸主地位的華潤(rùn)怡寶，便率先啟動(dòng)了“多元化”戰(zhàn)略。

　　有數(shù)據(jù)顯示，目前華潤(rùn)怡寶在華南市場(chǎng)以外的份額占總額的20%。華潤(rùn)怡寶負(fù)責(zé)人曾表示，希望能用3～5年的時(shí)間把華南之外的全國市場(chǎng)占比提高到40%～50%。但飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單純依賴華潤(rùn)怡寶飲用水打開全國市場(chǎng)絕非易事。

　　由此，2010年，華潤(rùn)怡寶便在深圳、廣州、北京等全國六大城市同步推出零帕，以此再度出擊飲料市場(chǎng)，邁出了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的第一步。

　　2011年初，傳聞已久的華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)與日本麒麟合作一事終于塵埃落定。雙方在大中華區(qū)將成立一個(gè)生產(chǎn)和銷售非酒精軟飲料的合資企業(yè)。

　　麒麟方面表示，合資公司看中的是內(nèi)地的非酒精類飲料市場(chǎng)，將在大中華區(qū)（包括中國內(nèi)地、香港及澳門，不包括臺(tái)灣）生產(chǎn)及分銷軟飲料，以加快雙方飲料業(yè)務(wù)在這個(gè)快速增長(zhǎng)行業(yè)的發(fā)展，并希望在短時(shí)間內(nèi)形成水和飲料的百億元規(guī)模。

　　連番舉動(dòng)被認(rèn)為是華潤(rùn)發(fā)力中國飲料市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。而華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的非酒精飲料業(yè)務(wù)便是“怡寶”，華潤(rùn)怡寶從飲用水跨界到飲料，巨頭的舉動(dòng)彰顯著擴(kuò)張的野心，預(yù)示其已不滿足于現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)，開始以多元化產(chǎn)品拓展并謀劃全國市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，寄望在短時(shí)間內(nèi)將“水＋飲料”版圖做上百億規(guī)模的華潤(rùn)怡寶，顯然無法靠單一產(chǎn)品、偏隅一地達(dá)到這樣的效果，多元化是必然選擇。

　　“巨頭多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略的背后，折射的是華南飲用水巨頭對(duì)全國市場(chǎng)的覬覦。對(duì)行業(yè)巨頭而言，欲做大做強(qiáng)，多元化是必然之路。”業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于飲料這種快速消費(fèi)品行業(yè)，做大規(guī)模、擴(kuò)大市場(chǎng)份額仍是重中之重。

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