值得一提的是，資生堂于今年年初宣布將于明年4月推出的以美容與健康為主題的女性網(wǎng)絡(luò)購物平臺，將于明日（9月15日）提前上線，這是其中國市場發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分，即"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"。

　　資生堂新任總裁末川久幸今日在上海宣布了其升任總裁后的一系列針對中國市場的動作，提出未來三年中國市場的總體發(fā)展戰(zhàn)略，這項綜合戰(zhàn)略分為四個部分：全球化大品牌戰(zhàn)略、領(lǐng)先亞洲戰(zhàn)略、新戰(zhàn)線戰(zhàn)略和消費者優(yōu)先戰(zhàn)略。

　　末川久幸說，"我們將立足這項戰(zhàn)略，進一步加強資生堂在未來三年的投資力度，鞏固高端百貨商場、專柜和專賣店等傳統(tǒng)銷售渠道，同時開拓新渠道--網(wǎng)絡(luò)銷售。中國是我們?nèi)�球最重要的市場，是資生堂實現(xiàn)階段目標(biāo)的發(fā)展原動力。"

　　鑒于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷發(fā)展，去年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過美國成為全球第一。末川久幸表示，資生堂將依靠網(wǎng)絡(luò)開拓新的銷售渠道，加強品牌對消費者的滲透，這就是資生堂的"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"，措施是開展網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　承載實現(xiàn)"新戰(zhàn)線戰(zhàn)略"的是以美容與健康為主題的女性網(wǎng)絡(luò)購物平臺，目標(biāo)客戶是"80"后的中國年輕一代。原本在專賣店銷售的"泊美"品牌推出將在這個網(wǎng)購平臺銷售的專門的"泊美舒亞"系列。

　　除了專供資生堂網(wǎng)購平臺的"泊美舒亞"系列，今日末川久幸還宣布將在短期內(nèi)再推出五個針對中國市場的新品牌，其中包括護發(fā)新領(lǐng)域的一個品牌，這些品牌是護膚品的"Za"和"Bare Minerals"、彩妝產(chǎn)品"�？�"、護發(fā)品"絲蓓綺"、膠原蛋白飲品"泊美"。

　　其中，"絲蓓綺"將作為面向新市場的第三大品牌，于今年12月引進中國；國產(chǎn)"絲蓓綺"投入初期將主要在大型超市和藥店銷售，為增加這個品牌產(chǎn)品的產(chǎn)能，上海工廠（卓多姿）第四期廠房已開工；"泊美"將于近期在中國推出，計劃初期將在銷售額排名前1600家店鋪嘗試銷售，之后再在6400家店鋪推廣銷售。

　　末川久幸于今年4月升任資生堂總裁，是該公司130年來最年輕的總裁。
　�。▉碓矗壕W(wǎng)易 作者：許世英)

　　相關(guān)報道：資生堂今起在華開網(wǎng)店
 
　　日本化妝品集團資生堂昨日在上海宣布，今日起在華推出自建的電子商務(wù)網(wǎng)站，涉足網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　當(dāng)天，資生堂公布了未來3年的投資戰(zhàn)略。據(jù)悉，現(xiàn)在主要在專賣店銷售的“泊美”品牌，推出了專供中國網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品“泊美舒亞”系列，資生堂將首先在自建的電子商務(wù)網(wǎng)站上銷售“泊美舒亞”系列。資生堂稱，該系列產(chǎn)品面向中國“80后”。

　　資生堂總裁末川久幸昨日說，此前，資生堂在中國的渠道銷售戰(zhàn)略是，在商場銷售全球進口品牌，在化妝品專賣店銷售中國專署品牌歐珀萊。截至2011年8月底，資生堂中國銷售全球進口品牌店鋪約有190家，歐珀萊店鋪為920家，專賣店為5200家。

　　資生堂昨日同時表示，Bare Escentuals公司旗下的“Bare Minerals”品牌，自10月起開始在2家香港商場銷售，這是該產(chǎn)品第一次進駐日本以外的亞洲市場。另外，資生堂近期還將以“泊美”品牌嘗試在中國推出膠原蛋白飲品。

　　根據(jù)計劃，資生堂未來將在高端品牌領(lǐng)域促進全球品牌“資生堂進口品品牌”、“珂麗柏蒂”、Bare Escentuals公司旗下“Bare Minerals”的銷售，在大眾消費型高檔品牌領(lǐng)域，促進“Za”、“�？�”（日文品牌名，中文名未定），以及 “絲蓓綺”的銷售。

　　末川久幸稱，到2020年，亞洲有望成為全球最大的市場。

　　資生堂財報顯示，該公司2010年總營收為6442億日元（約合人民幣536億元），其中42.9%的收入來自日本以外的海外市場。