紅商網(wǎng)訊：雖然諾基亞的發(fā)言人表示此次公司調(diào)整智能手機(jī)價(jià)格是日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，但有分析指出，這與諾基亞目前在手機(jī)界的節(jié)節(jié)敗退有關(guān)，諾基亞欲通過(guò)這種方式挽回其智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。但是微軟的WP平臺(tái)在今年第一季度也處在下滑的狀態(tài)中，如果未來(lái)一年諾基亞將精力集中在WP平臺(tái)上的信心不動(dòng)搖的話，應(yīng)該再抽出強(qiáng)大的力量用于WP平臺(tái)的應(yīng)用支持上。否則，諾基亞只有一條路可走：被收購(gòu)。
諾基亞近來(lái)又有大動(dòng)作。
據(jù)媒體報(bào)道，諾基亞于本月初全線下調(diào)旗下智能手機(jī)價(jià)格，有的機(jī)型降價(jià)幅度甚至高達(dá)30%。有統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去十年中，諾基亞手機(jī)的平均最大降幅也僅在9%左右。也就是說(shuō)，在該公司過(guò)去十年的發(fā)展過(guò)程中，從未出現(xiàn)過(guò)如此大幅度降價(jià)的情況。
據(jù)悉，微軟的WP平臺(tái)在今年第一季度也處在下滑的狀態(tài)中，而諾基亞與微軟合作的手機(jī)據(jù)稱(chēng)要在今年的第四季度才上市。實(shí)際上，除了降價(jià)外，諾基亞還應(yīng)該抽出強(qiáng)大的力量用于WP平臺(tái)的應(yīng)用支持上，才有可能改變目前的窘?jīng)r，否則，諾基亞這家百年老店，只能走上被收購(gòu)之路。
諾基亞發(fā)言人James Etheridge表示，價(jià)格調(diào)整是公司日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分；該公司會(huì)不時(shí)調(diào)整特定地區(qū)特定產(chǎn)品的售價(jià)；公司所有業(yè)務(wù)都運(yùn)轉(zhuǎn)正常。
但有分析指出，這與諾基亞目前在手機(jī)界的節(jié)節(jié)敗退有關(guān)。來(lái)自日經(jīng)新聞社的消息稱(chēng)，諾基亞還將在8月底全面退出日本手機(jī)市場(chǎng)。
“降價(jià)是諾基亞最好的辦法”，一位手機(jī)賣(mài)場(chǎng)業(yè)者說(shuō)。在新政實(shí)施后，很快就得到了消費(fèi)者的響應(yīng)。浙江寧波一家手機(jī)商鋪的營(yíng)業(yè)員稱(chēng)，“降價(jià)之后，這幾款手機(jī)銷(xiāo)售一下就上去了，以前一個(gè)星期也賣(mài)不了幾臺(tái)，現(xiàn)在每天都有人來(lái)咨詢(xún)。”
IT商業(yè)新聞網(wǎng)在艾媒咨詢(xún)（iimedia research）本月發(fā)布的《2011中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》中看到，目前諾基亞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的超過(guò)180個(gè)相對(duì)熱銷(xiāo)手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)型中，售價(jià)500元以下的產(chǎn)品數(shù)量為48個(gè)，500-1000元的為42個(gè)，而1000-1500元的占49個(gè)�？傮w而言，零售價(jià)在1500元以下的諾基亞手機(jī)占其手機(jī)單品比例高達(dá)76.1%，而1500-3000元的中等價(jià)格單品為36個(gè)，占比為19.6%，超過(guò)3000元以上的高價(jià)手機(jī)僅為10款，僅占4.3%。
報(bào)告認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)狀況來(lái)看，蘋(píng)果、三星、摩托羅拉等品牌在熱銷(xiāo)品的價(jià)格上看，以中高等價(jià)格為主。因此，此番減價(jià)對(duì)于諾基亞的重奪市場(chǎng)份額，削弱其市場(chǎng)份額的減速是有一定的針對(duì)性的。諾基亞正是通過(guò)這樣的緩兵之計(jì)，幫助其在2011下半年與2012年新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后的新品市場(chǎng)保持良好的市場(chǎng)口碑贏得時(shí)間。
記者也同時(shí)獲悉，市場(chǎng)研究公司Gartner數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，諾基亞全球市場(chǎng)份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng)14年新低。諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額更是非常有限。
艾媒咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)張毅對(duì)記者分析：在諾基亞總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，其價(jià)格總體水平還是偏低的，但是要迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，再次執(zhí)行降價(jià)對(duì)于其市場(chǎng)份額的不斷下降具有緩沖作用。
相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有24%的用戶(hù)認(rèn)為諾基亞選擇降價(jià)有助于阻止市場(chǎng)份額的下跌，69%的用戶(hù)則認(rèn)為降價(jià)仍無(wú)法挽回頹勢(shì)，另有7%的用戶(hù)持觀望態(tài)度。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，之前有消息稱(chēng)庫(kù)存壓力大導(dǎo)致其中國(guó)區(qū)高管梁玉媚辭職，因此此次諾基亞宣布旗下手機(jī)降價(jià)，也不排除與庫(kù)存量大這個(gè)原因有關(guān)。但現(xiàn)在很多人對(duì)于諾基亞的印象是其主打產(chǎn)品是非智能手機(jī)，所以此次降價(jià)對(duì)市場(chǎng)影響不大。
科技訊創(chuàng)始人李忠存認(rèn)為，“諾基亞的品牌正在弱化，尤其是在高端市場(chǎng)。降價(jià)對(duì)于諾基亞的手機(jī)銷(xiāo)量肯定在短期內(nèi)有所提升，也會(huì)延緩谷歌系手機(jī)對(duì)其中低端市場(chǎng)的沖擊，但如果諾基亞不能盡快在高端市場(chǎng)有所作為，其將在該市場(chǎng)全軍覆滅”。
雖然諾基亞的發(fā)言人表示此次公司調(diào)整智能手機(jī)價(jià)格是日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，但有分析指出，這與諾基亞目前在手機(jī)界的節(jié)節(jié)敗退有關(guān)，諾基亞欲通過(guò)這種方式挽回其智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。但是微軟的WP平臺(tái)在今年第一季度也處在下滑的狀態(tài)中，如果未來(lái)一年諾基亞將精力集中在WP平臺(tái)上的信心不動(dòng)搖的話，應(yīng)該再抽出強(qiáng)大的力量用于WP平臺(tái)的應(yīng)用支持上。否則，諾基亞只有一條路可走：被收購(gòu)。
IT資深分析人士孫永杰表示，從諾基亞今年發(fā)布的新品看，其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。這意味著諾基亞此次的降價(jià)，極有可能導(dǎo)致在未來(lái)的季度中出現(xiàn)虧損，而市場(chǎng)份額未必不下滑的窘?jīng)r。
“微軟的WP平臺(tái)在今年第一季度也處在下滑的狀態(tài)中，而（諾基亞）與微軟合作的手機(jī)據(jù)稱(chēng)要在今年的第四季度才會(huì)發(fā)布和上市。諾基亞此番降價(jià)，給業(yè)內(nèi)的感覺(jué)更似是兵敗如山倒，即過(guò)快地否定自己手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，結(jié)果可能是用戶(hù)既不會(huì)因諾基亞的降價(jià)而買(mǎi)賬，也不會(huì)苦等一個(gè)年底發(fā)布的基于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)的新系統(tǒng)手機(jī)的上市。結(jié)果可想而知”，孫永杰表示。
但張毅對(duì)記者說(shuō)，由于品牌手機(jī)具有相對(duì)比較高的利潤(rùn)空間，降價(jià)10-20%左右對(duì)于利潤(rùn)的貢獻(xiàn)影響是巨大的，但利盈虧線還有相當(dāng)距離，所以目前下諾基亞將會(huì)大面積虧損的結(jié)論為時(shí)尚早。
張毅告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，“WP平臺(tái)在全球市場(chǎng)上都是陷入孤軍奮戰(zhàn)的僵局，根本原因還是在于應(yīng)用的適配上。據(jù)我們調(diào)查，全球超過(guò)87%的手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商未來(lái)3年的開(kāi)發(fā)方向基本集中在Android和iOS上，而集中在WP平臺(tái)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的開(kāi)發(fā)商不足5%，因此其對(duì)于諾基亞WP手機(jī)的銷(xiāo)售和市場(chǎng)引導(dǎo)是致命的”。
“我個(gè)人建議，如果未來(lái)一年諾基亞將精力集中在WP平臺(tái)上的信心不動(dòng)搖的話，應(yīng)該抽出強(qiáng)大的力量用于WP平臺(tái)的應(yīng)用支持上，否則，結(jié)果將是更加糟糕。三年以后，這樣的狀況沒(méi)有被徹底改變的話，諾基亞只有一個(gè)命運(yùn)：被收購(gòu)”。張毅說(shuō)。
美國(guó)著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“華爾街”不久前評(píng)出2012年將會(huì)消失的六大品牌。其中，諾基亞赫然在列。該網(wǎng)站表示，諾基亞之所以有可能消失，是因?yàn)槠湔蔀橐粋�(gè)“很有吸引力”的收購(gòu)目標(biāo)。
有分析稱(chēng)，收購(gòu)諾基亞的成本為220億美元。即使包括買(mǎi)家需要支付溢價(jià)，亦只需300億美元就能進(jìn)行收購(gòu)——這顯然是諾基亞很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都出得起的價(jià)格。
