紅商網(wǎng)訊：李寧與另一運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)商--中國(guó)動(dòng)向上周先后發(fā)布盈利預(yù)警，稱下半年利潤(rùn)率會(huì)降低，引發(fā)股價(jià)暴跌。今日有香港媒體報(bào)道，兩家公司產(chǎn)品滯銷嚴(yán)重，不得已采取回收部分經(jīng)銷商庫存，以加速零售終端存貨清理速度，吸引新訂單。
報(bào)導(dǎo)稱，李寧去年開始的品牌重整效果未達(dá)預(yù)期；而代理Kappa等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的中國(guó)動(dòng)向則營(yíng)銷策略，其代理的均為較高端的品牌，不過卻以二三線城市作為銷售目標(biāo)。
報(bào)導(dǎo)稱，李寧早前表示，為加快零售端存貨清理的速度，回收部分經(jīng)銷商存貨。中國(guó)動(dòng)向亦表示，由于要減輕經(jīng)銷商積累的存貨，減少向經(jīng)銷商售貨，令上半年收入大減45%;另公司作出2.2億元除稅前非經(jīng)常性撥備，購回經(jīng)銷商的過剩存貨，令純利率大降至17%至19%。
信達(dá)國(guó)際研究部高級(jí)分析員趙曦文分析認(rèn)為，兩家公司的做法在業(yè)界并不尋常，反應(yīng)公司滯銷非常嚴(yán)重。
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