6月9日，日本最大的家電零售商山田電機(jī)對外宣布，其位于中國境內(nèi)天津的門店將于10日開業(yè)，同時(shí)，其在天津?qū)⑼瞥鼍W(wǎng)絡(luò)購物的電子商務(wù)平臺(tái)。去年12月，該公司在中國沈陽開出了其首家門店。

　　山田電機(jī)株式會(huì)社社長山田升表示，未來3年，將在中國開設(shè)5家門店，已經(jīng)開設(shè)的沈陽店的經(jīng)營狀況超過預(yù)期，希望在未來兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

　　山田電機(jī)進(jìn)軍中國市場，受到頗多質(zhì)疑。

　　在中國家電零售市場，蘇寧、國美占據(jù)約20%的市場份額，在這一背景之下，國際最大的家電零售商百思買，進(jìn)入中國多年之后，不得不放棄其在美國固有的傳統(tǒng)，于2011年初，關(guān)閉了其中國大陸所有的自營門店。

　　對此，山田升稱，山田電機(jī)與蘇寧、國美不一樣，其在商品經(jīng)營和供應(yīng)商管理上，與蘇寧、國美存在很大差別。

　　家電連鎖零售業(yè)內(nèi)人士吳咸建表示，山田電機(jī)在中國走的是更生活化的業(yè)態(tài)，是相對于國美、蘇寧等家電量販模式的新業(yè)態(tài)；與沃爾瑪、家樂福等大商超強(qiáng)調(diào)生活品類為主、3C為輔正好相反，山田電機(jī)相比大商超的競爭點(diǎn)在于，3C更專業(yè)。具體而言，其產(chǎn)品配件、軟件比重較大，小家電、化妝品、玩具等也占一定比例。

　　山田電機(jī)沈陽、天津兩店均分布在兩座城市的核心商圈，沈陽店總共7層，總面積達(dá)到2.4萬平米，店內(nèi)聚集了150萬件商品；天津店共有五層賣場，店內(nèi)面積約15,000平方米，將是天津市內(nèi)最大規(guī)模的家電零售店。兩家店除了電器電子產(chǎn)品之外，還有化妝品、食品和玩具等快消類產(chǎn)品。

　　根據(jù)山田升的介紹，在商品經(jīng)營上，山田電機(jī)采取的是買斷式經(jīng)營的模式，在門店中，山田電機(jī)不設(shè)有廠商促銷員；商品配置上，除家電產(chǎn)品，山田電機(jī)還準(zhǔn)備了包括化妝品、玩具在內(nèi)的百貨商品；在廠商關(guān)系上，山田電機(jī)不對廠商征收額外費(fèi)用，并且采取現(xiàn)金支付方式。

　　面對國內(nèi)家電市場價(jià)格戰(zhàn)頻仍的現(xiàn)狀，山田升稱，山田電機(jī)會(huì)利用集團(tuán)采購優(yōu)勢，努力做到比國美、蘇寧價(jià)格更低。本報(bào)記者了解，天津山田電機(jī)店中50%品類產(chǎn)品屬于日系產(chǎn)品。

　　對于未來中國市場的規(guī)劃，山田升稱，山田電機(jī)已經(jīng)在北京成立了統(tǒng)籌中國業(yè)務(wù)的持股公司“山田電機(jī)（中國）投資有限公司”。未來3年內(nèi)開設(shè)的5家門店，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1000億日元的銷售預(yù)期。

　　從1973年創(chuàng)辦個(gè)體電器店起家，經(jīng)歷38年的發(fā)展，山田電機(jī)已經(jīng)成長為日本最大規(guī)模家電零售企業(yè)。截至2011年3月，銷售額達(dá)到2兆1532億日元。