紅商網(wǎng)訊：芭比娃娃旗艦店從上海——這座中國最具國際化氣質(zhì)的都市——悄無聲息地撤出了。

　　3月7日，淮海路上車水馬龍，位于550號的芭比旗艦店卻大門緊鎖。櫥窗里倉促張貼的“停業(yè)”告示旁，一張“周年慶”的促銷廣告還未來得及撤下：“3月3日至13日，消費(fèi)滿399元，可獲贈149元生日芭比和一套88元芭比時尚禮盒。”

　　這是芭比娃娃在全球的惟一一家旗艦店，關(guān)閉的這天，正好是她落戶上海兩周年的紀(jì)念日。

　　步履匆匆的行人甚至不知道這里發(fā)生了什么——事實(shí)上，這不過是又一個外資品牌水土不服的故事，在這個風(fēng)云流變的國際商業(yè)都市，顯得稀松平常。

　　而作為“芭比娃娃之父”，美泰集團(tuán)想必是心懷苦澀。這家全球最大的玩具制造商，此前該不曾想過，他們會失算于上海，這個全中國對外資品牌擁護(hù)度最高的地方。

　　兩年前，美泰集團(tuán)選擇上海，將其視作中國戰(zhàn)略重心，在此開設(shè)芭比娃娃全球首家旗艦店，希望借這塊福地推廣芭比品牌，積累用戶體驗，繼而輻射全國。

　　事實(shí)上，在過去的兩年里，芭比旗艦店成了眾多中國孩子歡樂游戲的體驗天堂，這讓美泰一度心花怒放，這與他們對旗艦店的定位十分契合——打造“獨(dú)一無二的女孩購物體驗中心”。

　　然而，與店堂內(nèi)歡聲笑語形成反差的，是現(xiàn)場銷售的不溫不火。“東西太貴了!”很多家長只是帶孩子去逛逛，現(xiàn)場感受一下，然后拍照留念，僅此而已。芭比系列產(chǎn)品三四百元的均價，在他們眼里“太不劃算了”，孩子在旗艦店玩夠以后，家長通常拐進(jìn)其他山寨店為孩子買回克隆的假芭比。“反正看起來差不多”，一位媽媽這樣解釋說。

　　兩年里，美泰期望在芭比娃娃身上附加的美與時尚價值，始終未能影響大多數(shù)中國家長的選擇。

　　3月8日，關(guān)張的第二天，芭比旗艦店門口圍攏了一些住在附近的孩子，他們不清楚這個昔日免費(fèi)玩耍的開心地為什么關(guān)門了。一個背著芭比書包的小姑娘，趴在櫥窗前，不肯離去。另外的幾個孩子則在旁邊向同伴吹噓，自己曾經(jīng)在里面開心過。

　　一些小朋友是在店內(nèi)滑滑梯邊認(rèn)識的，大多都是附近幾條弄堂里的孩子，在這樣寸土寸金的商業(yè)區(qū)里，屬于孩子的游樂場所，本來就很少。

　　小姑娘被阿婆強(qiáng)拉了回去，在阿婆看來，這里不過是個免費(fèi)的游樂場而已。孩子想玩，就帶她來這里，反正離家蠻近的。阿婆很認(rèn)可芭比娃娃店內(nèi)的設(shè)施，營業(yè)員和聲細(xì)語，會帶著孩子講故事，一起做游戲。

　　“里面的東西太多了，一個玩具娃娃有幾十件衣服，小朋友偶爾玩玩還行，哪能都滿足她?”阿婆說。

　　只有在促銷降價時，家長們會來選購一兩樣?xùn)|西作為對孩子的獎勵。“有時逢年過節(jié)，親戚們也會送作禮物，有衣服、書包、鞋子、玩具什么的，小朋友在學(xué)堂里都要比較的。”阿婆笑著說。

　　二

　　道路兩旁的梧桐樹，也記得當(dāng)日的張燈結(jié)彩。

　　2009年3月，盡管正值金融危機(jī)彌漫之時，美泰集團(tuán)仍決意按計劃打造上海旗艦店，以圖再現(xiàn)美國的業(yè)績風(fēng)光，這個計劃自2006年就開始醞釀，并曾在全球范圍選址。

　　最終，他們選中了坐落在淮海路繁華商業(yè)圈的這座面積達(dá)3500平方米的六層獨(dú)立建筑。落成之日，琳瑯滿目的產(chǎn)品搭建成奇幻斑斕的童話世界，眾多明星帶著孩子前來捧場，熱鬧非凡。

　　在這座芭比娃娃的宮殿里，匯聚了玩具、服飾、珠寶等1600余種芭比產(chǎn)品，配置了專為女孩子設(shè)計的餐廳、美容中心和游戲場所，甚至還有一間雞尾酒吧。這確實(shí)讓上海人為之震撼，在此之前，還從未見過哪家企業(yè)針對孩子的玩具消費(fèi)市場傾注如此熱情。