凱德商用中國(guó)全國(guó)品牌整合， 47家購(gòu)物中心集體換標(biāo)

　　凱德商用中國(guó)從即日起對(duì)目前旗下所擁有的47家以“嘉茂”和“嘉信茂”品牌命名的購(gòu)物中心(包括11個(gè)未開(kāi)業(yè)項(xiàng)目)進(jìn)行變更，冠以“ 凱德”名稱(chēng)，更名為“凱德MALL”或“凱德廣場(chǎng)”。由于業(yè)務(wù)地域廣泛，項(xiàng)目遍布全國(guó)32個(gè)城市，因此凱德商用中國(guó)做出了策略性規(guī)劃，將分批有序地進(jìn)行項(xiàng)目更名。更名工作預(yù)計(jì)在今年第三季度完成。

　　凱德商用中國(guó)總裁吳順永表示：“我們進(jìn)入中國(guó)以來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，管理及擁有的購(gòu)物中心不僅在一線城市如北京、上海有知名的地標(biāo)性項(xiàng)目，同時(shí)也深入到了二、三線城市，如成都、長(zhǎng)沙、佛山等。現(xiàn)凱德商用中國(guó)將旗下購(gòu)物中心與企業(yè)品牌‘凱德’緊密聯(lián)系，進(jìn)一步表明了我們深耕中國(guó)的決心。我們作為一家具有國(guó)際背景、國(guó)際網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)者，在商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與管理的完整業(yè)務(wù)鏈上擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。我們希望能與中國(guó)的零售商業(yè)共同發(fā)展、成長(zhǎng)，提升行業(yè)國(guó)際性，提高消費(fèi)者生活品質(zhì)。我們充分考慮到中國(guó)的地域差異以及消費(fèi)者偏好，因此更名也保留了靈活性。部分購(gòu)物中心因其地標(biāo)性地位，所以保留其特色，例如：大連‘凱德和平廣場(chǎng)’,由于‘和平廣場(chǎng)’已在當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度，因此保留這一部分。這也顯示我們?yōu)閲?guó)際化和本土化的有機(jī)結(jié)合所做的努力。”

　　新Logo詮釋“跨國(guó)界生活空間，您的滿(mǎn)足就在此”

　　此次更名，除了原“嘉茂”、“嘉信茂”購(gòu)物中心名稱(chēng)的變化，購(gòu)物中心Logo也將“變臉”。

　　購(gòu)物中心新品牌Logo中的藍(lán)色“凱德”兩字，體現(xiàn)出購(gòu)物中心名稱(chēng)與企業(yè)品牌的緊密聯(lián)系。“凱德”外圍以赤橙黃綠四色彩帶相圍。其創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)的綢帶舞，行云如水的舞動(dòng)包含了文化、流行、活力、動(dòng)感、延續(xù)性、多元化以及豐富體驗(yàn)等內(nèi)涵，寓意凱德商用是源自新加坡、具有國(guó)際化視野的購(gòu)物中心品牌，致力于為消費(fèi)者提供跨國(guó)界生活空間、一站式的購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)。此次更名將把企業(yè)國(guó)際化的品牌定位融入到購(gòu)物中心的品牌中，并致力為城市居民延展生活空間，成為家之外的另一個(gè)放松身心的場(chǎng)所。“凱德”兩字與“彩帶”主標(biāo)識(shí)的右側(cè)，將根據(jù)不同需要注上副標(biāo)識(shí)，組成各購(gòu)物中心有自己特色的Logo。

　　“深耕中國(guó)”戰(zhàn)略明確  在華購(gòu)物中心將增至百家

　　“作為新加坡凱德商用旗下的企業(yè)，凱德商用中國(guó)將其購(gòu)物中心的品牌與公司品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，是為了配合公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，一方面表達(dá)了深耕中國(guó)的決心，另一方面以達(dá)到品牌的規(guī)模化效應(yīng)，從而更好地為我們的租戶(hù)以及消費(fèi)者提供更服務(wù)。同時(shí)，作為一家在新加坡上市的企業(yè)，凱德商用將通過(guò)綜合性的管理平臺(tái)，開(kāi)發(fā)、并購(gòu)、資產(chǎn)管理與改良，創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的資本價(jià)值，為社會(huì)、投資者、員工、顧客、租戶(hù)提供更大的價(jià)值。” 凱德商用總裁林明志對(duì)凱德商用中國(guó)此次品牌整合給出了更深層次的詮釋。

　　林明志也評(píng)價(jià)了凱德商用中國(guó)過(guò)去的表現(xiàn)：“凱德商用中國(guó)自從進(jìn)入中國(guó)以來(lái)穩(wěn)健發(fā)展、快速成長(zhǎng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。未來(lái)，我們會(huì)更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，通過(guò)規(guī)模、集中、平衡的策略加速業(yè)務(wù)發(fā)展。在未來(lái)三到五年內(nèi)，把在中國(guó)目前擁有并管理的購(gòu)物中心數(shù)量從53家翻一番，擴(kuò)大到100家。”

　　凱德商用簡(jiǎn)介

　　凱德商用產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“凱德商用”)是以物業(yè)資產(chǎn)總值及地理覆蓋范圍計(jì)算，亞洲上市的最大購(gòu)物中心開(kāi)發(fā)商、擁有者及管理者之一。凱德商用一體化的商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式囊跨商用地產(chǎn)投資、開(kāi)發(fā)、商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、資產(chǎn)管理及資金管理等能力。在亞太地區(qū)的新加坡、中國(guó)、馬來(lái)西亞、日本及印度五國(guó)的49個(gè)城市中，凱德商用擁有并管理著總物值達(dá)240億新元，總面積達(dá)7370萬(wàn)平方英尺的92個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。

　　凱德商用的商場(chǎng)項(xiàng)目包括位于世界著名購(gòu)物街道之一——新加坡烏節(jié)路的ION Orchard及獅城大廈、新加坡來(lái)福士城及克拉碼頭。在中國(guó)的標(biāo)志性項(xiàng)目包括北京凱德Mall·望京(原北京嘉茂購(gòu)物中心·望京)、成都凱德廣場(chǎng)·金牛(原成都嘉信茂廣場(chǎng)·金牛)、北京來(lái)福士中心和上海來(lái)福士廣場(chǎng)。