紅商網(wǎng)訊：昨日，周蒲女士在金陽(yáng)福州街康華超市購(gòu)買了10瓶鐵盒裝青酒，每瓶75元，過(guò)后她卻發(fā)現(xiàn)這種酒在零售店售價(jià)僅55元。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪、北京華聯(lián)、永輝等大超市都不同程度賣著“高價(jià)酒”，個(gè)別紅酒競(jìng)高出零售店62元。
沃爾瑪一瓶紅酒貴出62元
同樣的鐵盒青酒，沃爾瑪售價(jià)69元，而市民均價(jià)為65元，而在部分零售店還能以60元以下購(gòu)得。超市售價(jià)168元老郎酒零售店價(jià)格也只在160上下。
超市酒品價(jià)格高于零售店酒品價(jià)格在高端紅酒上表現(xiàn)得尤為突出。
沃爾瑪商場(chǎng)內(nèi)售價(jià)880元的埃德華茲菲牌特級(jí)紅酒，在位于北京路的一品紅酒莊僅售價(jià)818元，店主還表示，如果購(gòu)買一件以上價(jià)格還能優(yōu)惠30元每瓶。
北京華聯(lián)標(biāo)價(jià)328元的五星習(xí)酒，貴陽(yáng)市多家零售店都能以300元買到。永輝超市的紅花郎酒也普遍比市場(chǎng)價(jià)格高出幾元到十幾元不等。
“一分錢一分貨，貴一點(diǎn)但是質(zhì)量有保證。”北京華聯(lián)酒柜銷售員解釋到。“我們只保證和同行（超市）有競(jìng)爭(zhēng)力，渠道不同價(jià)格上肯定會(huì)有差別的。”沃爾瑪事務(wù)部楊露也對(duì)酒品價(jià)格作出解釋。
超市渠道是酒企的生命
酒品價(jià)格高了，將一定程度影響到酒品的銷量，但是酒企對(duì)這樣的情況卻很無(wú)奈，尤其是一些新上市的酒品牌。
“超市優(yōu)質(zhì)的客源，能幫助產(chǎn)品迅速開(kāi)拓市場(chǎng)。”貴州某品牌紅酒代理商李穎紅說(shuō)，就算在超市的價(jià)格會(huì)賣得貴一些，但是大超市就像一張名片，能在里面銷售酒能說(shuō)明自己的酒是有實(shí)力的。
李穎紅還說(shuō)，像他代理的這種新紅酒市面上并不多，要進(jìn)駐超市還得繳納額外的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，如果想要放在比較明顯的位置銷售，還得再交一筆端架費(fèi)。要想不虧本，他們也只能把給超市的價(jià)格定高一些。
楊露對(duì)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)一說(shuō)沒(méi)有給出正面的回答，只強(qiáng)調(diào)自己的運(yùn)營(yíng)成本高，而且和自己合作的商家都是證照齊全的廠家，不會(huì)有不規(guī)范的小廠出現(xiàn)。
青酒貴陽(yáng)銷售處黃經(jīng)理也表示，就算些酒企也不敢得罪超市，萬(wàn)一哪個(gè)超市不賣自己的商品，那損失就不只是幾個(gè)顧客的事情。
側(cè)因
酒品成超市贏利“替罪羊”？
“日常需求量大的商品，價(jià)格比外面低才能吸引顧客，而購(gòu)買酒品的消費(fèi)者一般不會(huì)去比較價(jià)格，在這樣的商品上價(jià)格略微高一些能幫助商場(chǎng)盈利。” 北京華聯(lián)價(jià)格處某員工透露出了超市的“經(jīng)商之道”。
超市的蔬菜就屬于這樣賺人氣的商品，據(jù)楊露介紹，沃爾瑪?shù)氖卟藥缀醪毁嶅X，尤其是早市的特價(jià)菜都是貼錢買賣，為的是便民，當(dāng)然也靠這樣吸引一些顧客。
除了蔬菜，超市的的衛(wèi)生紙、飲料、藥膏等日用品價(jià)格都很有競(jìng)爭(zhēng)力，但是習(xí)慣了購(gòu)買這些常用品的消費(fèi)者，確實(shí)很少會(huì)考慮，其他商品是不是也一樣劃算。
楊露說(shuō)，超市的運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小零售店，連地面打蠟一個(gè)月都得花去幾萬(wàn)元，而且小超市不用繳納煙酒增值稅，所以價(jià)格上有高低并不奇怪。
觀點(diǎn)
不做五百?gòu)?qiáng) 要做五百年
近一段時(shí)間，虛標(biāo)價(jià)格、問(wèn)題饅頭等問(wèn)題正不斷影響著超市的信譽(yù)，普通百姓也開(kāi)始懷疑昔日的超市是否還是購(gòu)物的理想去處。
退休的張先生已經(jīng)習(xí)慣在超市買菜很久，連穿的衣服他都會(huì)在這里選，他喜歡大超市的方便以及價(jià)格實(shí)惠。不過(guò)，現(xiàn)在他每次在超市買東西，都會(huì)仔細(xì)核對(duì)價(jià)錢，怕自己的被超市“暗算”了。
“不做五百?gòu)?qiáng)，要做五百年。”貴州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蔣雪梅認(rèn)為，現(xiàn)在的超市正在面臨著各種各樣的“信譽(yù)門”。小到一個(gè)人，大到一個(gè)超市，一個(gè)國(guó)家信譽(yù)都是競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。為了眼前利益損失在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)，這個(gè)損失將不可估量。
