作為世界第一大奢侈品市場的日本，因強(qiáng)震和海嘯將遭遇重創(chuàng)。

　　自上周一以來，在日本設(shè)有57家專賣店的酩悅軒尼詩·路易威登集團(tuán)（LVMH）旗下的豪華箱包名牌路易威登（LV），已有23家店鋪停止?fàn)I業(yè)，此外，普拉達(dá)（Prada）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、古奇（Gucci）等奢侈品品牌也有不同程度的關(guān)門歇業(yè)。而上述奢侈品商在日本的銷售額占集團(tuán)總銷售額大都在20%左右，甚至更高。

　　據(jù)外媒消息，世界頂級珠寶品牌蒂凡尼（Tiffany）主席及首席執(zhí)行官邁克爾·科瓦爾斯基(Michael Kowalski)預(yù)計，集團(tuán)2011年首季在日本銷售額將下降15%。

　　公司最新財報披露，蒂凡尼去年第四季度銷售額增長12%至11億美元，而日本市場占全球銷售額的18%。但日本地震及海嘯災(zāi)難發(fā)生后，蒂凡尼在日本關(guān)東及東北地區(qū)的店鋪被迫暫停營業(yè)或縮短時間，有些店鋪甚至受損，而這些店鋪的銷售占日本銷售額的一半以上。

　　雖然蒂凡尼管理層表示，目前還無法預(yù)期第一季度之后日本的銷售情況，但相信日本地震對歐洲奢侈品商的影響也絕非短期。

　世界奢侈品協(xié)會中國首席運營官歐陽坤在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時分析說：“目前日本是世界最大的奢侈品市場，包括蒂凡尼、愛馬仕（Hermes），LVMH等在內(nèi)的各奢侈品商在日本的份額很高，地震對這些奢侈品集團(tuán)的很多店面及其營銷都會造成影響，另外本土消費力的下降也是個因素，這些影響至少會持續(xù)一到兩年。”

　　而在地震發(fā)生之前，許多奢侈品商都深信，受金融危機(jī)影響帶來的奢侈品市場最糟糕的時候已經(jīng)過去，這從它們?nèi)ツ甑呢攬笊弦驳玫搅俗C明。蒂凡尼最新財報顯示，得益于海外市場的增長，蒂凡尼去年第四季度利潤增長了29%，LVMH去年總收入也實現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的兩位數(shù)增長。

　　但自上周一以來，隨著LV 23家專賣店停止?fàn)I業(yè)，普拉達(dá)、香奈兒、卡地亞、古奇等也出現(xiàn)不同程度的關(guān)門歇業(yè)情況，再加上后續(xù)日本本土對奢侈品的消費力和消費欲望預(yù)計會下降，未來如何提振日本市場是擺在各大奢侈品商面前的一大難題。

　　此前，全球管理咨詢公司麥肯錫報告曾預(yù)測，到2015年中國奢侈品市場將超過日本成為世界最大奢侈品市場。而就目前LV在日本擁有57家、蒂凡尼有56家專賣店情況來看，就遠(yuǎn)多于正在崛起的中國市場。

　　“地震對日本奢侈品市場造成的影響是各方面的，這也會加速中國成為世界第一大奢侈品消費國。”歐陽坤認(rèn)為。

　　歐陽坤認(rèn)為：“一方面，地震后本國消費居民對奢侈品的消費欲望大大下降，而且核危機(jī)后，出于對健康的考慮，高端的燕窩或者其他與海洋有關(guān)的高端消費都會受到影響；另一方面，地震對日本旅游業(yè)的影響將會傳導(dǎo)到高端消費市場。”

　　來自世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，在過往日本銷售的奢侈品中，有20%左右是中國游客購買的，但地震對日本旅游業(yè)的消極影響勢必會使這一數(shù)字下降；另外日本的代購業(yè)務(wù)也會發(fā)生轉(zhuǎn)移。

　　“核危機(jī)后，一些原料與海洋有關(guān)的日本本土高端品牌商，如化妝品珍珠等領(lǐng)域，它們不管是在本土還是海外的市場銷售量都會減少。”歐陽坤說。