紅商網(wǎng)訊:能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞,路易威登經(jīng)歷了155年。而為讓河南贏得她的心,裕達國貿(mào)用了整整8年。
2011年1月29日,一切猜疑終將塵埃落定,LV將在裕達福福精品商場開幕。她的到來,將徹底打開河南零售市場的奢侈品通道。擁有LV的河南,時尚度開始獲得國際認可。
花了4億適合她的口味
“低調(diào)的奢華”,裕達國貿(mào)半年多的裝修,為的是更好地接近這個目標。
首先是色彩,原來那些金色的耀眼的元素被灰色系取代。其次是外形要保持大家風范,所有宣傳LV即將到來的條幅都被撤下,原來設(shè)置的LED腳燈創(chuàng)意被取消。而這只是一小部分。裕達福福精品商場的大堂全部翻新,原有的玻璃全部換成了帶有“吉祥結(jié)”造型的石材。
此外,商場動線重新做了改動,增加了8部觀光電梯。外廣場地面重新改造,并在裕達旁加蓋了一所會展中心。這一切,是為了讓裕達和LV相得益彰。
2011年1月30日,LV將在裕達福福精品商場正式揭幕。
路易威登對品質(zhì)的極致追求,不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和硬件設(shè)施上,對商業(yè)環(huán)境、人員素質(zhì)等“軟”件也有很高的要求。“在細節(jié)上我們絕不妥協(xié)。”路易威登中國區(qū)總裁施安德曾對媒體表示。
對于裕達這樣的大手筆,有業(yè)內(nèi)人士估量,至少花費在4億以上。裕達福福的工作人員介紹,此次裝修,就連消火栓上的磁條大小、滅火器的擺放位置等非常細小的環(huán)節(jié)都要逐一研究。如果裝修得太富麗堂皇,就顯不出這些奢侈品的高雅了。最開始裝過非常漂亮的射燈,但射燈溫度太高,不符合皮具保養(yǎng)的要求,最后換成了現(xiàn)在的風格。
LV鄭州店的裝修成本,初步估量,每平方米的造價也在7萬元以上。這樣近乎苛刻的要求在LV全國的專賣店里都是一樣的。
追她,用了8年
當L和V兩個字母連在一起,LOUIS VUITTON(路易威登)的品牌縮寫,就變成時尚界最具魔力的符號之一。
路易威登中國區(qū)總裁施安德曾表示:每一年,擺到我辦公桌上的開店項目不下200個,但最終獲準建設(shè)的不會有多少。
他說:“在中國,路易威登考察一個目標城市和目標店址,至少要拜訪很多次。不同季節(jié)和不同時間去查看、感受那個地方的氣候、文化、市場、建筑、交通、合作伙伴等綜合因素。影響決策的因素很多,很可能因為一個很小的因素就放棄對一個項目的考察。如果合作方和我們‘同床異夢’,我們也會毫不猶豫地放棄。”
“這8年,我們給LV遞出的資料足足有這么高。”裕達福福精品商場總經(jīng)理魯堯比著身邊一張近一米高的桌子感嘆。
“河南具有3000年的歷史。”這句話,幾乎成了魯堯的開場白。推介河南的歷史、文化、城市建設(shè)、旅游、經(jīng)濟已經(jīng)成了他和同事們的重要工作內(nèi)容。
LV有專業(yè)的調(diào)查公司,對全國每一家城市的GDP指數(shù)、商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量、人均消費能力、國際品牌的經(jīng)營質(zhì)量、主流消費人口素質(zhì)、城市現(xiàn)代化程度都有詳細的調(diào)研。在明確開店意向之前,他們已經(jīng)進行了多次私調(diào)。
LV是奢侈品的代名詞,也是一地消費水平和商業(yè)時尚度的重要指標。當周邊的西安、太原、武漢、成都都有了LV,作為河南商業(yè)水平代表的鄭州遲遲沒有,始終自信不起來。
這個過程快趕上申奧了,魯堯感嘆,印象最深刻的是剛開始總吃閉門羹,對河南的不了解,使得他們要先推介河南,最后的落腳點才是裕達,這8年,幾乎每個月都要去上海兩三次。而在此期間,除了鄭州之外,排隊的城市至少有20家,鄭州本地參與競爭的企業(yè)也不在少數(shù)。但是,最終從各方面綜合考慮,LV于2008年敲定在鄭州開店,并于2010年和裕達簽訂了合同。
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來源:河南商報 望開源 責編:寄瑤 |