聯(lián)街網(wǎng)訊：經(jīng)過近一周的高密度媒體曝光，一度僵持的當(dāng)事雙方——康師傅與家樂福，終于有望坐到一起。在12月15日雙方都借媒體示意愿通過談判解決分歧之際，記者獲悉，家樂福與康師傅雙方高層的協(xié)商即將展開。
不過，變數(shù)仍然存在。占據(jù)主動的家樂福，坐到談判桌前時會拿出什么樣的方案?能否達(dá)成一致?
這場方便面“一哥”與零售業(yè)巨頭之間戲劇性的沖突，歸根結(jié)底是廠商與零售商關(guān)于利益切割的爭議。只是，在通脹壓力突顯、CPI一路高歌猛進(jìn)之下，這種已然十分脆弱的零供平衡，變得更加難以荷重。
緣起
康師傅官方在給媒體的說明中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，此次與家樂福的爭議與康師傅之前的產(chǎn)品調(diào)價無關(guān)，而是緣于雙方因商業(yè)往來的交易條件產(chǎn)生歧異所致。
本報獲悉，為此次爭議埋下伏筆，更早是在今年的七八月份。
當(dāng)時家樂福就有想法要提高康師傅的相關(guān)費(fèi)用，并且在一些區(qū)域采用了一些施壓的做法。
不過，家樂福這樣試探性施壓，并沒有立即奏效。
11月初康師傅上調(diào)袋面系列價格，則成為引爆雙方矛盾的導(dǎo)火索。
在康師傅與家樂福爭議發(fā)生之前，雙方一直有正常的采購協(xié)議�；�11月初康師傅袋面零售價上調(diào)10%，一般來說廠家與零售商之間的進(jìn)貨價格也要發(fā)生相應(yīng)的調(diào)整。
問題出現(xiàn)了：作為廠家的康師傅，在漲價的袋裝方便面上，給到家樂福的進(jìn)貨價該如何確定。換句話說，康師傅透過終端零售價上調(diào)的獲利，該如何與通路商家樂福分割?
如果這部分內(nèi)容雙方不能達(dá)成一致，康師傅只能沿用原來與家樂福的供貨協(xié)議，而漲價前的協(xié)議明顯對康師傅更不利，即康師傅方便面給到家樂福的進(jìn)貨價不能“隨行就市”，康師傅難以享受終端漲價帶來的紅利。
有康師傅內(nèi)部人士透露，康師傅此次之所以會讓業(yè)界都有些意外地對家樂福斷貨，某種程度上因?yàn)樗荒芙邮?ldquo;流血經(jīng)營”的情況出現(xiàn)。該人士稱，康師傅袋裝面漲價，某種程度上也成為家樂福要求重談與康師傅采購協(xié)議的好機(jī)會。
在康、家矛盾被曝光后，家樂福中國區(qū)總部給出的說明中解釋道：日前接到康師傅漲價通知。在目前通脹的背景之下，家樂�？紤]到穩(wěn)定物價，暫未同意其調(diào)價，因此出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
博弈
事實(shí)上，從康師傅經(jīng)典袋面上調(diào)終端零售價格，到康師傅方便面停止供貨家樂福，這期間還有很多不為人知的談判與博弈。
本報獲悉兩個未經(jīng)當(dāng)事雙方證實(shí)的博弈版本：家樂福同意上調(diào)康師傅方便面的終端零售價，但不同意給康師傅提高進(jìn)貨價;家樂福同意按康師傅的漲幅提高家樂福賣場的終端零售價，但提出要分得50%的上漲獲利。
不過，這些傳言最終沒有變成現(xiàn)實(shí)。一位大型零售連鎖業(yè)人士認(rèn)為，康、家此次矛盾的焦點(diǎn)，就是利益分配的問題，即在終端上漲帶來的獲利上如何切割歸屬廠商和零售商的利益。
據(jù)本報了解，方便面領(lǐng)域的第一品牌康師傅，在家樂福的銷售占其方便面的整體銷售的份額并不大，但是家樂福的渠道資源對它卻有著很重要的戰(zhàn)略意義。
“康師傅不會放棄像家樂福這樣的渠道，尤其它還是方便面市場的第一品牌，長遠(yuǎn)來看，康師傅還是會與家樂福打交道，所以反倒是家樂福在這場與康師傅的博弈中更占主動。”前述康師傅人士認(rèn)為。
這一說法得到零售同業(yè)的贊同。上述零售業(yè)人士透露，他們對合作供貨商漲價的要求是，“只要有一家賣場還沒有漲價，我們就不會漲”。該人士所在的賣場，也是康師傅方便面重要的渠道通路。
即便如此，矛盾依然能化解。上述零售賣場的做法是，廠家“明漲暗促”，比如康師傅此次希望方便面的終端價格上漲10%，賣場調(diào)價的同時，會要求廠家提供“賣四贈一”的促銷。不過，上述零售業(yè)人士稱，只有占據(jù)足夠分量渠道資源的零售通路商，才能在與廠家的相關(guān)政策談判上更有力度。
雖然家樂福被認(rèn)為在康、家爭議中更占主動，但是占據(jù)方便面市場超過50%的康師傅在家樂福的大面積缺貨，難免不對家樂福的正常經(jīng)營造成影響。同時，輿論在這場爭議中傾向性地站在零供矛盾中往往弱勢的供應(yīng)商。
不過，家樂福最頭痛的是，康師傅的強(qiáng)硬，會否在家樂福的供貨商體系中引起蝴蝶效應(yīng)?
另一方便面品牌的北京市場負(fù)責(zé)人說，雙方最終都會找到一個妥協(xié)的方案，不管是康師傅主動斷貨家樂福，還是家樂福向康師傅暫停采購,沖突的局面只能是雙輸。
