沃爾瑪將在中國推廣緊湊型大賣場

　　目標鎖定農(nóng)村和小城市

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：全球最大的零售商沃爾瑪擬將新業(yè)態(tài)“緊湊型大賣場”向中國的低收入和農(nóng)村消費者推進，這種店鋪形態(tài)最初是為拉丁美洲市場開發(fā)的。

　　據(jù)英國《金融時報》中文網(wǎng)2日報道，沃爾瑪國際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官董明倫(Doug McMillon)表示，該公司借用其在墨西哥的Bodega Aurrera店和在阿根廷的Changomas連鎖店的低成本緊湊模式，已在中國開設(shè)了這種新形式的商店，預(yù)計今后還會以這種形式在中國開設(shè)一系列新店。

　　他說，與沃爾瑪?shù)拇笮唾徫飶V場相比，緊湊型大賣場“規(guī)模較小，一般采用較廉價的建筑設(shè)施。水泥地面，可能使用磚墻，有時也不提供空調(diào)。”

　　他說：“它能幫助我們接觸更多人群……不僅在城市市場，還能接觸農(nóng)村地區(qū)的消費者”，以及小城市的消費者。

　　新的緊湊型大賣場面積略大于3.7萬平方英尺，上月以好又多(Trustmart)品牌在50萬人口的江西樟樹開業(yè)。董明倫稱，緊湊型大賣場的投資回報率與較大的購物廣場相同，后者規(guī)模超過前者的兩倍，“但緊湊型大賣場的運營成本更低，所以（價格）也更低。

　　董明倫10月份對投資者表示，未來在沃爾瑪國際業(yè)務(wù)中“緊湊型大賣場將會更加重要”。海外收入在沃爾瑪超過4000億美元的年銷售額中約占四分之一，但經(jīng)營利潤卻占了三分之一。

　　沃爾瑪在深圳還有兩家“惠選”(SmartChoice)便利店正在試營業(yè)，目標客戶為比較富裕的城市購物者。

　　沃爾瑪計劃在中國擁有大約300家常規(guī)超市，目標客戶主要是正在崛起的中產(chǎn)階層顧客。