繼7月Ole’在港匯開(kāi)業(yè)后 BLT又在聯(lián)洋開(kāi)出首店

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：繼今年7月高端超市Ole’上海首店在港匯廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)后，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下另一高端超市副牌BLT日前也在浦東聯(lián)洋廣場(chǎng)開(kāi)出首家門店。借高端超市業(yè)態(tài)第三次進(jìn)入上海市場(chǎng)的華潤(rùn)萬(wàn)家表示，BLT超市未來(lái)3至5年計(jì)劃將在上海開(kāi)設(shè)20至30家門店。

　　BLT商品更加偏亞洲化

　　據(jù)介紹，位于浦東聯(lián)洋廣場(chǎng)的BLT首店面積2300平方米，店面依托社區(qū)發(fā)展，針對(duì)周邊地區(qū)集中居住的顧客特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)有機(jī)食品、健康食品、紅酒、西式烹調(diào)材料等具有特色的進(jìn)口產(chǎn)品。BLT是Ole’的年輕化品牌，BLT門店面積比Ole’小，內(nèi)部裝修較為簡(jiǎn)約，主要針對(duì)年輕白領(lǐng)，商品也會(huì)以更多的亞洲進(jìn)口商品為主。

　　據(jù)了解，由于BLT超市的面積相對(duì)較小，選址比較靈活，華潤(rùn)萬(wàn)家計(jì)劃未來(lái)3至5年內(nèi)，將在上海開(kāi)設(shè)20至30家BLT超市。此外，華潤(rùn)萬(wàn)家還將在上海開(kāi)設(shè)4至6家Ole’超市。而旗下?lián)碛腥A潤(rùn)萬(wàn)家、蘇果、Ole’、Vango、歡樂(lè)頌、blt、Voi＿la？選、中藝、華潤(rùn)堂、LEONARDO等多個(gè)業(yè)態(tài)品牌的華潤(rùn)集團(tuán)還將陸續(xù)在上海市場(chǎng)引入新的品牌。

　　“如果有合適的機(jī)會(huì)，我們還會(huì)通過(guò)收購(gòu)方式快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。”華潤(rùn)萬(wàn)家負(fù)責(zé)業(yè)態(tài)事務(wù)的相關(guān)人士表示，超市選址一般位于城市最繁華或最高端的“銷品茂”中，目標(biāo)客戶主要集中在有較高經(jīng)濟(jì)收入的外籍人士、有海外生活經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)白領(lǐng)以及財(cái)富新貴等。

　　這位人士還表示，對(duì)華潤(rùn)而言，同為高端超市品牌的Ole’和BLT，在上海開(kāi)店能夠做到互補(bǔ)并進(jìn)，不僅是進(jìn)入上海市場(chǎng)的突破口，更多或在于其高端超市全新局面的開(kāi)始。此番，華潤(rùn)萬(wàn)家選擇由高端超市開(kāi)道進(jìn)入上海市場(chǎng)，就是看中這個(gè)國(guó)際大都市中大量聚集的中高端消費(fèi)群體。華潤(rùn)萬(wàn)家希望通過(guò)滿足這一部分高端群體的需求，通過(guò)差異化細(xì)分化的高端超市業(yè)態(tài)模式，尋求更具潛力的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　已是第三次進(jìn)入上海市場(chǎng)

　　在Ole’開(kāi)業(yè)之前，作為全國(guó)最具連鎖規(guī)模的零售企業(yè)，華潤(rùn)集團(tuán)始終沒(méi)有能夠成功進(jìn)入上海市場(chǎng)。據(jù)了解，1996年，華潤(rùn)集團(tuán)以標(biāo)超業(yè)態(tài)進(jìn)入上海，可以說(shuō)“華潤(rùn)超市”是以標(biāo)超形態(tài)最早進(jìn)入上海市場(chǎng)的“外資”超市。但是，當(dāng)時(shí)以家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葹榇�表的外資大型超市也開(kāi)始搶灘上海，對(duì)上海標(biāo)準(zhǔn)超市形成打壓之勢(shì)。預(yù)料到較短時(shí)間內(nèi)無(wú)法大規(guī)模拓市以取得與大型外資超市的抗衡實(shí)力，華潤(rùn)以標(biāo)超業(yè)態(tài)入局上海的規(guī)劃被放棄。

　　之后的2001年底，華潤(rùn)購(gòu)并了萬(wàn)科旗下的廣東省零售業(yè)老大萬(wàn)佳百貨之后，開(kāi)始全國(guó)的發(fā)展布點(diǎn)。2002年，華潤(rùn)計(jì)劃以新的大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)在上海“卷土重來(lái)”，并在虹口區(qū)、閔行區(qū)購(gòu)置地塊準(zhǔn)備發(fā)展大型超市，但在分析了華東市場(chǎng)之后，華潤(rùn)決定將大型超市發(fā)展重點(diǎn)放在遠(yuǎn)比上海大的浙江市場(chǎng)，2004年華潤(rùn)又一次退出上海。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)人士表示，華潤(rùn)奉行的是“區(qū)域領(lǐng)先”的擴(kuò)張策略，即進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，要在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)開(kāi)出多家店面，以獲得規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)時(shí)華潤(rùn)的調(diào)研分析結(jié)果是，上海大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)已處于高度競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，華潤(rùn)開(kāi)出一兩家門店并不難，但2到3年內(nèi)要想連續(xù)找到好的新店面相當(dāng)困難。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，上海的大型綜合超市與標(biāo)準(zhǔn)超市在經(jīng)過(guò)將近20年的高速發(fā)展之后，正處在業(yè)態(tài)的調(diào)整轉(zhuǎn)型期，華潤(rùn)此時(shí)以高端超市進(jìn)軍上海市場(chǎng)，就是為了搶占上海這個(gè)國(guó)際化大都市高端超市的制高點(diǎn)。目前上海高端超市只有不多的幾家，分別分布于久光百貨、第一八佰伴、正大廣場(chǎng)、國(guó)金中心等，隨著Ole’與BLT各門店的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，華潤(rùn)在數(shù)量規(guī)模上將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。