立白副總裁蔡杰鵬向記者表示，新的“奧妮”洗發(fā)水9月起已經(jīng)在部分地區(qū)試銷(xiāo)，計(jì)劃通過(guò)一年的時(shí)間重新找準(zhǔn)品牌的定位之后再擴(kuò)大推廣。

　　由于國(guó)有體制的內(nèi)在缺陷，曾經(jīng)創(chuàng)造國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)奇跡的重慶奧妮最終破產(chǎn)。2006年4月，立白以3100萬(wàn)元競(jìng)得“奧妮”商標(biāo)所有權(quán)。但是兩個(gè)多月后，香港奧妮稱(chēng)早在2004年就獲得了重慶奧妮授權(quán)，獲得“奧妮”注冊(cè)商標(biāo)20年的獨(dú)占使用權(quán)。2006年11月，浙江納愛(ài)斯收購(gòu)了香港奧妮，原本的商標(biāo)糾紛案轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)兩大日化巨頭曠日持久的明爭(zhēng)暗斗。2007年初，立白以侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為由起訴香港奧妮等公司。2009年3月，立白一審獲勝，但隨后香港奧妮等公司隨后向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。

　　蔡杰鵬表示，二審勝訴為立白重振“奧妮”掃除了障礙，新“奧妮洗發(fā)水”選擇在品牌認(rèn)知度最高的重慶和山東試銷(xiāo)，以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)尋找產(chǎn)品和品牌的更準(zhǔn)確定位。

　　蔡杰鵬認(rèn)為，曾經(jīng)“奧妮”品牌的消費(fèi)者已由當(dāng)初的20歲左右變成現(xiàn)在的30歲，公司需要重新研究這個(gè)消費(fèi)人群的特點(diǎn)。另外過(guò)去成就“奧妮”品牌的植物洗發(fā)水領(lǐng)域里面，霸王已經(jīng)取得了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，因此新“奧妮”在堅(jiān)持植物天然特色的同時(shí)，也需要在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)尋找差異化和細(xì)分市場(chǎng)。

　　立白是中國(guó)日化領(lǐng)域最大的企業(yè)之一，它和納愛(ài)斯是唯一有實(shí)力與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的本土企業(yè)。近年來(lái)，兩家企業(yè)均不斷豐富日化領(lǐng)域的產(chǎn)品線，2006年立白收購(gòu)“奧妮”就是為了進(jìn)軍洗發(fā)水領(lǐng)域。

　　據(jù)蔡杰鵬介紹，產(chǎn)品多元化是日化企業(yè)做大做強(qiáng)的必要選擇，立白將來(lái)也會(huì)延續(xù)這一思路。公司2009年的銷(xiāo)售額為115億元，確定的2014年銷(xiāo)售目標(biāo)為200億元。